《清末上海中文報紙中的日本廣告研究》是2016年4月上海三聯書店出版的圖書，作者是謝薇。
基本介紹
- 中文名：清末上海中文報紙中的日本廣告研究
- 作者：謝薇
- 出版社：上海三聯書店
- 出版時間：2016年4月
- 頁數：371 頁
- 定價：39 元
- 開本：32 開
- 裝幀：平裝
- ISBN：9787542655035
內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《清末上海中文報紙中的日本廣告研究》從廣告學、史學、社會學的角度出發，梳理和呈現清末日系商人、會社及各利益集團以上海報紙為載體實施廣告活動的全過程。首先，日本廣告經歷了萌芽期、勃興期、全盛期三個階段，廣告的生存形態和活動形態發生了大的變化。日本廣告也不僅止是為日本產品做宣傳，它作為外資廣告的代表之一，以其豐富多彩的廣告表現和日漸成熟的廣告觀念，對本土廣告產生了一定的影響。其次，日本廣告的發展過程其實就是日本上海史的投射，可以大致勾勒出在滬日人的商業活動輪廓。甲午前日商以小規模零售商為主，整體呈現零細性、階段性的特徵。甲午後在滬日人的職業結構發生改變，商業活動初現分工細化的特徵。
最後，日本廣告作為一種社會活動、文化事件，對上海民眾的生活方式是有一定影響的。通過對物質生活方式、社會生活方式、文化生活方式三個層面研究，發現以中日甲午戰爭為分水嶺，前後出現了不同的特徵，總的來說是漸變到激變的過程。
圖書目錄
引論
第一編 上海報紙中日本廣告的發展
第一章 日本廣告發展的萌芽期
緒言
第一節 萌芽期日本廣告的廣告主
第二節 萌芽期日本廣告的廣告內容
第三節 萌芽期日本廣告的目的和形式
小結
第二章 日本廣告發展的勃興期
緒言
第一節 勃興期日本廣告的廣告主
第二節 勃興期日本廣告的廣告內容
第三節 勃興期日本廣告的宣傳技巧
第四節 勃興期日本廣告的作用及影響
小結
第三章 日本廣告發展的全盛期
緒言
第一節 全盛期日本廣告的廣告主
第二節 全盛期日本廣告的廣告內容
第三節 全盛期日本廣告的宣傳技巧
第四節 全盛期日本廣告的作用及影響
小結
第二編 上海報紙中日本廣告與清末日本人商業活動
第四章 甲午戰爭以前在滬日人的商業活動
緒言
第一節 在滬日本商戶的構成及特點
第二節 在滬日本零售商的商業活動
第三節 在滬日本大手企業的商業活動
小結
第五章 甲午戰爭之後在滬日人的商業活動
緒言
第一節 史料記載的在滬日本商戶名錄
第二節 史料中未見的在滬日本商戶
第三節 史料中記載有誤的在滬日人商業活動
小結
第六章 清末上海的日系保險公司
緒言
第一節 日系保險公司的進入
第二節 在滬日系保險公司的投保人
第三節 在滬日系保險公司的經營
第四節 在滬日系保險公司的宣傳
小結
第三編 上海報紙中日本廣告與民眾生活方式
第七章 上海報紙中日本廣告與民眾物質生活方式
緒言
第一節 甲午戰爭以前日本廣告與民眾物質生活方式
第二節 甲午戰爭以後日本廣告與民眾物質生活方式
小結
第八章 上海報紙中日本廣告與民眾社會生活方式
緒言
第一節 甲午戰爭以前日本廣告與民眾社會生活方式
第二節 甲午戰爭以後日本廣告與民眾社會生活方式
小結
第九章 上海報紙中日本廣告與民眾文化生活方式
緒言
第一節 甲午戰爭以前日本廣告與民眾文化生活方式
第二節 甲午戰爭以後日本廣告與民眾文化生活方式
小結
結論
後記
