廣告是一門綜合性的學科，廣告實務也是一個綜合性的工作系統，需要多種人才的協作與努力才能發展。廣告的發展離不開廣告人才的培養，目前國內很多院校都開設了廣告學專業，為發展迅速的廣告業培養人才。作為視覺傳達設計專業所開設的廣告課程，其目的是為了培養廣告的創意與設計人才，教學的側重點在於創意的發散和視覺效果表現能力的培養與訓練。本教程的教學實踐與寫作中，非常注重在廣告戰略的整體框架下去理解廣告創意環節的工作意義與目標。在廣告創作中，將廣告創意與媒體開發相結合成為近年來備受矚目的創意思路，很多突破常規的創意作品都向我們展現了二者結合的可能性，試圖讓同學們了解並嘗試開拓新的創意領域。
基本介紹
- 書名：清華大學美術學院設計專業教程:廣告創意
- 出版社：安徽美術出版社
- 頁數：144頁
- 開本：16, 0開
- 品牌：安徽美術出版社
- 作者：原博
- 出版日期：2006年12月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787539816760, 7539816767
作者簡介,圖書目錄,
作者簡介
原博，1993年畢業於中央工藝美術學院裝潢系，獲學士學位；1999年畢業於中央工藝美術學院裝潢系，獲碩士學位；現任教於清華大學美術學院裝潢系，並在職攻讀藝術設計博士學位。主要辯汗捆項講授課程： 廣告策劃、廣告媒體研究、廣告創拳戶店辣意與表現、企業視覺形象(V1)設計等 主要代表作品：1999年海報作品“人道主義”入選第九屆全國美鑽灶員展1999年海報作品“血脈相連共創美好明天”入選’99華人平面設計暨海報大展2000年網頁設計作品“設計家樂園”獲國際電腦設計師年會及電腦藝術設計大獎賽銀獎 2000年《世界大師設計意念》封面設計獲第十四屆北方十省書籍裝幀一等獎 2002年海報作品“麵包篇”獲紅十字海報展愛心獎 2004年海報作品背連才“數位化生存一食糧”和“3分20秒”被中國美術家協會選送到法國參加中法文化年展出 2004年海報作品“數位化生存一數字BABY”和“3分20秒”參加中國國際現代海報招待展和中國國際平面設計研討會 2005年海報作品“記憶的碎屑”入選世界華人優秀平面設計作品展論文與著作： 論文《cI發展現狀之我見》和《廣告媒體組合的新視點》發表於《裝飾》雜誌，出版著作《廣告與傳媒》、《企業形象整合》、《計算機平面圖形設計》。
圖書目錄
概述
第一章 廣告的艱踏拘價值
第1節 廣告與社會
第2節 廣告詞義溯源
第3節 廣告的定義
第4節 廣告的分類
第5節 廣告與商業傳播觀念
第二章 廣告策劃
第1節 什麼是廣告策劃
第2節 廣告策劃的特徵
第3節 廣告策劃的程式
第4節 Plan策劃階段
第5節 Do實施階段
第6節 See評價階段
第三章 廣告的創意策略
第1節 為創意指明方向
第2節 創意的價值
第3節符辨辨 什麼是好的廣告創意
第4節 廣告創意策略與表現
第5節 產品的策略
第6節 品牌策略
第7節 消費者策略
第8節 名人策略
第四章 廣告創意的視覺表達
第1節 跨越形意之間的想像
第2節 視覺同構
第3節 空間與比例
第4節 虛實之間
第5節 複合與拼貼
第6節 風格與潮流
第五章 廣告創意與媒體
第1節 接觸拳乎點+創意
第2節 平面+立體+事件
第3節 訴求主題+媒體互動
附： 廣告創意教學大綱
主要參考書目
第2節 平面+立體+事件
第3節 訴求主題+媒體互動
附： 廣告創意教學大綱
主要參考書目
