《現代企業行銷學》是2004年安徽人民出版社出版的圖書，作者是羅運鵬。本書內容包括企業行銷理念、行銷調研與預測、行銷環境分析、消費者市場分析等。
基本介紹
- 書名：現代企業行銷學
- 作者：羅運鵬 主編
- ISBN：10位[7212024600] 13位[9787212024604]
- 定價：￥25.00 元
- 出版社：安徽人民出版社
- 出版時間：2004-8-1
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
本書的編寫思路是：以現代企業行銷過程為核心內容，開始於企業及行銷的基本理論，結束於國內外行銷理論與實踐的最新發展。現代企業行銷過程是以先進的行銷理念為總指針而開展行銷活動並進行有效的行銷管理的。因此，本書第一章第三節介紹了行銷管理觀念，以此為指導，依次介紹了現代企業行銷的全過程。
第一章的圖1-4給出了這一過程和全書章節內容的結構輪廓。整個行銷過程分為四個步驟兩部分：1 分析行銷機會（第二——五章），2 設計行銷戰略（第六、七章）；3 確立行銷策略（第八——十一章）；4 管理行銷活動（第十二章）。其中1——3步均屬“行銷活動”，第四步是為了更有效地開展這些活動而進行的管理，屬“行銷管理”。這樣，現代企業行銷過程就可從總體上被分為兩個部分——行銷活動和行銷管理。當然二者不是截然分開的，而是相互滲透、彼此關聯的。
圖書目錄
第一章 導論：企業·行銷·理念
第一節 企業的沿革和現代企業
第二節 現代企業行銷過程
第三節 行銷管理觀念
第二章 行銷調研與預測
第一節 行銷調研與預測的內容和作用
第二節 行銷信息系統
第三節 行銷調研類型、程式和方法
第四節 行銷預測類型、程式和方法
第三章 行銷環境分析
第一節 行銷環境及其分析
第二節 微觀行銷環境分析
第三節 巨觀行銷環境分析
第四節 企業對行銷環境的分析方法與對策
第四章 消費者市場分析
第一節 消費者市場特點及其購買對象
第二節 影響消費者購買行為的因素
第三節 消費者購買決策過程
第五章 組織市場
第一節 組織市場類型的特徵
第二節 生產者市場的購買行為和決策
第三節 中間商市場的購買行為和決策
第四節 政府市場的購買行為
第六章 行銷戰略一：目標市場戰略
第一節 目標市場戰略的由來
第二節 市場區隔
第三節 目標市場選擇
第四節 市場定位
第七章 行銷戰略二：市場競爭戰略
第一節 競爭性定位和競爭者分析
第二節 市場領導者競爭戰略
第三節 市場挑戰者競爭戰略
第四節 市場跟隨者和市場填補者競爭戰略
第五節 市場競爭的形式
第八章 行銷策略一：產品策略
第一節 現代產品觀念和產品分類
第二節 單個產品策略
第三節 產品組合策略
第四節 新產品開發策略
第五節 產品生命周期策略
第九章 行銷策略二：價格策略
第一節 定價的基本理論
第二節 定價的一般方法
第三節 定價技巧
第四節 價格變化
第十章 行銷策略三：渠道策略
第一節 分銷渠道含義和類型
第二節 分銷渠道設計和管理
第三節 中間商
第十一章 行銷策略四：促銷策略
第十二章 行銷管理
第十三章 行銷創新
參考文獻
