《理解傳媒經濟學》清楚詳細地介紹了與傳媒有關的主要經濟學概念。本書以非經濟學專業人士的需求為基點，是所有傳媒業人士和大眾傳播專業學生之必備良書。
基本介紹
- 書名：理解傳媒經濟學
- 作者：[英]吉莉安·道爾
- 譯者：李穎
- 出版社： 清華大學出版社
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簡介
ISBN： 7302094888
出版時間： 2004-9第1版
印刷時間： 2004-9第1次印刷
開 本： 16
價 格(元)： 18
作者
吉莉安·道爾（Gillian Doyle）英國斯特靈大學電影與傳媒研究系主任，傳媒管理專業碩士生導師，斯特靈傳媒研究協會會員，曾出版《媒介所有權》一書（Sage出版社）。 李穎（Vicky Li）西安外國語學院英國語言學學士，伯明罕大學國際政治經濟管理會計師公會（The Chartered Institute of Management Accountants,簡稱CLMA）中國區拓展經理。
內容提要
本書清晰而詳細地介紹了與傳媒有關的主要經濟學概念，並以非經濟專業人士的需求為基點，深入淺出地解釋了與傳媒經濟學研究相關的基本概念；探討了當今傳媒產業所面臨的主要問題；聯繫經濟理論與商業實踐，論述了各種傳媒行業——廣告、電視、電影、印刷媒體和新媒體；審視了經濟學對公共政策的影響。
該書是所有傳媒和大眾傳播專業學生的必備書籍。
目錄
第1章 傳媒經濟學介紹
什麼是傳媒經濟學
總量經濟學與個體經濟學
經濟理論中的公司
競爭市場結構
市場結構和行為
傳媒經濟學有什麼特別之處
傳媒的主要經濟學特徵
規模經濟
範圍經濟
第2章 公司戰略
傳媒的垂直供應鏈
變化中的市場結構和界限
傳媒公司的戰略反應
管理理論
橫向擴張的優勢
斜向擴張的優勢
縱向擴張的優勢
第3章 廣告經濟學
廣告業
為什麼會有廣告
公司能控制自己的市場嗎
信息性廣告與說服性廣告
作為市場準入壁壘的廣告
廣告與經濟狀況
公司的廣告決策
廣告與新媒體
第4章 電視廣播
電視廣播的經濟學特性
電視廣播中的市場失靈
公共資助的電視廣播
電視的垂直供應鏈
電視廣播網
節目編排競爭策略
新傳輸技術的影響
第5章 電視製作
節目供應經濟學
視窗貨策略
音像製品的國際貿易
美國電視供應商的支配地位
“歐洲堡壘”：配額
保護主義與國際自由貿易
第6章 國際電影業
電影收入
美國模式
垂直結構與風險分攤
英國製片業
“獨立”製片的投資障礙
新技術的影響
第7章 印刷媒體
第8章 新傳媒
第9章 傳媒經濟學與公共政策
參考文獻
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