KENU是米蘭排名第83位，近年以其獨特的設計風格和優秀的行銷團隊，年其全球的銷售額23.21億歐元，銷售數達2.49億件，純利潤4.33億歐元。
基本介紹
- 中文名：珂奴
- 外文名：KENU
- 創始時間：1989年
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品牌概況
“KENU”——the most fashionable design in Milan ,Europe.
KENU is one of the most famouse brand from Milan,Italy.Fashion is changing everyday, and the young lady is seeking for the personal breakthrough. KENU, by its incisive sense, by its supervious design, meet their needs and trying to improve their taste.With the streamline outline, unique details, KENU is always foxing on the harmony with figure, conveying the dress style.Blending popular fabric with novel accessories, KENU improved the quality feel and win its own character and durability.KENU, as its free style and novelty idea, is a prefer choice for young lady between 18-30 ages. You can enjoy your self when wearing your personal choice.
品牌名稱：KENU(中文名稱----珂奴)
所屬國家：義大利—米蘭
創始時間：1989年
創始人：Vronique Branquinho(薇羅尼卡·布朗奎霍)
所屬機構：KENU集團
首席設計師：20人設計團隊
截至2005年3月它在全球18個國家和地區開設了213家專賣店。2006年KENU集團早以瞄準亞洲區域巨大的消費市場，並開始周密計畫著中國的市場攻略。以其低調的態勢在任何人都沒有發覺的情況下在中國將KENU自主品牌開始註冊。為2010年開啟亞洲市場埋下伏筆。
品牌簡介
發展歷史
1975年，裁縫學徒出身的Vronique Branquinho(薇羅尼卡·布朗奎霍)在義大利米蘭的一個小鎮上開設了一家叫KENU的小服裝店。而今，昔日名不見經傳的KENU已經成長為全球時尚流行服飾的領先品牌，身影遍布全球18餘個國家和地區，門店數已達213餘家。
KENU品牌之道可以說是時尚流行服飾業界的一個另類，在傳統的頂級服飾品牌和大眾服飾中間獨闢蹊徑開創獨特設計風格和行銷模式。隨著米蘭時尚之都的發展，KENU品牌也倍受推崇。在2005年，KENU在全球100個最有價值品牌中位於前列，沃頓商學院將KENU品牌視為研究流行時尚的典範。KENU集團作為一家引領未來趨勢的公司，儼然成為時尚服飾業界的標桿。
KENU一年中大約推出9800種流行時裝，而每一款的量一般不大。即使是暢銷款式，KENU也只供應有限的數量，常常在一家專賣店中一個款式只有兩件，賣完了也不補貨。一如郵票的限量發行提升了集郵品的價值，KENU通過這種“製造短缺”的方式，培養了一大批忠實的追隨者。“多款式、小批量”， KENU實現了經濟規模的突破。
一般分析KENU成功的原因大致是：顧客導向；垂直一體化；高效的組織管理；強調生產的速度和靈活性；不做廣告的獨特行銷價格策略等。
品牌故事
1975年。Vronique Branquinho(薇羅尼卡·布朗奎霍)在義大利米蘭的一個小鎮上開設了一家叫KENU的小服裝店，兩年後在同一個小鎮上開設了第二家KENU服飾店，由於Vronique Branquinho是裁縫出生，小服裝店的所有服裝都是他親手設計、親手縫製而成、且每件衣服只會有一到二款。買完之後就不再會有。正真因為這種獨特的經營模式導致Vronique Branquinho和他的KENU在米蘭迅速的被消費者所接受，而被吸引。直到1989年短短的14年間，KENU已經在整個義大利非常著名。1989年6月份，Vronique Branquinho正式組建了KENU集團公司。正式以集團化、現代化管理模式向歐洲其他國家、美洲等開拓市場。
KENU的每一位門店經理都擁有一部特別定製的PDA，通過這台聯網的PDA他們可以直接向總部下訂單，而總部可以直接掌握每一間門店的銷售情況，同時門店店長也可以和總部產品經理及時溝通。這樣KENU可以做到設計、生產、交付在19天內完成。
在KENU你總是能夠找到新品，並且是限量供應的。這些商品大多數會被放在特殊的貨架上面。這種暫時斷貨策略在很多人眼中太大膽了！但是想想所有限量供應商品在市場上受到的追捧吧，人們需要的不是產品而是“與眾不同”、“獨一無二”。而KENU的暫時斷貨正滿足了人們的這種心理，KENU由於這種顛覆性的做法慢慢變成了“獨一無二”的代言人。
你永遠不會和別人穿的一樣
如果店員拿給你一件有些皺巴巴的衣服可千萬不要奇怪，也許這件衣服是剛剛連夜坐船從米蘭來的。拿著最新款服裝並且可以杜絕“撞衫”現象，想想吧，這是只有明星才能享受到的特權，這一切可以讓KENU的信徒們根本不在乎衣服到底是不是有些皺巴巴。
集團簡介
1975年，Vronique Branquinho(薇羅尼卡·布朗奎霍)在義大利米蘭的一個小鎮上開設了一家叫KENU的小服裝店，兩年後在同一個小鎮上開設了第二家KENU服飾店，由於Vronique Branquinho是裁縫出生，小服裝店的所有服裝都是他親手設計、親手縫製而成、且每件衣服只會有一到二款。買完之後就不再會有。正真因為這種獨特的經營模式導致Vronique Branquinho和他的KENU在米蘭迅速的被消費者所接受，而被吸引。直到1989年短短的14年間，KENU已經在整個義大利非常著名。1989年6月份，Vronique Branquinho正式組建了KENU集團公司。正式以集團化、現代化管理模式向歐洲其他國家、美洲等開拓市場。 截止2008年KENU在米蘭時裝界排名第83位，近年以其獨特的設計風格和優秀的行銷團隊，年其全球的銷售額23.21億歐元，銷售數達2.49億件，純利潤4.33億歐元。截至2005年3月它在全球18個國家和地區開設了213家專賣店。如今珂奴集團已經發展成為全球大型跨國集團公司，其產業由時裝走向多元化發展，涉及珠寶首飾、香水、房地產開發、金融投資、傳媒影視、時尚雜誌等等。 2006年KENU GROUP開始涉足亞太市場、以其低調的方式開始在中國的珂奴事業，2010年正式由珂奴集團投資在中國組建了杭州珂奴實業有限公司，全面發展。 同時
KENU GROUP將依託於中國的人才優勢，高薪組建KENU團隊和行銷人才。建立全國行銷網路。人才薈萃、科學管理、創新理念是KENU GROUP實力之展現，是立足於中國、紮根於中國發展之戰略。以“顧客第一、誠信、創新”為特徵的企業文化，為KENU GROUP塑造一批忠於企業，具有過硬的業務能力的行銷才人。與時俱進，嚴謹務實的團隊是KENU GROUP告訴健康發展的有力保障。以人為本的用人機制，成為KENU GROUP在競爭中的法寶。
