基本介紹
- 中文名：物聯網廣告
物聯網廣告就是指把各種硬體物體聯成網，在物體上投放廣告。利用物體本身、物體上的顯示螢幕、物體傳出來的光等方法，在物體上刊登或發布廣告，通過物體傳遞信息到用戶的一種廣告運作方式，是戶外廣告的一種升級形式。
中國廣告經過幾十年的發展，已經形成了三強分立的格局，一種是BAT掌控的網際網路廣告，一種是政府宣傳部門掌控的傳統廣告（報紙、雜誌、電視、廣播）。網際網路廣告流量入口80%已經被百度、阿里、騰訊所壟斷，我國的傳統流量入口（報紙、雜誌、電視、廣播）則80%被政府宣傳部門（GOV）主導占據。唯有物聯網廣告的前身：戶外廣告還是一片散亂空白，所以戶外廣告成了中國連續十幾年增長僅次於網際網路的廣告，而且隨著5G、物聯網化、數位化程度的提升，這個行業規模還將持續攀升。
起源
追本溯源，物聯網廣告名詞由找廣網CEO歐陽宇在2016年1月12日的中國戶外廣告傳媒領袖峰會上首次提出，發表了《傳統戶外廣告將死，物聯網廣告已來》的創新性理念，引導戶外廣告行業理念升級。這是中國廣告史上里程碑式的一個標誌。
發展
中國存在數十萬家經營各種線下戶外廣告位的傳統機構，他們擁有近400億個線下戶外廣告位流量入口，除了樓宇電梯（分眾和新潮傳媒等機構為代表）屬於戶外廣告位之外，其他的道路出行交通、市內公共設施，以及快遞紙箱、快遞櫃、共享充電寶、充電樁、人臉識別機、信號鐵塔、垃圾桶、輪船船身、城市燈光、農村牆體等各種形式的物體，都屬於線下戶外廣告位（Out Of Home Media）範疇，都可供開發和買賣，聯成網後，都是物聯網廣告，這個規模高達數萬億的行業，買賣將會更加便捷，發展將更加快速。
