基本介紹
內容簡介,編輯推薦,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
《深圳旅遊市場系統研究》共分為六大部分。一是深圳旅遊市場發展背景介紹；二是深圳旅遊客源市場的現狀分析與評價；三是深圳旅遊客源市場行銷策略、促銷方案；四是深圳旅遊紀念品的開發策劃；五是深圳旅遊形象定位與推廣戰略；六是深圳旅遊市場總體行銷發展戰略與拓展策略規劃。
編輯推薦
《深圳旅遊市場系統研究》在內容上力求全面又深入淺出，既有理論高度，又深入聯繫實際，在保證科學性、系統性的前提下，做到了詳略得當，重點突出。《深圳旅遊市場系統研究》可作為高等院校教師參考用書，也可以為旅遊產業實際工作者提供有價值的資料。
作者簡介
劉曉明，男，湖南常德人。深圳職業技術學院旅遊系副教授，中國生態旅遊協會會員，教育部旅遊專業教學指導委員會“旅遊市場行銷”精品課程負責人，對旅遊經濟有較為深入的研究。
石強，男，四川安岳縣人。深圳職業技術學院旅遊系主任、北京林業大學生態旅遊方向博士、深圳市政府旅遊顧問。
圖書目錄
第一章 深圳旅遊市場發展背景介紹
第一節 深圳簡介
一、深圳概況
二、深圳旅遊資源
三、深圳社會生產力發展狀況
第二節 深圳旅遊業發展變革及現狀
一、發展階段
二、發展現狀
三、存在的問題
第二章 深圳旅遊客源市場的現狀分析與評價
第一節 國內旅遊客源市場的現狀分析與評價
一、需求特徵
二、影響因素
三、行銷現狀
第二節 入境旅遊客源市場的現狀分析與評價
一、需求特徵
二、影響因素
三、行銷現狀
第三章 深圳旅遊客源市場行銷策略、促銷方案
第一節 國內旅遊客源市場行銷戰略與拓展規劃
一、國內旅遊客源目標市場行銷策略與規劃
二、深圳國內旅遊客源細分市場行銷策略
第二節 入境旅遊客源市場行銷策劃與規劃
一、中國港澳旅遊客源市場需求與開發
二、中國台灣旅遊客源市場需求與開發
三、日本旅遊客源市場的需求與開發
四、韓國旅遊客源市場需求與開發
五、東南亞五國旅遊客源市場需求特徵與開發
六、美國旅遊客源市場的需求與開發
七、加拿大旅遊客源市場需求與開發
八、歐洲旅遊客源市場需求與開發
九、澳大利亞、紐西蘭旅遊客源市場與開發
十、俄羅斯旅遊客源市場需求與開發
第四章 深圳旅遊紀念品的開發策劃
第一節 旅遊紀念品的開發原則
一、轉變觀念，提升認識
二、完善機制，培育市場
三、疏通銷售渠道，拓展銷售網路
四、借鑑先進經驗，加強內外交流
五、加強設計構思，增加參與環節
六、把握市場需求，籌建信息中心
七、加強協調管理，構建管理網路
第二節 深圳旅遊紀念品開發策略
一、仿製型策略
二、題材創新型策略
三、材料概念型策略
四、功能擴散型策略
五、工藝改進型策略
六、多因子型策略
第三節 深圳旅遊紀念品開發系列
一、基本旅遊紀念品系列
二、拓展旅遊紀念品系列
第四節 國際與國內旅遊紀念品的開發策劃
一、入境旅遊者對中國旅遊紀念品的喜好傾向分析
二、入境旅遊者感興趣的廣東省旅遊商品偏好分析
三、國際旅遊紀念品的開發重點
四、國內旅遊紀念品的開發重點
五、有關旅遊紀念品設計的活動策劃
第五章 深圳旅遊形象定位與推廣戰略
第一節 深圳旅遊形象定位與推廣戰略
一、深圳旅遊形象的基本理論
二、深圳旅遊形象定位的支持系統
三、深圳旅遊形象感知的市場調查與分析
四、深圳旅遊形象的戰略定位
五、深圳旅遊形象的構建
六、深圳全新旅遊形象的推廣
第二節 深圳旅遊市場區域聯合行銷戰略
一、深圳旅遊市場區域聯合的戰略意義
二、深圳旅遊市場的國際區域聯合戰略
三、深圳旅遊市場的國內區域聯合戰略
第三節 深圳綠色主題市場行銷與策劃
一、綠色行銷的內涵與特點
二、深圳城市綠色行銷發展現狀
三、深圳城市綠色行銷與策劃
第四節 深圳城市娛樂主題的市場行銷與策劃
一、深圳以景區娛樂為主題的娛樂旅遊
二、深圳以文化娛樂為主題的娛樂旅遊
第五節 深圳國際化海濱旅遊城市的發展策略
一、深圳國際化海濱城市的濱海娛樂行銷
二、深圳國際化海濱旅遊城市的旅遊休閒產業行銷策略
第六章 深圳旅遊市場總體行銷發展戰略與拓展策略規劃
第一節 深圳廣告行銷戰略與策劃
一、深圳旅遊廣告媒體的選擇
二、深圳旅遊廣告策劃
第二節 深圳旅遊行銷策劃與銷售促銷
一、旅遊行銷策劃種類
二、旅遊銷售形式
三、旅遊促銷形式
第三節 深圳旅遊產品戰略與策劃
一、深圳旅遊產品定位戰略
二、深圳旅遊新產品開拓戰略
三、深圳旅遊舊產品市場開拓戰略
四、新舊旅遊產品組合的市場開拓戰略
第四節 深圳旅遊公關促銷行銷戰略與策劃
一、深圳進行旅遊公關促銷行銷的必要性
二、旅遊公共關係的基本原理
三、深圳旅遊行銷公關謀略
第五節 深圳旅遊網路行銷戰略與策劃
一、旅遊網路行銷的新特點
二、深圳發展旅遊網路行銷的障礙
三、深圳旅遊網路行銷的實施戰略
四、深圳旅遊網路行銷的戰略重點
第六節 深圳旅遊行銷戰略與策劃
一、深圳旅遊業市場開拓戰略
二、旅遊產品的品種策劃
三、市場爭奪戰略策劃
參考文獻
附屬檔案
信息調查表1
信息調查表2
信息調查表3
信息調查表4
信息調查表5
