無計畫購買（impulse type of purchasing behavior）亦稱“衝動型購買行為”。是按消費者的購買態度與要求而劃分的購買行為類型。消費者進入購物場所後才決定購買。是一時衝動的結果。可分為叫種：（1）純粹式衝動,即完全打破常規的隨意性購買行為；（2）提醒式衝動，即在購物時。消費者受到某商品廣告或其他信息提醒後產生的購買行為；（3）建議式衝動，即消費者接受建議後產生的購買行為；（4）計畫式衝動，即消費者在並無購買特定商品的計畫。但有購買特價或優惠價商品的捲圖或朗望的條件下,產生的購買行為。影響因素：（1）商品的特徵,如大小、顏色等；（2）市場因素。如商品陳列、商店位置等；（3）個人因素。包括人口特徵、個性心理和社會經濟特徵等。
基本介紹
- 中文名：無計畫購買
- 近義詞：衝動性購買
無計畫購買與衝動性購買的區別
衝動性購買有時被稱為無計畫購買，通常是指消費者在進入商店前並沒有購買什劃或意圖，而進入商店後基於突然或一時的念頭馬上實施購買行動。嚴格地講，衝動性購買與無計畫購買還不能劃等號。
衝動性購買是一種即時的、無計畫的購買行為,但是衝動性購買與無計畫購買是有區別的。衝動性購買者的注意力更多的集中在這種衝動所帶來的瞬間的滿足感,以及衝動性購買時情緒的失控。無計畫購買,消費者有可能是在商場裡受到某種刺激,想起家中庫存不足而購買某產生品,比如,在逛街的時候,消費者突然想起家裡的牙膏用完了,而購買牙膏,這屬於無計畫購買,但並不是一種衝動性購買,衝動性購買會伴隨著一種強烈的情緒的失控以及對產品欲罷不能的占有欲。
