農村牆體廣告

牆體廣告是指城郊、高速公路、省道、國道、鐵路兩邊、鄉村小道沿路的圍牆和民牆，用廣告材料在牆上塗刷或用噴繪布或噴繪膜製成。

基本介紹

• 中文名：農村牆體廣告
• 形成：噴繪膜製成
• 意義：宣傳
• 類型：廣告

優勢

無法拒絕的強制性媒體

農村牆體廣告已經成為一道靚麗的風景線，無論國道、省道、縣道兩側，還是縣城、鄉鎮周圍或村口，都有農村牆體廣告與您相伴；這也是報紙、電視媒體所無法比擬的。不給廣告宣傳留下空白地帶。企業在製作廣告計畫時，儘管計畫寵大形式眾多，但產品的消費群體或潛在消費群體可能就在您沒有宣傳到的鄉村、集鎮。

更貼近銷售終端

農村牆體廣告是拓展廣大農村市場的最有力的武器。農村牆體廣告所到達的地方，就有該產品在該區域熱銷的場面，可以是田間地頭，可以是農家小院，也可以是規範的門市，農村牆體廣告是最貼近消費終端的廣告形式。

直觀、明了

與其它的廣告形式比較，農村牆體廣告簡單明了的文字、畫面，無論什麼人一看就明白。提高企業和產品的美譽度，達到“廣而告之”的目的。

有效的媒體互動

報紙、電視給人留下的記憶是短暫的，而農村牆體廣告是持久的提醒，他可以把報紙、換句話說就是假如在電視上刊播了一個月的廣告，又增加了該宣傳區域的牆體廣告，那么農村牆體廣告將使您的電視廣告影響持續到半年甚至一年，造成一種互動效應。

具有重複性

農村牆體廣告一般在設計時都嚴格參照了企業的視覺識別系統，在一個省份中可能要重複上千次，規範的文案、標識、鏗鏘有力的宣傳導語將給目標市場形成持久記憶效應。

具有親善性

無論國道還是省道縣道，農村還是城郊，農村牆體廣告都在默默的影響著農民的意識形態，在逐漸拓寬著農民的視野，在“科技興農”的道路上起著航標燈的作用，是一種從農民中來、在到農民中去的一種宣傳形式，具有歷史親善性。

分布形式

1、主要國道、高速公路方形牆，注重選擇好的地理位置。

2、縣級以上或其它重要的城鎮出入口方形牆。

3、遍地開花，方形牆、條形牆相結合。

發布手續

一、營業執照複印件（加蓋公章、註明與原件一致）。二、生產許可證件。

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三、商標註冊證。

四、相關協定書。

五、藥品廣告審查表。

六、公益廣告的相關批文。

七、食品要出據相關衛生許可證件。

八、其它行業要出據本行業主管部門的批文及相關證件。

九、涉及到“第一”“名優”“中國馳名商標”“中國著名品牌”等詞語要出據相關證明。

發布步驟

確定主要發布區域----擬投入資金量----廣告設計整體方案----確認樣搞----簽定契約----製作樣版，甲方確認----開始施工----分階段驗收。

注意問題

①選址:選址不好主要表現在：1、前面有遮擋物；2、相鄰牆太近；3、牆面不完整、太破損；4、廣告位房屋旁即將建新房；5、所選牆面即將拆除；6、所選牆面即將粉刷。

②密度:投入密度要以市場需求為準則、根據市場的不同狀況合理安排投入密度。避免該投放的未投放，不該投放的濫投放。

③監控:監控得力與否是好方案能否得以落實的關鍵。其中包括：製作質量的監控、發布監控、驗收監護。保質期內維護監護等環節。

④工期:施工進度與市場需求要統一，保證市場整體氛圍的同步性。

⑤材料:各隊分散採購，施工隊包工包料等制度必然引起各隊偷工減料、換料的發生。更有甚者中標廣告公司再將工程轉包給眾多家小公司，從而質量失控。

⑥製作:不做統一要求，製作水平良莠不齊，達不到企業的CI標準，很難形成市場的整體氛圍，並會影響企業形象。

發展歷程

20世紀80年代農村牆體已經開始零星運用於飼料、肥料等商業廣告，經過二十幾年的發展，牆體廣告已初具規模。如今，在各類產品爭奪農村市場的戰役中，牆體廣告成為媒體組合中重要的一環。

對於農民而言，其接觸信息的途徑相對較少。根據相關調查結果，看電視和聽廣播成為農民最經常的媒介接觸活動，接觸率分別為90.3%和64.6%，而報紙的接觸率最低，僅為6.4%。也就是說，大眾傳媒中只有電視和廣播是農民經常接觸的廣告媒介。而身邊的戶外媒體，除了牆體廣告，別無選擇。因此，作為媒介組合的重要組成部分，牆體廣告在農村廣袤的土地上便有了大顯身手的機會。

低廉的廣告製作與刊布費　牆體廣告比較簡單，製作不需要複雜的技術。發布媒體是現成的民房牆面，媒介費用幾乎可以忽略不計。根據我們走訪的廣告公司的說法，一般不需要付費，即使付費也非常便宜。在媒體廣告刊播價格不斷攀升的今天，牆體廣告低廉的成本優勢成為吸引廣告主投放廣告的關鍵。

比較理想的傳播效果 在所有的受訪者中，除不識字的村民外，其他受訪者均表示見到過牆體廣告。而在接受問卷調查的文盲農民中，有67%的人會問其他人牆體廣告所寫的內容。因此，不了解牆體廣告宣傳內容的村民所占的比重相當小。

由於村莊在地理劃分上相對較小，在村莊有限的空間內做牆體廣告不僅有較高的接觸率，而且有較高的接觸頻次。聚集在村口路邊閒聊是農民傳統的消遣活動。況且，公路兩旁的牆體廣告還會成為旅客觀看的目標，這在一定程度上擴大了牆體廣告的接觸範圍。

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單純的發布環境

一面牆只發布一個牆體廣告，廣告環境單純，干擾度小。相對於電視廣告和廣播廣告連珠炮似的轟炸、印刷媒介多種產品廣告的羅列，牆體廣告的干擾度很小。這對於牆體廣告的傳播十分有利。

較強的針對性

我們對調查的100塊牆體廣告進行了內容分析，發現地方性服務產品最多，占被調查廣告的22.6%，其次是生產資料和交通工具類產品。由此不難看出，牆體廣告具有較強的針對性，發布內容往往是與村民生產、生活密切相關的產品；並且牆體廣告作為農村少有的戶外媒體，還與廣告主的貨物鋪陳緊密相連，具有與現場銷售互動的作用。

未來發展趨勢

從“科學技術是第一生產力”到“創建和諧社會”，這些牆體標語是中國改革開放30年留下的歷史足跡。人們或許會問：在資訊日益發達的今天，牆體廣告在農村還有市場嗎？答案無疑是肯定的。因為在短期內，中國的城鄉二元社會結構不會改變，牆體依然是經濟相對落後、基礎設施相對薄弱的農村戶外廣告的主要媒介，充滿鄉土氣息、帶有地方特色、生動形象、易懂易記的牆體廣告依然能吸引農村老百姓的眼球。可以預見的是，牆體廣告將朝著更規範、更和諧、更豐富多彩和更具人文關懷的方向進一步發展，它也將為我國社會主義新農村的建設作出更大的貢獻。而隨著時代的進步和農村社會經濟的縱深發展，在更遠的將來，牆體會逐漸被其它更優的戶外媒介所取代，到那個時候，牆體廣告也就完成了它的歷史使命，可以退出歷史舞台了。