玩轉視頻號從情感連線到信任經濟

內容簡介

本書作者從事新媒體內容創業和新媒體行銷研究與實踐多年，對行業有精準且富於前瞻性的認識，實操經驗豐富，是視頻號較早一批被邀請內測的專家。本書緊緊圍繞微信對短視頻領域的重點布局和生態變革展開，從內容創作、高效行銷、流量變現三個方面進行解讀。詳細探討了個人和組織開通視頻號、運營視頻號的現實價值、如何用好視頻號進行情感連線和消費轉化，以及做好視頻號商業變現的具體方法。本書的內容充實詳盡、有策略有案例，不但在每個章節中都穿插了生動的具體事例，而且重點討論了不同行業與不同領域如何做好視頻號。

圖書目錄

第 1 章視頻號：短視頻世界的新革命

1.1 5G 時代的短視頻紅利 / 2

1.2 微信發力視頻號 / 9

內容生態的升維與跨維 / 10

內容產品的付費與提質 / 12

內容用戶的賦能與再造 / 14

1.3 視頻號密碼：核心邏輯與基本定位 / 18

視頻號的核心邏輯是什麼 / 18

視頻號的基本定位是什麼 / 23

視頻號的主要價值有哪些 / 27

1.4 革命總是來得靜悄悄 / 30

第 2 章看懂視頻號的本質

2.1 看懂視頻號的社交推薦 / 35

內容推薦的三種方式 / 35

社交主導的視頻號推薦機制 / 38

社交主導的推薦帶來的機會 / 41

2.2 視頻號VS 其他內容產品 / 44

公眾號與視頻號：倚天劍與屠龍刀 / 44

視頻號VS 其他短視頻平台 / 48

第 3 章視頻號玩起來

3.1 如何開通視頻號 / 55

3.2 如何對視頻號進行基本設定 / 62

視頻號名字 / 62

視頻號簡介 / 66

頭像和封面 / 72

3.3 如何快速通過認證 / 74

3.4 全面解析視頻號的基本功能 / 81

發布功能 / 81

編輯功能 / 86

社交功能 / 87

第 4 章視頻號的內容創作

4.1 所有人都可以創作出好的視頻號內容 / 97

4.2 如何成功定位你的視頻號 / 102

市場區隔 / 102

目標市場選擇 / 104

市場定位 / 105

4.3 視頻號內容的創作 / 108

受歡迎的視頻號內容長啥樣 / 108

視頻號內容創作的基本原則 / 112

視頻號內容策劃與創作的方法 / 113

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