牆體廣告就是利用公路兩旁的牆面，用彩色防水塗料顏料繪製成各式各樣的宣傳內容，或用噴繪布或噴繪膜製成廣告圖案，前者叫做牆體手繪，後者叫做牆體噴繪，近似於廣告塔、路牌廣告。相對於其它廣告形式以其成本低、分布廣、時效持久、製作快捷、視覺效果好、利於企業開拓中低端市場，深受廣大企業的青睞。是最適合拓展農村市場的廣告宣傳形式展出。
基本介紹
- 中文名：牆體廣告
- 拼音：qiáng tǐ guǎng gào
- 廣告載體：人流多的路邊牆體
- 製作方法：噴繪，手刷
- 特點：成本低廉
- 市場：三四級市場
特點,思路,價格,步驟,地點選擇,阻礙因素,表現單調,缺乏監管,缺乏監測,牆體噴繪,區別,發展趨勢,
特點
1、牆體廣告，天天可見，無法拒絕的強制性媒體。牆體廣告已經成為農村一道靚麗的風景線，無論國道、省道、縣道兩側，還是縣城、鄉鎮周圍或村口，都有牆體廣告與您相伴；這也是報紙、電視媒體所無法比擬的。
牆體廣告
牆體廣告2 、通達率高，千人成本低。
電視廣告：150-280元/CPM
報紙廣告：50-120元/CPM
牆體廣告：5元－10元/CPM
3、更貼近銷售終端。牆體廣告是拓展農村市場的最有力的武器，牆體廣告到達的地方，就有該產品在該區域熱銷的場面，可以是田間地頭，可以是農家小院，也可以是規範的門市，牆體廣告是最貼近消費終端的廣告形式。
4、有效的媒體放大器。報紙、電視給人留下的記憶是短暫的，而牆體廣告是持久的提醒。換句話說，假如在電視上刊播了一個月的廣告，又增加了該宣傳區域的牆體廣告，那么牆體廣告將使您的電視廣告影響持續到半年甚至一年。同時牆體廣告還具有重複性。牆體廣告一般在設計時都嚴格參照了企業的視覺識別系統（VI），在一個省份中可能要重複上千次，規範的文案、標識、鏗鏘有力的宣傳導語，將給目標市場形成持久記憶效應。比如：華龍面、天天見，就是從牆體廣告中刻入記憶的。
牆體廣告
牆體廣告5、牆體廣告同時具有親善性。牆體廣告已經伴隨了人們100多年的歷史，無論是農村還是城郊，牆體廣告都在默默的影響著農民的意識形態，在逐漸拓寬著農民的視野，在“家電下鄉”、“汽車下鄉”的道路上起著航標燈的作用，是一種從農民中來、在到農民中去的一種宣傳形式，具有歷史親善性。
思路
1．與路政、城管部門聯繫，得到有關路邊牆體廣告的發布要求，進行統籌策劃，實施短平快戰術。
2．改變路邊牆體廣告的粗放、低檔的塗料施工形式，採用其他更加醒目、美觀的有創意性的先進形式。
3．與廣告發布者的整體發布目的、理念和廣告檔次、品位等進行最佳化組合，充分考慮環境問題，使環境與廣告有機地、和諧地結合，提高對客群視覺的衝擊力。
4．充分發揮出路邊牆體廣告的全天候展示效應，改變思路，根據市場開拓、鞏固、發展的實際，加以人文理念，進行必要的空間、密度、形式等統籌策劃。
中興牆體廣告
中興牆體廣告5．改變流行的“大掃描”思路，實施路邊牆體廣告的精品定位戰略。因為大型精品牆體廣告容易引起道路流動客群的注意，而提高對所推介產品的認知度和期望值。期望是一種隱性存在狀態，具有一定的模糊性，大型精品路邊牆體廣告，可以使期望的模糊性變得清晰。
價格
牆體廣告報價根據全國各地的牆體資源狀況及用料的不同 , 以及客戶所發布的數量不同而確定的 , 一般價格在 15—40元 / ㎡之間。價格為何有這么大的差異呢？因為很多因素決定著價格的高低。
一、 發布數量決定價格：如果您只發布 10 塊廣告，在濟南、北京、太原、鄭州、合肥、石家莊、南京、武漢、長沙、南昌、各發布一塊，可能價格在 100 元 / ㎡，也沒有人接。如果在一個縣，如哈爾濱的雙城一個縣發布 10000 ㎡牆體廣告，可能價格還要低於30元 / ㎡，因為無論從車費、路費及工作效率上都比前者的成本大大降低。總之牆體廣告分布的密度越大，其成本就越低，效果也越好。
二、 廣告所選用料決定價格：比如，廣告的原料是選用外牆乳膠漆，還是油漆，還是防水塗料。如果是外牆乳膠漆，一般 20—30 元 / ㎡，用油漆則是 15—20 元 / ㎡，而防水塗料一般在9元 —15之間 / ㎡，因此用料的不同也決定著牆體廣告的價格。
三、 高、低牆之分也決定價格：如今發布戶外牆體廣告一般分為高牆（尺寸高度 3 米以上）和低牆（尺寸高度 2.5 米以下）兩種，因為高牆製做發布需要梯子等工具，做起來一是速度慢，二是危險性高；所以高牆價格一般在20-30 元 / ㎡左右。而低牆比高牆而言，危險性小，做工速度快，相對來說價格要比高牆低，一般在 18—25元 / ㎡。
四、 牆體廣告的顏色決定價格：牆體廣告的常用顏色一般是紅、黃、藍、綠、白這幾種廣告用得多一些。但其成本價格不一樣，白色最便宜，紅色最貴。其次是綠、黃。再次之是藍色。象紅色與黃、綠、藍色相差在 0.5 元 / ㎡左右 , 紅與白色相差在 1 元 / ㎡。
五、 廣告版式的複雜與簡單也決定著價格的高低，客戶樣稿的版式決定價格，版式越複雜，相對價格稍高，反之價格稍低。比如：如是樣稿僅僅是藍底白字，價格是 15元 / ㎡左右，如果是藍底白字，白字再鑲紅邊。這樣可能就多做一遍工序，價格可能性就貴 0.5—1 元 / ㎡。
六、 牆體廣告資源決定牆體價格：牆體資源的多少決定牆體廣告價格，牆體廣告資源越多，工程進展順利，相對來說價格就比較便宜。一般價格在 15—25 元 / ㎡。
七、 天氣情況決定牆體價格：如在北方除六、七、八月份外其它月份以晴天居多，施工速度相對能加快，成本相對較低，而在南方，雨水天氣多，牆面不乾，施工難度大，一般價格相對也高。東北地區的初春及初冬固天氣寒冷，施工難度大，速度減慢成本相對提高。
總之，影響牆體廣告報價的因素很多，我們不能因為有的公司報價高而不選擇，也不能因為有的公司報價低而選擇。這裡面的因素太多，客戶選擇牆體廣告公司時宜多方面諮詢了解後，再做定奪選擇牆體廣告發布公司。
步驟
1、噴繪牆體廣告：排版--刻板--找牆--刷底色--套邊--印字--描字
2、手刷牆體廣告：排版--找牆--手工繪字--刷底色
3、噴繪膜牆體廣告：設計樣稿--噴繪生產--施工
地點選擇
地點選擇：
1、國道、省道兩側醒目位置。在這兩個位置上做廣告，傳播的範圍比較廣，且容易被民眾所接受。在教長時間枯燥無味的旅途中，欣賞路邊的廣告，不失為一種很好的消遣方式，廣告所要表達的信息在不知不覺中被人們接受，並且沒有半點強迫，其互動性超過其他的媒體。
2、縣鄉的各主要路口。相對於國道和省道．它們的傳播範圍比較小，但如果產品主要針對農村市場。這個傳播範圍也夠大了。
3、村莊、學校附近。這一地段人口相對集中。而且多為固定人群。注視率比較高。選擇好牆體發布地點是一個重要的步驟，它可以形成一個完整有效的宣傳網路，從而以較少的花費形成較好的廣告效果。如農藥、化肥、農膜、種子等與農民朋友的田間勞作息息相關的產品。
選擇標準：
- 所選的牆體從公路上看沒有明顯遮擋物。對於牆體廣告，大部分客群都是車輛，作為過往車輛，如果有明顯遮擋物，將會影響廣告牌的效果。
- 所選牆體離公路（或客群距離）不得超過30米。30是任何一個普通人的標準可視距離！
- 所選牆體房間距不得小於20米。同理，房子與房子之間的距離不得小於20米，房間距太低將會影響畫面的廣告展示效果
- 所選牆體的直視距離不得大約50米
阻礙因素
表現單調
目前牆體手繪的表現形式大體分為兩種最為常見的是純文字形式，再者為圖文結合，圖為企業或產品標誌。一些有創意的牆體廣告也使用與廣告信息有關的藝術設計，但這種廣告所占比重很小。由此不難發現，農村牆體廣告的表現形式單一，缺乏視覺衝擊力。表現形式單調，是影響牆體廣告記憶度的主要原因。
缺乏監管
農村牆體廣告存在隨意塗寫現象。隨意塗寫，既包括隨便選擇牆面塗寫，也包括塗寫的形式和內容。這種現象既破壞周邊環境又影響牆體廣告的整體形象，引起村民普遍不滿。在農村，牆體廣告的發布，既缺乏法律法規約束，也沒有嚴格的審批 懲罰程式。缺乏科學監管是制約牆體廣告發展的瓶頸，是各類問題滋生的源泉。因此牆體廣告要發展必須建立健全相關法律法規，把牆體廣告納入科學有序的監管體系之中。
缺乏監測
缺乏調查統計數據的支持，牆體廣告面臨的又一問題。多數企業投放牆體廣告缺乏傳播效果的研究和測定。
牆體噴繪
相對於傳統意義的牆體廣告即牆體手繪，牆體噴繪的特點是畫面細膩，色彩艷麗，圖像逼真，視覺衝擊力更強，實現了由卡通圖案、簡單文字到任意彩色圖案的質的飛躍，它改變了以往牆體廣告在人們心目中的低端印象，是牆體手繪的升級，是牆體廣告發展史上的一次劃時代的革命，同時也為廣告客戶提供了一種性價比極高的宣傳方式。牆體噴繪又分為兩類：牆體噴繪布與牆體噴繪膜。
區別
噴繪布與噴繪膜從外觀上幾乎一樣，畫質清晰，色彩艷麗，安裝到牆面上，看不出多大區別；但是等安裝人員離開現場以後，區別很快就出現了。噴繪布如果用角鋼或方管固定，在城市以外的公路或農村，由於很容易被拆下來當廢品賣錢，所以往往待不了多長時間就別偷走了，甚至於一個多月的施工期限剛滿，還沒等驗收，就丟失了一大半 ，這是商家在辦公室內想不到的結果；即使是不用鋼材固定，只用木條和水泥鋼釘固定，不用說許多位置好的牆體資源牆主不讓在自己房子上釘大釘子，即使勉強同意讓訂，也同樣難以保留，因為拆起來更容易，厚厚的噴繪布很容易扯下來當做塑膠布蓋莊稼，另外也經常被收破爛的買走。
噴繪膜完全解決了噴繪布的上述缺點，用先進的加工工藝，做得非常薄，用膠貼上到牆面上後於牆面幾乎成為一體，用手揭只能接下一小塊，不能大面積撕掉，撕下來的小片沒有任何價值，從根本上避免了持續被損壞的可能性，基本滿足了廠家商家持續發布戶外廣告的目的。同時又由於省去了角鋼或方管，價格相對不高，牆體廣告噴繪膜成了家電下鄉、汽車下鄉牆體廣告的首選。較成功的案例有昌河汽車牆體噴繪、哈飛汽車牆體噴繪、長安汽車牆體噴繪、東風小康牆體噴繪、奇瑞汽車牆體噴繪、比亞迪汽車牆體噴繪、美的電器牆體噴繪、創維電視牆體噴繪、海爾電器牆體噴繪、海信電器牆體噴繪、長虹電視牆體噴繪、美菱冰櫃牆體噴繪、新飛電器牆體噴繪、格力空調牆體噴繪、春蘭空調牆體噴繪......
農村
20世紀80年代農村牆體已經開始零星運用於飼料、肥料等商業廣告，經過二十幾年的發展，牆體廣告已初具規模。如今，在各類產品爭奪農村市場的戰役中，牆體廣告成為媒體組合中重要的一環。
對於農民而言，其接觸信息的途徑相對較少。根據相關調查結果，看電視和聽廣播成為農民最經常的媒介接觸活動，接觸率分別為90.3%和64.6%，而報紙的接觸率最低，僅為6.4%。也就是說，大眾傳媒中只有電視和廣播是農民經常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體，除了牆體廣告，別無選擇。因此，作為媒介組合的重要組成部分，牆體廣告在農村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會。從廣告效果層級來看，牆體廣告主要到達知曉層面，但將牆體與電視等其他媒介聯合使用，卻可以產生媒介組合的增效效應。農村媒介市場而言，電視廣告播出費用偏高，企業的聰明做法是利用電視媒介確立信譽和知名度，再利用便宜的二級媒介鞏固形象，增強客群記憶度。在農村市場，牆體屬於性價比比較理想的二級媒介，適於作為廣告活動的輔助媒介。例如，榮事達於2001年9月開始執行 “500縣農村銷售計畫”，將電視廣告和牆體廣告予以組合，產品宣傳獲得了巨大成功。
其次，牆體作為廣告媒介在農村具有得天獨厚的優勢。
低廉的廣告製作與刊布費 牆體廣告比較簡單，製作不需要複雜的技術。發布媒體是現成的民房牆面，媒介費用幾乎可以忽略不計。根據我們走訪的廣告公司的說法，一般不需要付費，即使付費也非常便宜。在媒體廣告刊播價格不斷攀升的今天，牆體廣告低廉的成本優勢成為吸引廣告主投放廣告的關鍵。
比較理想的傳播效果
其一，較高的接觸率。
在所有的受訪者中，除不識字的村民外，其他受訪者均表示見到過牆體廣告。而在接受問卷調查的文盲農民中，有67%的人會問其他人牆體廣告所寫的內容。因此，不了解牆體廣告宣傳內容的村民所占的比重相當小。
由於村莊在地理劃分上相對較小，在村莊有限的空間內做牆體廣告不僅有較高的接觸率，而且有較高的接觸頻次。聚集在村口路邊閒聊是農民傳統的消遣活動。況且，公路兩旁的牆體廣告還會成為旅客觀看的目標，這在一定程度上擴大了牆體廣告的接觸範圍。
其二，單純的發布環境。
一面牆只發布一個牆體廣告，廣告環境單純，干擾度小。相對於電視廣告和廣播廣告連珠炮似的轟炸、印刷媒介多種產品廣告的羅列，牆體廣告的干擾度很小。這對於牆體廣告的傳播十分有利。
其三，較強的針對性。
我們對調查的53塊牆體廣告進行了內容分析，發現地方性服務產品最多，占被調查廣告的22.6%，其次是生產資料和交通工具類產品。由此不難看出，牆體廣告具有較強的針對性，發布內容往往是與村民生產、生活密切相關的產品；並且牆體廣告作為農村少有的戶外媒體，還與廣告主的貨物鋪陳緊密相連，具有與現場銷售互動的作用。
發展趨勢
從“農業學大寨、工業學大慶”到“大家一條心，共建新農村”，從“勤勞四方，齊心協力奔小康”到“既要金山銀山，又要綠水青山”，從“科學技術是第一生產力”到“創建和諧社會”，這些牆體標語是中國改革開放30年留下的歷史足跡。人們或許會問：在資訊日益發達的今天，牆體廣告在農村還有市場嗎？答案無疑是肯定的。因為在短期內，中國的城鄉二元社會結構不會改變，牆體依然是經濟相對落後、基礎設施相對薄弱的農村戶外廣告的主要媒介，充滿鄉土氣息、帶有地方特色、生動形象、易懂易記的牆體廣告依然能吸引農村老百姓的眼球。可以預見的是，牆體廣告將朝著更規範、更和諧、更豐富多彩和更具人文關懷的方向進一步發展，它也將為我國社會主義新農村的建設作出更大的貢獻。而隨著時代的進步和農村社會經濟的縱深發展，在更遠的將來，牆體會逐漸被其它更優的戶外媒介（如廣告牌等）所取代，到那個時候，牆體廣告也就完成了它的歷史使命，可以退出歷史舞台了。
