簡介,對策,
簡介
環境機遇
環境機遇是指環境中有利因素的發展趨勢給企業發展所帶來的各種有利條件。其機遇強度可以從下式得到判定：
環境機遇強度=潛在的吸引力×出現給予的可能性
環境機遇矩陣
通過以上公式可得到環境機遇矩陣：
Ⅳ | Ⅲ |
Ⅰ | Ⅱ |
（小） → （大）
（該矩陣橫軸表示成功的可能性，從左至右由小變大，縱軸表示潛在的吸引力，從上至下由大變小）
其決策意義如下：
區域Ⅰ：成功的可能性小，潛在的吸引力也小，因此，環境機遇較小。
區域Ⅱ：成功的可能性大，潛在的吸引力小，因此，環境機遇一般。
區域Ⅲ：成功的可能性大，潛在的吸引力也大，因此，環境機遇大。
區域Ⅳ：成功的可能性小，潛在的吸引力大，因此，環境機遇一般。
對策
面對環境機遇企業可選用以下兩種對策：
(1)擴張。如果企業主要產品的行銷環境處在區域Ⅲ，便可進行外延式擴張或內涵式擴張來把握企業面臨的大好發展機遇。
(2)進入。如果我們通過分析證實了生產某種非已經營的行業的經營環境處在區域Ⅲ，企業便可考慮研製新的相關產品來進行多樣化經營。但企業需慎重，必須全面考慮，以防陷入“多樣化經營”陷阱。
