《玩法變了——淘寶、天貓直通車推廣技巧》的內容以2014 年7 月份改版後的天貓、淘寶直通車為基礎，對從直通車推廣的入門到深入的各個方面進行講解，希望讀者從《玩法變了——淘寶、天貓直通車推廣技巧》中得到最新的操作理念。
基本介紹
- 書名：玩法變了——淘寶、天貓直通車推廣技巧
- 作者：高修榮（17號）
- ISBN： 978-7-121-26053-7
- 頁數：212
- 定價：49.00元
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2015年6月
- 裝幀：平裝
- 開本：16
內容提要,目錄,
內容提要
《玩法變了——淘寶、天貓直通車推廣技巧》主要講述淘寶、天貓直通車推廣的最佳化操作方法，將實踐與理論相融合，將直通車推廣從基礎到深入做一個詳細的解讀，圖文結合，文字簡潔明了。《玩法變了——淘寶、天貓直通車推廣技巧》對正在運營自己淘寶店鋪，或者正在從事淘寶工作的朋友能夠起到一定的幫助。
《玩法變了——淘寶、天貓直通車推廣技巧》的內容以2014 年7 月份改版後的天貓、淘寶直通車為基礎，對從直通車推廣的入門到深入的各個方面進行講解，希望讀者從《玩法變了——淘寶、天貓直通車推廣技巧》中得到最新的操作理念。
目錄
第1 章 淘寶、天貓直通車的初步認識 .................................................................... 1
1.1 直通車的一些常見問題 ................................................................................ 2
1.2 直通車的投入與收益 .................................................................................... 5
1.3 學好直通車的重要性 .................................................................................... 7
第2 章 淘寶、天貓推廣離不開直通車 .................................................................... 9
2.1 淘寶主要的推廣方式 .................................................................................. 10
2.2 常用的推廣方式的區別——直通車和鑽石展位 ...................................... 18
2.3 哪些賣家適合做直通車推廣 ...................................................................... 19
2.4 什麼情況下直通車需要最佳化 ...................................................................... 20
第3 章 直通車推廣常用名詞解析 ......................................................................... 22
3.1 關鍵字 .......................................................................................................... 23
3.2 關鍵字出價 .................................................................................................. 23
3.3 平均點擊花費 .............................................................................................. 25
3.4 直通車質量分 .............................................................................................. 26
3.5 權重 .............................................................................................................. 27
3.6 投入產出比 .................................................................................................. 27
3.7 點擊率 .......................................................................................................... 28
3.8 定向推廣 ...................................................................................................... 29
3.9 店鋪推廣 ...................................................................................................... 30
第4 章 直通車推廣入門基礎 ................................................................................ 32
4.1 直通車的準入標準 ...................................................................................... 33
4.2 直通車賬戶操作頁面講解 .......................................................................... 35
4.3 當天實時點擊數據 ...................................................................................... 71
第5 章 直通車選詞技巧 ....................................................................................... 75
5.1 認識直通車關鍵字 ...................................................................................... 76
5.2 直通車選詞方法 .......................................................................................... 78
第6 章 直通車報表解析 ....................................................................................... 87
6.1 直通車報表介紹 .......................................................................................... 88
6.2 報表概況板塊 .............................................................................................. 89
6.3 直通車報表圖錶板塊 .................................................................................. 91
6.4 六大列錶板塊 .............................................................................................. 94
第7 章 關鍵字質量分的最佳化提升 ....................................................................... 107
7.1 直通車的一些常見問題 ............................................................................ 108
7.2 產品屬性最佳化提高質量分 ........................................................................ 111
7.3 長尾關鍵字最佳化提高質量分 .................................................................... 113
7.4 使用特殊方式提高質量分 ........................................................................ 114
7.5 階段性提價提高質量分 ............................................................................ 116
7.6 標題最佳化提高質量分 ................................................................................ 119
7.7 計畫細分提高質量分 ................................................................................ 120
第8 章 直通車點擊率的最佳化方法 ....................................................................... 124
8.1 直通車點擊率的初步認識 ........................................................................ 125
8.2 點擊率的最佳化有哪些方面 ........................................................................ 127
8.3 最佳化創意圖片提升點擊率 ........................................................................ 128
8.4 最佳化直通車標題提高點擊率 .................................................................... 136
8.5 最佳化價格提高點擊率 ................................................................................ 138
8.6 最佳化投放地域設定提高點擊率 ................................................................ 140
8.7 最佳化關鍵字提高點擊率 ............................................................................ 143
第9 章 直通車設定投放時間 .............................................................................. 146
9.1 投放時間設定的初步了解 ........................................................................ 147
9.2 不同時間段的流量情況 ............................................................................ 148
9.3 行業模板解析 ............................................................................................ 150
9.4 自定義模板的注意事項 ............................................................................ 151
9.5 時間投放設定的靈活運用 ........................................................................ 153
第10 章 直通車轉化率的最佳化 ............................................................................ 157
10.1 最佳化產品內頁提高直通車轉化率 .......................................................... 158
10.2 直通車轉化率的最佳化 .............................................................................. 164
第11 章 直通車測款 ........................................................................................... 167
11.1 測款的作用 .............................................................................................. 168
11.2 測款的步驟 .............................................................................................. 169
第12 章 店鋪相關數據分析 ................................................................................ 174
12.1 店鋪相關數據的初步認識 ...................................................................... 175
12.2 店鋪數據解析 .......................................................................................... 177
