MANZA（瑪倫薩）是英國貴族首選的居家服飾品牌之一，2011年傳播到中國並定位為中國高端居家服飾品牌。同年5月正式授予廣東洪興實業有限公司下屬廣州市瑪倫薩商貿有限公司在中國區域獨家運營。
瑪倫薩專注於高雅、時尚女性的居家生活，並為其提供一系列家居生活服飾。產品以時尚、靚麗、高雅、簡潔為核心風格並融入歐州貴族性感風情元素，充分體現高雅女性的生活品位、內涵及修養。瑪倫薩關注的不僅僅是衣服，更關注的是通過居家服飾把高雅、時尚女性的居家生活氛圍營造得更加溫馨、和諧、輕鬆、時尚、靚麗。
基本介紹
- 中文名：瑪倫薩
- 外文名：MANZA
- 國家：英國
- 類別：居家服飾品牌
品牌介紹,品牌故事,品牌定位,目標對象,品牌高度,形象代言,公司介紹,企業願景,工作方針,發展歷程,中國萬里行,品牌理念,設計理念,產品組合,
品牌介紹
品牌故事
世界上許多名城都因歷史而聞名，倫敦就是因為歷史而使這座城市充滿著神秘、充滿著生機，可以說倫敦是現代歐式文化的代表！MANZA（瑪倫薩）就是誕生於歷史之都、貴族搖籃——歐洲倫敦！MANZA原是英國皇室公爵的第三個女兒，她彬彬有禮、舉止大方、氣質高雅、追求自由、渴望愛情。春天裡，在一個陽光明媚的星期天，MANZA（瑪倫薩）公主郊遊時結識了時裝設計師KIVEN（凱威），她的舉止深深的吸引著這位設計師，從此花、貴族公主就成了他設計中的主要元素，MANZA（瑪倫薩）公主在臥室、在後花園、在郊遊、在散步、在家與朋友聊天等等都是他設計的情景。
高雅、靚麗、休閒、舒適成了他設計的靈魂，由於設計思路與當時的社會文化不相符，他的作品難以被人們接受，KIVEN（凱威）的作品從此沉寂。
隨著經濟與文化的發展，KIVEN（凱威）的作品終於被人們發現並轟動了整個服裝行業，得到大家的高度讚美。為了銘記這位設計師，人們根據服裝風格賜予他的作品一個優美的名字Living clothes（家居服），同時為了表達KIVEN（凱威）愛慕公主的那份執著，MANZA（瑪倫薩）家居服品牌就這樣誕生了。
高雅、靚麗、休閒、舒適便成了MANZA（瑪倫薩）核心設計理念，2011年洪興實業以先進的經營理念、科學的管理方法及對家居服事業的執著將MANZA（瑪倫薩）引進中國……
品牌定位
瑪倫薩打造中國人八小時以外的精緻生活，融合東西方居家文化的原創設計，為中國人創造舒適，健康，時尚的生活。
目標對象
追求精緻，時尚，舒適的人，他們是當今的主流人群，他們愛美，認為美麗應該是內外兼修的，他們追求精緻的外表，美麗的心靈，還有時尚的思維，他們享受生活帶來的美好，對生活有自己的見解和主張，追求精緻的生活方式。
品牌高度
打造一個全新的盈利模式，顛覆整個服裝行業——瑪倫薩居家服飾4S生活體驗館。
形象代言
影視明星馬伊琍為瑪倫薩形象代言人。馬伊琍因《奮鬥》、《婚姻保衛戰》等影視劇成功的塑造了有氣質、懂生活、會奮鬥的女性形象，受到很多70、80甚至90後人群的喜歡和追捧。馬伊琍時尚而精緻、溫婉而高雅的氣質正吻合著瑪倫薩品牌那遊走於生活之上的新女性形象；影視明星馬伊琍也因此成為瑪倫薩形象代言人。牽手瑪倫薩品牌，是馬伊琍對瑪倫薩品質的肯定，也意味著千萬的70、80以及90後都市男女對瑪倫薩品牌的認可。
公司介紹
瑪倫薩在品牌運營中始終堅持“兩個核心”、“兩個體系”的核心前提。兩個核心氛圍產品設計、上貨波段、商品企劃、產品組合、產能保障等五大元素。將每一個元素緊密結合，從物質層面傳遞瑪倫薩形象。服務核心實質是為瑪倫薩精神層面上的自我宣傳以及對外推廣，從生產商、品牌運營中心、戰略合作夥伴、終端店、消費者。瑪倫薩服務核心依次分為五大部分，從生產商到終端消費者，瑪倫薩力求將服務做到完善極致。
兩大體系當中主要是關於大家核心利益的分錢體系以及集智體系。在分錢體系上瑪倫薩秉承成就每一個瑪倫薩人的這一理念，始終做到財散人聚，人聚財聚。瑪倫薩團隊、終端店長、終端導購、戰略團隊、戰略合作夥伴等這一系列的群體，都將是瑪倫薩的受益客戶，每一個人都將在與瑪倫薩的合作中找到自己的利益所在。集智體系則是從整個瑪倫薩大團隊出發，全民參與，集合大家所有人的智慧與優勢，共同商討，共同努力，一起以主人公的姿態，努力打造瑪倫薩居家服飾品牌。
指導代理商、服務終端商、關注核心客戶群需求是公司的核心經營思想。科學的贏利模式將品牌商、代理商、終端商有機結合為一體，共贏互利，為打造居家服飾行業航空母艦提供了前提。先進的管理系統支撐到運營的各個環節，快速回響渠道、終端、消費者需求，使工作計畫、執行監控、分析決策更加科學、有效、及時，運用系統的方法將戰略目標層層分解並及時追蹤落實，為實現共贏提供條件。
企業願景
成為中國最具有影響力的居家服飾品牌運營商。
在市場份額，股東回報率，員工幸福指數和客戶滿意度四個方面成為中國領先的服飾公司。
工作方針
系統中思考、高效中運營、徹底中執行、細節中節省、和諧中合作、團隊中成長、學習中感恩。
發展歷程
1.開業慶典
2011年7月16日，在廣州中海聯8立方創意產業園，代理商頒授儀式暨MANZA（瑪倫薩）開業慶典。
2.瀋陽新品發布會
3.黑龍江新品發布會
2011年9月28日，MANZA(瑪倫薩)高端品牌居家服飾在黑龍江召開2012春夏新品發布會
4.安徽新品發布會
2011年10月9日，MANZA(瑪倫薩)高端品牌居家服飾在安徽合肥召開2012春夏新品發布會。
5.廣東新品發布會
2011年10月14日，MANZA(瑪倫薩)高端品牌居家服飾在廣東召開2012春夏新品發布會。
6.山西新品發布會
2011年10月15日，MANZA(瑪倫薩)高端品牌居家服飾在山西召開2012春夏新品發布會。
7.河北新品發布會
8.湖北新品發布會
2011年10月20日，MANZA(瑪倫薩)高端品牌居家服飾在湖北武漢召開2012春夏新品發布會。
9.四川新品發布會
2011年10月25日，MANZA(瑪倫薩)高端品牌居家服飾在四川召開2012春夏新品發布會。
10.第五屆中國家居服發展論壇
2012第94屆中國針棉織品交易會在上海隆重舉行，“瑪倫薩”特約冠名第五屆中國家居服發展論壇圓滿成功。
11.2012瑪倫薩秋冬新品發布會
2012年4月20日，MANZA(瑪倫薩)高端品牌居家服飾在杭州第一世界大酒店隆重推出了2012年秋冬新品發布會。
12.瑪倫薩零售商學院
瑪倫薩人經常講：引領·顛覆。2012瑪倫薩零售商學院的舉辦則是又一個瑪倫薩創新精神的體現。2012瑪倫薩零售商學院採取為期四天四夜封閉式軍事化訓練營的模式進行，課程通過現場授課、角色演練、分組討論、案例分享、數據分析、遊戲互動、拓展訓練等授課形式，使學員體驗到一場既實戰實用又能增強團隊意識和品牌意識的生動課程。
瑪倫薩零售商學院旨在在對終端商進行職業塑造、提供高效盈利課程，同時也為終端提供店鋪管理的全腦思維方式和推動終端快速盈利的管理理念。最終瑪倫薩零售商學院將搭建學習成長與經驗共享的集智平台，為品牌培育和凝聚專業智慧、創新能力的人才。
2011年11月18日，2012瑪倫薩零售商學院第一期——廣州站
2011年12月15日，2012瑪倫薩零售商學院第一期——浙江站
2012年02月28日，2012瑪倫薩零售商學院第一期——河南站
2012年03月01日，2012瑪倫薩零售商學院第一期——安徽站
2012年03月03日，2012瑪倫薩零售商學院第一期——黑龍江站
2012年03月07日，2012瑪倫薩零售商學院第一期——湖南站
2012年3月28日，2012瑪倫薩零售商學院第二期——廣州站
……
2012年7月12日，2012瑪倫薩零售商學院第三期——廣州站
……
13.“里約·歡旅”2013瑪倫薩春夏新品發布會暨訂貨會
中國萬里行
“引領o顛覆”再創奇蹟！
引子：
有這樣一個鐵血團隊，前後用了一個月的時間，自駕車穿越中國大江南北累計行程56800公里，完成了一個團隊夢想。是這樣一個精英團隊，每到一個城市，親身到終端店培訓、指導，整改店鋪累計達到120個，得到每個經銷商老闆稱讚。
他們是瑪倫薩人，一群有著非凡勇氣和堅韌不拔品質的瑪倫薩人。
啟程
2012年7月21日，瑪倫薩中國萬里行團隊匯集河南鄭州，正式拉開“瑪倫薩中國萬里行”大型品牌推廣活動的序幕。瑪倫薩中國萬里行團隊首先一起走訪了河南各終端店鋪，然後兵分南北兩路，南線至福建，北線至黑龍江，途經18個省，一場行業內史無前例的品牌行銷風暴在中國大地席捲而來。
在路上
瑪倫薩中國萬里行在短短近一個月的時間內，用幾輛車幾十個人完成了穿越中國的壯舉。夏日炎炎，萬里行團隊頂著火爐一路前進；山路暴雨，惡劣的環境考驗著大家的意志。在這二十餘天裡，瑪倫薩人披星戴月日夜兼程，晚上1、2點睡早晨8、9點起來已經是常態。萬里行團隊不休不眠，走訪當地終端市場到凌晨4點，馬不停蹄奔走數小時，講解數小時更是常有的事。
為了將更多的時間用在實質性地幫助到終端市場上，瑪倫薩人除了在走訪終端和短暫的吃飯睡覺的時間，一直在不停歇地趕路。山東境內的路彎曲難走，一位女隊員一個人開了400公里；四川宜賓到永福都是盤山公路，淫雨霏霏很是危險，沿途數小時精神高度集中……2萬多公里路，肩負著責任，萬里行團隊中很多人甚至睡覺都在夢到自己開車。
漫長奔波的路程，密集的走訪終端，高強度的狀態並不是每一個人都受得了。萬里行團隊北線的一位經理，在萬里行剛啟程沒幾天就患上了重感冒，吃藥已經起不到多大效果，一路走了二十餘天，她就這樣病了二十餘天；南隊一位代理商女隊員，意外摔傷了腿，但她說不能拖後腿，瑪倫薩是一個堅強的團隊，瑪倫薩中國萬里行不能慢下腳步。儘管腿傷不輕，她依然堅持了下來。
憑藉這股不怕苦不怕累的精神，憑藉瑪倫薩人專業、認真、負責的態度，瑪倫薩中國萬里行團隊每到一處，都受到了當地代理商團隊、經銷商團隊的歡迎和感謝，多個當地政府和商業協會同樣重視。瑪倫薩人始終堅持“引領o顛覆”，充分發揮瑪倫薩品牌的集智體系，深入終端感受市場，發現問題解決問題，實現公司以及代理商經銷商的雙贏。
瑪倫薩中國萬里行所到之處，都點燃了當地經銷商的熱情！經銷商積極配合，轉變經營思路，共同打造優質終端形象，同時代理商團隊展現精英團隊實力，以強大的執行力推動走訪後的後續工作開展。
完美收官
2012年8月11日，瑪倫薩中國萬里行北線在哈爾濱完美收官。18日，瑪倫薩中國萬里行結束了南線的行程，在福建舉行了收官儀式。瑪倫薩中國萬里行的完美收官，是對瑪倫薩中國萬里行一路征程的成果的總結，是對瑪倫薩人“引領o顛覆”精神的發揚。
瑪倫薩公司團隊、各省代理商團隊以及經銷商共同參與了瑪倫薩中國萬里行收官儀式。會上，瑪倫薩公司高層領導先後發言。洪興集團郭董事長發表了講話，肯定了瑪倫薩中國萬里行活動的意義，並感謝全國各代理商的大力支持。程華清總經理讚揚了瑪倫薩中國萬里行精神，同時希望各省能複製瑪倫薩中國萬里行模式，繼續在各省內組織開展終端受惠的“千里行”活動。行銷總監危鵬總結此次瑪倫薩中國萬里行收穫與意義，強調要將瑪倫薩商學院的知識運用到終端運營中，讓瑪倫薩中國萬里行產生真正的推動作用，將萬里行精神繼續發揚。
瑪倫薩公司團隊和各省代理商發言，分享了此次萬里行的收穫與成果，表示瑪倫薩中國萬里行使代理商團隊受益、使經銷商受益、使公司團隊受益。經銷商代表積極參與了收官儀式，對萬里行團隊的工作表示了由衷的感謝，瑪倫薩中國萬里行所體現的激情和生命力堅定了他們對瑪倫薩品牌的信心。經銷商紛紛表示，瑪倫薩中國萬里行結束了，他們將拾起這份激情，配合代理商工作，共同成就瑪倫薩事業的輝煌。
收官儀式現場，分別頒發了南線、北線共20名傑出貢獻獎，獎勵積極參與萬里行的傑出隊員。瑪倫薩人懷著“讓世界更美好，讓生活更美好”的美好願景，在“好，很好，非常好，有了瑪倫薩生活更美好，有了瑪倫薩世界會更好”的響亮口號聲中，共同開啟勝利的香檳，歡聲笑語，敬酒祝賀，瑪倫薩中國萬里行圓滿收官！
“千里行”延續輝煌
萬里行結束了，可萬里行的精神依然在路上，瑪倫薩人依然在路上。各省的代理商已先後發起了繼承瑪倫薩中國萬里行精神的省內“千里行”活動，沿著瑪倫薩中國萬里行團隊的足跡，地毯式地繼續走訪省內終端現場，推廣瑪倫薩“打造八小時精緻生活”的理念。
瑪倫薩之火，足以燎原！
品牌理念
瑪倫薩為您打造“8小時以外的精緻生活”
在當今這個快節奏、高效率的現代社會中，都市女性們面對著越來越多的要求和壓力。在職場中，她們必須找到嫵媚與果敢之間的平衡點；職場8小時，她們談笑風生，運籌帷幄，她們是沒有硝煙的工作戰場中的一朵朵美麗而帶刺的玫瑰。然而，當她們踢掉高跟鞋，暫別幹練的職業裝時，生活仍然遞給她們一張考卷：你如何完成職場到家庭角色的轉變？你能否過好自己的家庭生活？
聰明的都市女性，要求自己工作之外也能過得瀟灑優雅。睿智的女人，不僅僅經營生活，更懂得享受生活。職場之外，她們遊刃有餘的換上另一張面孔——更注重生活品質，更關注8小時以外如何生活得更優雅、從容、自信、精緻。
打造“8小時以外的精緻生活”，這同樣是瑪倫薩品牌的信念。瑪倫薩品牌家居服，切合了現代人追求生活品質、嚮往自由休閒的內心渴望，為都市女性和她們的家庭量身打造居家、休閒、運動、戶外可穿著的高品質居家服。瑪倫薩品牌主張，一種在城市中擁抱自然的態度，一種在成熟大氣中保留著頑皮天真的堅持，一種對生活的熱愛、對美的渴望、對時尚和舒適的追求。
設計理念
主要以高雅、靚麗、休閒、舒適為核心設計理念，融入了花朵、貴族公主、花園等等歐洲貴族風情的元素。
其設計風格將西方之優雅和東風之柔美融合，色彩或明麗歡快，或雅淡清新，或大膽撞色，或和諧經典。款式打破傳統，海納百川，極富創意和想像力。純熟大膽的剪裁搭配新穎的面料，使瑪倫薩家居服顯得優雅知性，時尚而簡約，浪漫而精緻。款款深情，件件貼心，讓消費者體會到瑪倫薩的呵護和貼心寵愛。
產品組合
產品系列成為六大系列：
高雅居家系列；時尚都市系列；戶外休閒系列；性感情趣系列；時尚男裝系列；親子童趣系列。
高雅居家系列：主要是在室內、客廳穿著，考慮到在室內講究舒服放鬆的需求和會有待客、坐在沙發上休
息等因素，所以產品類型是比較傳統居家、簡約大方的款式，而且講究舒適、天然的材料；
時尚都市系列：主要是在小範圍戶外活動穿著，例如家的庭院、小區公園等散步、休息放鬆的時候穿，所以
在款式設計上較為時尚亮麗，也講究面料的舒適性，但在版型和花型上都比較時尚大膽，也比較注重裝飾性；
戶外休閒系列：主要是在旅遊外出、戶外休閒活動時穿著，款式簡約休閒、年輕活力，色彩清新亮麗；
性感情趣系列：主要是性感類產品，適合在臥室私密空間內穿著。
