一、基本含義
二、獨立訪問者數量的網路行銷意義
一、獨立訪問數量的定義
獨立訪問者數量（Unique Visitors)，有時也稱為獨立用戶數量或者獨立IP數量（儘管獨立用戶和獨立IP之間並不完全一致），是網站流量統計分析中另一個重要的數據，並且與網頁瀏覽數分析之間有密切關係。獨立訪問者數量描述了網站訪問者的總體狀況，指在一定統計周期內訪問網站的數量（例如每天、每月），每一個固定的訪問者只代表一個唯一的用戶，無論他訪問這個網站多少次。獨立訪問者越多，說明網站推廣越有效。
二、獨立訪問者數量的網路行銷意義：
在網站流量分析中，獨立訪問者數量對網路行銷效果分析主要有下列作用。
1、獨立用戶數量比較真實的描述了網站訪問者的實際數量
相對於網頁瀏覽數和點擊數等網站流量統計指標，網站獨立訪問者數量對網站訪問更有說服力，儘管這種統計指標本身也存在一定的問題。目前對獨立訪問者數量的定義，通常是按照訪問者的獨立IP進行統計的，這實際上和真正的獨立用戶之間也有一定差別，比如多個用戶共用一台伺服器上網，使用的是同一個IP，因此無論通過這個IP訪問一個網站的實際用戶數量有多少，在網站流量統計中算一個用戶；而對於採用撥接方式的動態用戶，在同一天內的不同時段可能使用多個IP來訪問同一個網站，這樣就會被記錄為多個“地理訪問者”。
2、網站訪問者數量可用不同於類型網站訪問量的比較分析
在”網站頁面瀏覽數分析“中介紹，通過每個訪問者的頁面瀏覽數變化趨勢分析網站訪問量的實際增長時需要用到獨立訪問者數量統計指標，因為對於不同的網站，用戶每次訪問的頁面數量差別可能較大。獨立用戶數量是一個通用性的指標，可以用於各種不同類型網站之間進行訪問者的比較。
3、網站獨立訪問者數量可用於同一網站在不同時期訪問量的比較分析
與不同網站的用戶平均頁面瀏覽數有較大差別類似，同一網站在不同時期的內容和表現會有較大的調整，用戶平均頁面瀏覽數也會發生相應的變化，因此在一個較長時間內進行網站訪問量分析時，獨立用戶數量指標具有較好的可比性。
4、以獨立用戶為基礎可以反映出網站訪問者的多項行為指標
除了網站的“流量指標”之外，網站統計還可以記錄一系列用戶行為指標如用戶電腦的顯示模式設計、電腦的作業系統、瀏覽器名稱和版本等，這些都是以獨立用戶數量為基礎進行統計的。同樣，在一個統計周期內同一用戶的重複訪問次數也可以被單獨進行統計。
