焦點小組法

焦點小組法是廣告調查研究方法之一，是一種原始研究。目的是通過和小組成員的討論、交談，得知他們怎么看待廣告產品。具體做法為，廣告人員事先準備好一份問卷，隨後邀請一些自己產品的用戶和競爭產品的用戶，進行小組討論，請他們回答問卷問題。

廣告人員通過提問、記錄，取得第一手信息。在設計焦點小組問卷時，廣告人員需準備較深入的問題，以使小組成員必須認真考慮後才能回答。廣告人員還可臨時插問一些問題，使回答者把自己的見解陳述清楚。在進行焦點小組討論時，應由經驗豐富的廣告人員主持討論。