《現代傳媒案例分析》是2015年清華大學出版社出版的圖書。
基本介紹
- 中文名：現代傳媒案例分析
- 作者：丁紅
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2015年3月1日
- 定價：32 元
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787302394990
圖書簡介,目錄,
圖書簡介
經濟秩序的變更，國際格局的變動，意識形態領域的角逐與傳播技術的更新，都在以前所未有的速度和強度影響著每一個國家的媒體。本書結合具體傳媒案例，試圖分析在全球化語境中媒體治理體制機制創新的必要性，闡明媒體產業嬗變與發展趨勢，並結合我國全面深化文化體制改革本質要求，探討傳播媒體的創新特點和運作途徑。
目錄
第一章傳媒界“走轉改”活動的開展現狀及發展對策
第一節“走轉改”活動的提出及其內涵
第二節傳媒界“走轉改”活動的開展現狀
第三節“走轉改”活動的未來措施
參考文獻
第二章“三網融合”語境中的電視節目創新策略
第一節我國學者對相關問題的研究綜述
第二節“三網融合”將推動中國電視節目創新
第三節“三網融合”語境中電視節目的未來趨勢
第四節“三網融合”時期電視界的應對之策
參考文獻
第三章從《新周刊》看時事類期刊的贏利模式
第一節《新周刊》的市場定位
第二節《新周刊》“三次售賣”的贏利嘗試
第三節時事類期刊的贏利模式
參考文獻
第四章從新浪微博看微博媒體的發展趨勢
第一節微博的傳播特點
第二節新浪微博內容和競爭對手分析
第三節新浪微博發展中存在的問題
第四節微博媒體的未來發展趨勢
參考文獻
第五章星辰線上網路攝影活動的品牌建構
第一節網路攝影活動的特點
第二節網路攝影活動的缺陷
第三節網路攝影活動的品牌價值
參考文獻
第六章星辰線上手機報的運行方略
第一節星辰線上手機報的現狀
第二節星辰線上手機報存在的問題
第三節星辰線上手機報發展的對策
參考文獻
第七章從《長沙晚報》看城市晚報的發展前景
第一節中國城市晚報概況
第二節《長沙晚報》的發展歷程
第三節中國城市晚報的前景
參考文獻
第八章從“中國上海”看我國政府網站的品牌建構
第一節我國政府網站發展概述
第二節“中國上海”政府網站品牌建設現狀與比較
第三節我國政府網站品牌建構存在的問題
第四節政府網站品牌建構應對策略
參考文獻
第九章從“網易新聞”看我國網路新聞的應對策略
第一節從網易新聞看網路新聞的特徵
第二節從網易新聞看我國網路新聞存在的問題
第三節我國網路新聞出現種種問題的原因分析
第四節我國網路新聞的應對措施
參考文獻
第十章從《三聯生活周刊》看周刊的數位化轉型策略
第一節《三聯生活周刊》發展歷程
第二節我國新聞類周刊數位化進程中存在的問題
第三節新聞類周刊數位化轉型對策與建議
參考文獻
第十一章河南衛視的區域化戰略及啟示
第一節中國省級衛視的發展現狀和特點
第二節我國省級衛視的區域化發展之路
第三節河南打造大中原區域衛視的可行性分析
第四節河南衛視打造大中原區域衛視的具體措施
參考文獻
第十二章從《瑞麗》看電子雜誌的現狀與前景
第一節《瑞麗》雜誌的數位化發展進程
第二節《瑞麗》等電子雜誌存在的問題
第三節《瑞麗》對我國電子雜誌發展的啟迪
參考文獻
第十三章從《女友》看女性雜誌的品牌戰略
第一節《女友》雜誌的發展現狀
第二節《女友》在發展中遇到的問題
第三節女性雜誌面向未來的應對策略
參考文獻
第十四章從《雷鋒》看雷鋒精神的動漫闡釋
第一節雷鋒是湖南的名片
第二節雷鋒精神的動漫演繹手段
第三節在傳媒作品影響下湧現出千萬個雷鋒
參考文獻
第十五章從人民網看新聞網站的傳播手段
第一節我國新聞網站的發展現狀
第二節人民網概述和欄目簡介
第三節人民網傳播手段分析
第四節我國新聞網站的傳播方略
參考文獻
第十六章新聞類周刊的創意與策劃
第一節新聞類周刊創意與策劃的必要性
第二節新聞類周刊創意與策劃的主要內容
第三節新聞類周刊創意與策劃的具體措施
第四節國外新聞類周刊創意策劃的運作規律
第五節我國新聞類周刊的未來前景
參考文獻
第十七章網路時代傳統文化的轉型方略
第一節中國傳統文化的含義及特徵
第二節網路文化對傳統文化的衝擊
第三節網路文化衝擊下傳統文化的發展困境
第四節網路時代傳統文化的轉型機遇
第五節傳統文化在網路時代的應對方略
參考文獻
第十八章網路微博與公共事件
第一節微博的界定和興起
第二節微博公共事件傳播的模式、特徵和效果
第三節微博在公共事件傳播中的優勢與局限
第四節微博在公共事件中的應對之策
參考文獻
第十九章湖南衛視的品牌塑造與品牌行銷
第一節湖南衛視品牌定位及頻道定位
第二節湖南衛視體制機制創新
第三節湖南衛視整合行銷模式
第四節湖南衛視用活各種人才
參考文獻
第二十章從《焦點訪談》看隱性採訪的規範與監管
第一節傳媒隱性採訪的起因
第二節傳媒隱性採訪的特徵
第三節傳媒隱性採訪的類型
第四節隱性採訪中出現的問題
第五節隱性採訪的規範與監管
參考文獻
