烏合之眾？大眾非理性行為的經濟學邏輯

主要內容

從人類歷史中的一次次金融危機，到2015年以來中國證券市場的股災，再到2016年以來中國樓市的突然暴漲；從令人咋舌的頂級豪宅湯臣一品的定價策略，到《秘密花園》的突然爆紅；從38元青島大蝦的橫空出世，到網際網路時代免費戰略的盛行，我們看到了一連串很難用理性來解釋的社會現象，但其背後其實都隱藏著各種複雜的大眾非理性選擇的身影。本書嘗試通過一連串大家熟知的現實案例，藉助現代經濟學的一些分析思路，將大眾非理性行為的玄妙之處向讀者娓娓道來，讓大家在閒暇時認知一個經濟學新世界。

作者簡介

沐風，20世紀70年代出生，在懵懂中選擇了經濟學作為自己的人生方向，於南京大學接受了最初的經濟學教育。本科畢業後一度南下掘金，而後回歸校園繼續深造，繼而成為高校青椒一枚，並終於人大斬獲經濟學博士學位。
反思本人的重要選擇，無論是對高考學校與專業的選擇，對工作與考研、考博的權衡，其中決定自己決策選擇的並非簡單的利益權衡或者內心的感動，而是對於社會風潮和環境的學習與模仿，本人深感在現代社會中，每個人的決策看似獨立，卻又互相影響、緊密相聯，其中蘊藏著複雜的經濟邏輯，這也恰恰促成了本書的構思與寫作。

章節目錄

第一章　衝動的懲罰：經濟學中的大眾非理性行為/001
第一節　股災背後的大眾非理性行為/003
第二節　經濟學的理性假設/012
第三節　非理性行為的經濟分析/020
第二章　理性的缺失：我們能夠預判大眾非理性行為嗎？/033
第一節　經濟學是一門預測科學嗎？/035
第二節　難以預測的非理性行為/049
第三節　大眾非理性行為的規律性/057
第三章　心靈的選擇：大眾非理性行為中的心理學/077
第一節　為什麼大家願意買彩票？/079
第二節　一樣的金錢，不一樣的命運/088
第三節　欲望未滿中的心理規律/097
第四章　榜樣的力量：模仿與學習的經濟學/117
第一節　榜樣的價值/119
第二節　決策中的路徑依賴/131
第三節　先發有利，還是後來居上？/141
第五章　盲從的理性：金融投資中的大眾非理性行為/153
第一節　金融投資中的大眾非理性行為的產生/155
第二節　投資者為什麼會選擇大眾非理性行為/165
第三節　順勢而為中的經濟哲學/177
第六章　瘋狂的歷史：經濟泡沫中的烏合之眾/187
第一節　鬱金香大瘋狂/189
第二節　南海泡沫/198
第三節　密西西比泡沫/205
第七章　博弈的魅力：大眾非理性行為中的博弈/219
第一節　決策中的集體與個人/221
第二節　“囚徒困境”與重複博弈/234
第三節　博弈中的心理因素/249
第八章　網路的金礦：網際網路經濟中的大眾非理性行為/267
第一節　網際網路經濟中的大眾非理性/269
第二節　打車軟體大戰硝煙背後的大眾非理性現象/288
第三節　規模為本/304

烏合之眾？大眾非理性行為的經濟學邏輯

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