渠道協作機制研究：基於博弈論的研究方法

內容簡介

《渠道協作機制研究：基於博弈論的研究方法》採用規範的理論分析和定量研究相結合的研究方法，從定性和定量相結合的方式研究渠道系統協作問題，探討渠道內部衝突的機理，利用博弈論研究如何設計機制來減少渠道內部的衝突和不和諧，儘可能實現渠道成員（包括製造商、批發商、零售商或代理商、顧客等）的協作。

《渠道協作機制研究：基於博弈論的研究方法》研究方法先進，內容新穎，可供本領域研究人員閱讀，也可供相關人員參考，具有出版價值。

圖書目錄

1．緒論

1．1 問題的提出

1．2 國內外研究現狀

1．2．1 國外研究現狀

1．2．2 國內研究現狀

1．2．3 國內外研究文獻概述

1．3 研究的主要內容與思路

1．3．1 研究的主要內容

1．3．2 研究的基本思路

1．4 相關理論方法評述

2．渠道、渠道協作與渠道協作機制

2．1 行銷渠道與渠道結構

2．1．1 行銷渠道的定義

2．1．2 六種渠道結構及其擴展型

2．2 渠道協作的內涵和動因

2．2．1 協作的內涵

2．2．2 渠道協作的內涵及其渠道協作的動因

2．2．3 渠道協作動因的博弈分析

2．3 渠道協作機制比較分析

2．3．1 整合機制

2．3．2 吉蘭德和舒甘的數量折扣機制

2．3．3 兩部分費用（Two-part Tariffs）機制

2．3．4 幾種機制比較分析

2．4 協作帶來的好處——布洛克巴斯特公司DVD租賃運營模式的變革

2．5 小結

3．渠道成員的選擇和甄別

3．1 引言

3．2 逆向選擇和信息甄別原理簡介

3．2．1 逆向選擇理論（阿克洛克，1970；斯賓塞，1973）

3．2．2 信息甄別機制原理（斯蒂格利茨和羅斯查爾德，1976）

3．3 零售商逆向選擇與雙邊逆向選擇問題

3．4 渠道選擇的信息甄別問題

3．4．1 渠道成員選擇的單邊甄別問題

3．4．2 渠道成員選擇的雙邊甄別問題

3．5 基於協作和非協作類型渠道成員選擇的信息甄別問題

3．5．1 具有甄別和監督機制的模型分析（問文彬，2001）

3．5．2 比較結果分析

3．6 小結

4．不同類型行銷努力下的渠道微分協作動態機制

4．1 基於零售商一種行銷努力下的渠道動態微分模型

4．1．1 符號、概念與基本假設

4．1．2 行銷渠道多期動態博弈協作模型

4．1．3 製造商與零售商的行銷渠道多期動態非協作博弈分析

渠道協作機制研究：基於博弈論的研究方法

基本介紹

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