基本介紹
- 中文名：玩購黃浦
- 類型：互動平台
- 時間：2013年8月8日
- 版塊：三種
背景簡介,黃浦商圈,
背景簡介
自2007年以來，上海每年的購物節以成為廣大商業企業和消費者歡迎的重點節慶活動品牌。2013年，全面營造上海購物節“玩購”氛圍，發揮新興媒體的作用，此次除了購物節官方網站外，宣傳方式上既與傳統主流媒體相結合，又與各大入口網站結合。同時將強力發揮微博、微信等作用，來吸引年輕消費群體。
黃浦區與電子商務服務商瑞金麟合作，通過活動積累消費者數據，形成消費者會員資料庫，打造“玩購黃浦”新模式，實現上海購物節線上線下完美融合。“玩購黃浦”官方微博，“雲中購物，樂行黃浦”APP，線下特色微信二維碼，通過“玩購黃浦”不同網路平台支持、整合商家特惠資源來進行推廣，吸引消費者互動、分享、參與報名商家活動，將上海這座美麗之都，打造成更自由化的“購物天堂”。
2013年的上海購物節，“玩購黃浦”這一全新線上線下相融模式，滿足廣大市民購物節網路化同步需求。購物節期間，各大商場及品牌微博、微信將聯合推廣，形成推廣矩陣，統一造勢，宣傳推廣購物節的活動，及時與消費者分享互動。現在，你只要通過微博、微信、App，即可了解上海購物節的各種“血拚”玩購信息，更能享受線上各種相關優惠。
通過建立官方微博、商場微博、媒體微博矩陣關聯互動擴大影響力，同時開發“玩購黃浦”手機APP平台；線上下建立特色二維碼，吸引媒體資源的大力推廣，整合商業、旅遊資源，集合4大行銷區域商家特惠信息進行聯合推廣購物節的6大主題活動，統一造勢，幫助商家通過平台聚集消費者並與他們形成互動、分享、報名參與，以簽到、領取優惠券或抽獎等形式吸引消費者到店並產生消費。並通過活動積累消費者數據，形成消費者會員資料庫，保持與消費者積極互動，增強消費者粘性，形成長期可持續發展運營的平台。
2013上海旅遊節、購物節期間，黃浦區將開展一系列精彩活動。除了保留開幕花車大巡遊、豫園中國日、南京路歡樂游、九子大賽等傳統節目外，今年還將推出“漫步三公里城市微旅遊”等全新項目。購物節期間，黃浦區還首次嘗試通過微博發布各大商圈的活動信息。
每年旅遊節人氣最高的當屬開幕大巡遊，迄今已舉辦12屆，今年的巡遊隊伍八成都是來自歐美的新面孔。
“南京路歡樂游”也是傳統保留節目，今年將於9月15日至18日舉行，並於9月24日在南京路步行街上進行“2013上海旅遊節花車巡遊”。
今年黃浦區還首次推出了“漫步三公里城市微旅遊計畫”，線路以新天地環線、人民廣場環線、外灘環線，方便中外遊客暢遊外灘、豫園、新天地、田子坊等都市景點。
2013上海購物節開幕啟動儀式定於9月13日19時15分在南京西路新世界城舉行。南京路、淮海路上近30家商業企業當天共同參與“黃浦購物激情夜”活動，將營業時間延長至23時。
今年購物節期間，黃浦將以“激情絢彩南京路”、“淮海天地時尚月”、“豫園中國日（節）”、“璀璨外灘奢華月”四大行銷區域推出系列活動。黃浦區還將通過官方微博“玩購黃埔”整合商家特惠資源並進行實時更新發布，而各大商場及品牌微博、微信也將聯合推廣，及時與消費者分享互動。
黃浦商圈
南京路激情炫彩，淮海天地時尚浪漫，外灘璀璨奢華，豫園大展中國風采……作為本次購物節黃浦系列活動的最新點，“玩購黃浦”在購物節期間，會將南京路步行街商圈、淮海路-新天地商圈、豫園商圈和外灘等四大區域各大商場與品牌微博、微信加強合作，實現線上線下有效聯動，從而擴大購物節推廣宣傳力度，更好地提升消費者參與熱情。
“玩購黃浦”第一站：南京路步行街商圈
南京路步行街東起河南中路，西至西藏中路，全長1033米。2005年末，沿街有商業企業65家，營業面積逾35萬平方米。南京東路步行街是上海的一條地標性馬路，享有“中華第一街”的美譽。這條經歷了一個多世紀滄桑的大街，現已成為名副其實的“中華第一街”。
此次，上海購物節中，南京路激情炫彩，“第十三屆南京路城市雕塑邀請展”“光明食品節國際食品展”“品牌周展示推廣活動”“第12屆老鳳祥上海國際首飾文化節”“名人航海記”“百一店64年店慶活動”“蔡同德堂中醫文化宣傳服務活動”。
“玩購黃浦”第二站：淮海路-新天地商圈
如果說南京路是上海商業的象徵，那么淮海路則更多得表現為一種品位、一種風格。它是全上海公認的最美麗、最摩登、最有“腔調”和情調的一條街。現代化建築林立，時尚名品薈萃，緊隨世界潮流。溫馨典雅的購物環境、眾多餐飲娛樂名店以及優越的酒店服務為淮海中路商圈增色不少。以高雅浪漫著稱的百年淮海路，是一個眾人眼中華貴雍容的購物天堂。
此次，上海購物節中，淮海天地時尚浪漫，“2013淮海天地時尚月暨VOGUE摩登不夜城”“上海時裝周2014春夏發布會”“AD100裝置家居藝術展”“第二屆上海法國葡萄酒文化節”。
“玩購黃浦”第三站：豫園商圈
豫園，北靠福佑路，東臨安仁街，南面和西面與城隍廟和豫園商城毗連，是全國重點文物保護單位，是江南古典園林的瑰寶，被譽為“奇秀甲於東南”，蜚聲中外，是“全國四大文化市場之一。豫園附近有多家著名食店，包括以小籠包著名的南翔饅頭店、綠波廊及上海老飯店。
此次，上海購物節中，豫園大展中國風采“非遺項目技藝文化展““上海特色點心節”“豫園燈會”“中華老字號博覽會”。
“玩購黃浦”第四站：外灘
上海外灘位於上海市中心區的黃浦江畔，它是上海的風景線，是到上海觀光的遊客必到之地。上海外灘又名中山東一路，全長約1.5公里。東臨黃浦江，西面為哥德式、羅馬式、巴洛克式、中西合壁式等52幢風格各異的大樓，被稱為“萬國建築博覽群”。這裡交通發達，購物方便，歷史掌故豐富，旅遊設施完備，使人流連忘返。
此次，上海購物節中，外灘璀璨奢華，“情益綿綿浪漫購物季”“定製奢華、臻美盛典活動”“上海外灘老碼頭國際啤酒節”。
