為什麼喜歡？為什麼討厭？

內容簡介

在本書中，她精準勾勒出了符號學的本質和重要性，並展示了如何成功套用商業符號學。在充分研究一個個引人入勝的案例後，雷切爾·勞斯向我們展示了不同形式的符號是如何在不同的文化、種族和社會人口學中被闡釋的，從而為理解消費者提供了深刻的洞見。在看似複雜而抽象的領域中，本書提供了抓住符號學所提供的巨大機遇的實用方法。

本書分為十二章，按照一門符號學指導課程的順序進行編排。本書假設讀者在符號學領域是零基礎。在讀完本書後，你不僅能收穫符號學分析的技能，還能得到關於項目設計、實施和匯報的技能。不管你供職於品牌方、廣告公司、品牌戰略諮詢公司、市場調研機構，還是對符號學感興趣的個體研究者或行銷人員，本書都可以幫你拓展技能，讓你在利用文化洞察力向消費者銷售產品時具備全新的視角。

作者簡介

雷切爾·勞斯博士是一名專攻個人和消費者文化互動的社會心理學家，被譽為英國商業符號學的創始人之一，為二十多個國家的品牌方提供品牌戰略和客戶洞察服務。她在享譽全球的拉夫堡大學取得了博士學位。其新近學術職位包括在倫敦攝政大學行銷學院擔任主講師。

她在各大協會年度論壇上發表四十多篇會議論文，論壇包括行銷研究協會、歐洲民意與市場研究協會，IIEX，企業定性研究大會，社會研究協會，美國定性研究協會，歐洲定性研究會，澳洲社會行銷研究協會，世界社商協會等。她的作品遍布行銷行業各類商業期刊、心理學和市場研究的學術出版物和期刊。同時還發表過在符號學界頗為著名的方法論文和案例分析文章，包括《解密符號學》（Demystifying semiotics）(2002)，《通往未來的符號學》（Futurology through semiotics） (2009) 以及《重塑Charmin品牌》（Rebranding Charmin）(2011)。

圖書目錄

第一章

符號學：市場行銷行業的攪局者 001

日漸失寵的傳統行銷方式 003

“由外而內”市場調研的新範式 006

關於“蘋果”，你會想到什麼 008

找到消費者喜歡的符號 011

讀懂有態度的消費者 013

走入符號學，你需要知道 015

第二章

洞察群體偏好的新工具 025

行銷挑戰熱門榜 028

案例分析：重塑查敏品牌 029

把握群體情感和文化 038

簡報範例一：增強消費者與產品的互動 044

簡報範例二：讓產品留下健康的印象 046

符號學市場前景廣闊 047

為什麼喜歡？為什麼討厭？

基本介紹

內容簡介

作者簡介

圖書目錄

相關詞條

熱門詞條