現代市場行銷素質與能力提升

課程性質

課程背景

市場比市場行銷變得更快，在21世紀全球變革的時代，從矽谷、紐約到香港、上海、深圳，行銷正在重新定義。正所謂“一把鑰匙開一把鎖”，用老思維和舊理論去分析和解決新經濟時代的行銷問題猶如刻舟求劍，行銷管理者不僅需要激情，更需要掌握新的國際化視野的現代行銷管理知識和方法，這樣才能真正提升行銷管理素質與能力。

課程定位

現代市場行銷素質與能力提升為行銷管理者提供前往與成功的地點，按照現代市場行銷管理實踐的四大模組和十步流程，體會商業世界的繁榮，探索成功行銷的奧秘。

開課信息

開課次數	開課時間	學時安排	參與人數
第1次開課	2017年03月20日至2017年08月16日	3-5小時每周	13398
第2次開課	2017年09月04日至2017年12月31日	3-5小時每周	7197
第3次開課	2018年03月12日至2018年07月31日	1-3小時	4770
第4次開課	2018年09月20日至2018年12月24日	3-5小時每周	4284
第5次開課	2019年03月15日至2019年06月30日	1-5小時每周	4639
第6次開課	2020年03月13日至 2020年06月30日	1-3小時每周	8527
資料來源：

課程簡介

現代市場行銷素質與能力提升共有10章，內容分別為如何樹立科學的行銷理念、如何制定行銷戰略規劃、如何分析調研行銷環境、如何分析消費者購買行為、如何實施STP行銷戰略、如何超越競爭塑造品牌定位、如何制定產品決策、如何制定有效的價格策略、如何通過構建網路傳遞顧客價值、如何制定整合傳播溝通策略。

課程大綱

第一章如何樹立科學的行銷理念

1-1 怎樣認識市場與市場行銷

1-2 什麼是全面行銷理念

1-3 怎樣理解顧客價值

1-4 解析關係行銷：利益是紐帶，信任是保證

第二章如何制定行銷戰略規劃與行銷計畫

2-1 如何實施企業戰略規劃

2-2 如何進行市場行銷戰略規劃

第三章如何分析調研行銷環境

3-1 如何理解市場行銷環境

3-2 如何理解微觀環境與如何評價市場行銷環境

第四章如何分析消費者購買行為

4 如何分析消費者市場與購買行為

第五章如何實施STP行銷戰略

5-1 如何選擇目標市場

5-2 如何開發和傳播一個定位

第六章如何超越競爭塑造品牌定位

6 如何認識品牌與品牌定位

第七章如何制定產品決策

7 如何制定產品決策

第八章如何制定有效的價格策略

8 如何應對價格調整

第九章如何通過構建網路傳遞顧客價值

9 如何理解價值網路和行銷渠道

第十章如何制定整合傳播溝通策略

10 如何制定整合傳播溝通組合

課前預備

預備知識

學習現代市場行銷素質與能力提升需要預備管理學、經濟學的相關知識。

學習資料

現代市場行銷素質與能力提升的學習資料有《市場行銷：超越競爭為顧客創造價值（第2版）》。

書名	作者	ISBN	出版時間	出版社
《市場行銷：超越競爭為顧客創造價值（第2版）》	楊洪濤	978-7-111-49899-5	978-7-111-49899-5	機械工業出版社

授課目標

通過該課程學習旨在開拓全球化視野，樹立科學的行銷理念，掌握現代行銷管理實踐十步流程。

教師團隊

楊洪濤，男，哈爾濱工程大學經濟管理學院教授、博士生導師，長期從事創業管理領域、市場行銷領域的研究。霍英東教育基金全國高等院校青年教師獎獲得者，黑龍江省省級教學名師，黑龍江省優秀碩士論文指導教師。