《灰色行銷的道德評價、行為傾向與影響因素研究》是依託西安交通大學，由莊貴軍擔任項目負責人的面上項目。
基本介紹
- 中文名：灰色行銷的道德評價、行為傾向與影響因素研究
- 項目類別：面上項目
- 項目負責人：莊貴軍
- 依託單位：西安交通大學
- 支持經費：20（萬元）
- 研究期限：2007-01-01 至 2009-12-31
- 負責人職稱：教授
- 申請代碼：G0207
- 批准號：70672055
項目摘要
本項目以中國的生產製造業為研究平台，在中國文化背景下，對買賣雙方都有道德問題的灰色行銷行為（如請吃、請喝、請玩、送禮、回扣等）進行實證研究，探討和檢驗灰色行銷行為的道德決策過程和影響因素。首先，構建灰色行銷行為理論模型；然後，建立可檢驗的假設；第三，通過案例分析和抽樣調查兩種方法對假設與理論模型進行實證性檢驗；最後，分析和討論灰色行銷行為的道德決策過程和影響因素，尋找其中的規律性，為國家制訂相關的法律條文、行業管理部門和企業制訂相關的道德規範提供理論依據。灰色行銷是一種在中國的行銷實踐中普遍存在而理論研究上又嚴重不足的現象，因此開展本項目的研究不僅在理論上有重要意義，可以為行銷道德理論的發展做出較大的貢獻，而且在實踐上也極有價值，能夠為企業的行銷道德實踐提供理論指導。
