無logo時代是指世界頂級奢侈品公司都弱化手提袋和配件上印有的LOGO，開始走向“低調的奢華”。但中國等亞洲顧客仍然為帶LOGO的奢侈品痴迷，他們購買奢侈品不是為了自己藏起來欣賞，而是為了炫耀。
基本介紹
- 中文名：無logo時代
- 提出者：世界頂級奢侈品公司
- 套用學科：經濟學
- 適用領域範圍：奢侈品
簡介,設計理念,消費者接受程度,歐美,中國,
簡介
世界奢侈品公司都開始漸漸弱化手提袋和配件上的logo，玩起了“低調的奢華”。時尚界人士也紛紛表示，炫耀和搶眼的品牌標識已經不再討消費者歡心，現在的潮流轉向沉穩和謹慎。業內人士分析，成熟而理性的消費者會更趨向logo較小的品牌，然而仍有很大一部分中國消費者依然希望別人一眼就能識別肩上花大價錢買來的奢侈品包，至少在中國，“無logo”時代尚未來臨。
設計理念
法國奢侈品大亨、巴黎春天百貨老闆弗朗索瓦·昂利·皮諾表示：“我們集團正在朝著設計更小標誌，更低調的奢華方向邁進。我們的品牌迅速適應這一新的奢侈觀念，這一觀念就是更微妙的，更成熟的，我們正在這么做。”
“現在的潮流就是更為沉穩、謹慎的Logo，比起早前那種喧囂的氣氛，現在的時尚潮流變得靜謐許多。”英國版<時尚>雜誌時尚專題總監哈里特·科維克說。
英國哈羅德百貨公司時尚和美容總監馬里蓋·馬基說：“我們現在看到的這股風潮，不論是時尚界或美容界，都是反大眾、反人工、反浮華的。”
消費者接受程度
歐美 據美國南加州大學最新調查，歐美高端消費者更願意花大價錢，購買沒有logo的“低調”產品。約瑟夫·努恩斯教授認為，以Gucci為例，其Logo可以依賴更“微妙”的特徵，例如它的紅綠豎條，來向有識別能力的人展示其尊貴。
歐美
中國 中國消費者購買奢侈品就是“面子消費”，奢侈品還可以定義為一種“社交工具”，大部分高收入階層的消費者，購買奢侈品不是為了自己藏起來欣賞，而是為了炫耀。
中國
中國人為何喜歡買法國LV包，就是因為它特有的外形設計讓人們即使在五十米之外，也能一眼認出來，從而彰顯出自己顯赫的經濟實力。在這樣的心理驅動下，LV自然成為人們購買奢侈品的首選。
在上海LV力寶廣場旗艦店，銷售人員介紹，在所有中國的產品中，沒有明顯LV壓花的款式僅epi壓紋系列，單色的流水皮紋，僅右下角壓印一個LV標誌，這一款式相比monogram帆布的經典款式買的人不多，最暢銷的還是那些一眼就能看出是LV品牌的款式。
在Gucci大上海時代廣場店內，店員也表示，相比其他系列，techno horsebit系列中不帶任何圖案的一款皮包，買的人也不多。
業內人士Frederick認為，多數中國消費者購買奢侈品時並不僅僅購買了產品，同時買到了這個品牌所帶來的附加價值，比如地位的認同、經濟實力的彰顯等。
復旦大學廣告系系主任行銷專家程士安認為，奢侈品牌需要“外圍效應”，如果產品購買者周圍的同事都不知道這個品牌價值，那么即便花重金買到了價值不菲的產品，購買者的滿足感也會大打折扣。
