混合理論:忘掉定位開始混合

混合理論:忘掉定位開始混合

《混合理論:忘掉定位開始混合》是 2011年浙江出版聯合集團]、浙江人民出版社出版的圖書,作者是林翰

基本介紹

  • 書名:混合理論:忘掉定位開始混合
  • 作者林翰
  • ISBN: 9787213044762
  • 定價:29.00
  • 出版社: 浙江出版聯合集團、浙江人民出版社
  • 出版時間: 2011年4月1日
  • 裝幀:平裝
  • 開本:16開
編輯推薦,內容簡介,作者簡介,圖書目錄,

編輯推薦

紅杉沈南鵬、凡客誠品陳年、搜狐王昕、和訊王煒、創業邦南立新、第一財經秦朔、長江商學院滕斌聖、聚成資訊劉松琳聯合推薦!

內容簡介

當尼葛洛龐帝認為未來是數位化世界時,沒人相信,但後來大家都信了,因為預言已成為現實;當比爾?蓋茨認為電腦會成為我們生活必需品時,也沒人相信,但現實還是來了;當馬雲說電子商務將會風扉全世界,甚至有人說他是瘋子,如今,這些正在成為現實;
今天,當資深行銷顧問石章強和資深戰略家林翰合著的《混合理論》指出。混合社會來了。忘掉定位,開始混合吧!
也會有人不信,但沒有關係,未來會證明這一切。
在軍事上,美國《國家防務戰略報告》首次提出“混合戰爭”概念;在生活中,消費方式無處不混合;在企業領域,混合正在創造新的經濟奇蹟!
譚木匠、文峰、上島、橫店、肯德基、騰訊、趙本山、張藝謀、騰訊、360防毒等等,不一而足。更有最近火得一塌糊塗的凡客誠品。
如此混合,如此力量,不一而足。
實踐是最好的老師,混合正在不斷的實踐中向我們走來。
的確如此,在諸多的無意識和無為的商業混合的諮詢服務和實踐運營中,我們不得不承認,混合開始成為一種誰也逃離不了的趨勢,甚至在不久的將來會成為一種主流。
正所謂,混合贏未來。
存在的即是合理的。
你現在還能說凡客誠品是賣襯衣的嗎?你能說平安還是保險公司嗎?你能說清楚騰訊定位於乾什麼?
理論有時候是灰色的?而實踐則是最鮮活的。
《混合理論:忘掉定位開始混合》認為應該忘掉定位,開始混合。

作者簡介

林翰,上海市科技創業導師,資深行銷專家,ECOH生態家創始人兼CEO、通路快建招商外包平台創始人兼CEO。在他的領導下,兩大全球首創的創新型新經濟公司快速發展,成為兩大不同類型市場的領先企業。《混合理論》源於其多年對市場的洞察和親身的創業體驗,是新經濟環境下企業快速做大、價值倍增的解決之道。
石章強,工商(公共)管理領域的品牌研究、傳播和行銷諮詢實踐者,錦坤品牌研究院執行副院長、上海錦坤文化傳播有限公司CEO。數十年行銷、管理及諮詢經歷,服務了上百個國內外知名品牌、組織和機構。先後首創“對標”、“混合”、“熱產品”、“軟傳播”、“新坐商”、“易模式”等戰略、管理、和行銷思想與方法,著有《對標》、《混合理論》、《企業過冬》、《熱產品》、《軟傳播》等暢銷專著。

圖書目錄

推薦序 走進混合時代
自序 混合模式來了
一、混合理論:令人茅塞頓開的商業新價值
為什麼空姐不漂亮了?
《非常靜距離》——李靜的混合電視購物模式
譚木匠的梳子
忘掉定位,走向混合
解析混合理論
二、混合魔方:贏利倍增的新手段,不是時髦,而是必然
為什麼姚明在NBA?直備受爭議?
綠山咖啡的K杯模式
橫店的商機
聚成的培訓
文峰的贏利魔方
贏利的點線面體設計
三、混合效應:效率最大化、剩餘價值最大化,儘可能多元化
肯德基賣起了豆漿、油條,還是洋快餐嗎?
美國送餐網站GrubHub
小區洗車店的生意經
到到網:酒店點評衍生出媒體生意
噹噹網賣書,凡客誠品賣什麼?
用混合法創新目標人?的分類
四、混合競爭:企業長壽的戰略邏輯
騰訊憑什麼一統網路江湖?
奧飛動漫的產業鏈
台灣誠品書店:“賣書22年,虧損了15年”
單項冠軍的邊緣危機和常青邏輯
美的能超越海爾嗎?
從支點到平台的競爭法則
五、混合消費:當摩天輪加入迪斯尼
花鳥市場咋變成了停車場?
手機變成了什麼?
上島的大咖啡混合模式
資料庫式生活方式行銷
無界即有界的消費再造
六、混合模式:商業新帝國由此誕生
趙本山是笑星還是企業家?
導演北京奧運會開幕式的張藝謀
釋永信的少林商業帝國
德隆倒了,復星為什麼還活得好好的?
成為混合商業新帝國是有條件的
七、混合創新:新產品的最佳創造路徑
創新:從消費者洞察開始
iPhone為什麼人們會排隊購買?
娃哈哈是如何打造現金牛新產品的?
邦集成“熱產品”
讓新產品熱起來
八、混合法則:忘掉定位,一切為了消費者
創新混合模式
設計黏性效應
打造平台效益
後記 混合贏未來
主要參考文獻

相關詞條

熱門詞條

聯絡我們