炫耀動機

炫耀動機的特性

顧客在購買商品或從事消費活動時，不太重視消費支出的實際效用而格外重視由此表現出來的社會象徵意義，通過購買或消費行為體現出有身份、權威或名流的形象。具有顯耀動機的人與具有好勝動機的人相比，通常所處的社會階層高，而又經常與下一階層的人在一起，為了與眾不同，常常購買具有社會象徵意義的商品。