《激活傳媒》是2004年中信出版社出版的圖書，作者是陸小華。本書系統探討了不同形態傳媒如何實施跨媒體整合與聚合，如何實施市場適應性調整，如何激活傳媒的內在潛力、增強競爭力，並針對上述問題提出了六大對策方案。
基本介紹
內容提要：,圖書目錄：,
內容提要：
對策方案一傳媒的代際更替與機會發掘
第一章傳媒代際更替軌跡梳理
把握傳媒變革潮流的三個支點3
報紙操作手法雜誌化/3
傳媒目標客群年輕化/6
傳媒競爭三階段與傳媒競爭一體化/10
信息消費方式變化的四個特徵16
信息消費輕鬆化/16
關注焦點趨同化/21
需求吻合利益化/22
判斷形成自主化/23
把握傳媒機會必須做的五個判斷25
尋找社會心理. 信息消費方式變化等的交匯點/25
尋找判斷最具市場前景的傳媒形態的基本方法/26
梳理傳媒代際更替軌跡/27 更多
圖書目錄：
對策方案一傳媒的代際更替與機會發掘
第一章傳媒代際更替軌跡梳理
把握傳媒變革潮流的三個支點3
報紙操作手法雜誌化/3
傳媒目標客群年輕化/6
傳媒競爭三階段與傳媒競爭一體化/10
信息消費方式變化的四個特徵16
信息消費輕鬆化/16
關注焦點趨同化/21
需求吻合利益化/22
判斷形成自主化/23
把握傳媒機會必須做的五個判斷25
尋找社會心理. 信息消費方式變化等的交匯點/25
尋找判斷最具市場前景的傳媒形態的基本方法/26
梳理傳媒代際更替軌跡/27 更多
