淘寶、天貓運營從入門到精通

《淘寶、天貓運營從入門到精通》是2021年廣東人民出版社出版的圖書，作者是毛豆商學院。

基本介紹

• 中文名：淘寶、天貓運營從入門到精通
• 作者：毛豆商學院
• 出版社：廣東人民出版社
• 出版時間：2021年4月1日
• 頁數：240 頁
• 定價：68.00 元 
• 開本：16 開
• 裝幀：平裝
• ISBN：9787218146454 

內容簡介

本書圍繞電商工作崗位推薦的店鋪規劃、淘寶搜尋、活動策劃、直通車、鑽石展位、不錯推薦、淘寶客、淘寶直播、數據化運營、產品運營、內容運營等十一個主要技能進行剖析，對電商運營過程當中的平台操作及推廣運營工具的使用等進行詳細的教學，內容環環相扣，同時結合編寫團隊多年的運營操盤經驗，用通俗易懂的語言，配以詳細的操作示意圖和實例指導，幫助初學者快速勝任電商運營工作，提升職場競爭力。

圖書目錄

第1章 電商運營基本功… ………………………………………………………1

1．1 電商運營究竟是做什麼的… ……………………………………………… 2

1．2 商品類目及子類目的介紹與選擇… ……………………………………… 2

1．3 店鋪的流量來源… ………………………………………………………… 4

1．4 電商行業動態及發展… …………………………………………………… 6

1．5 電商運營常見問題及解答… ……………………………………………… 7

第2章 淘寶店鋪規劃… …………………………………………………………9

2．1 店鋪定位規劃… …………………………………………………………… 10

2．2 店鋪產品規劃… …………………………………………………………… 15

2．3 店鋪頁面布局… …………………………………………………………… 17

2．4 店鋪促銷管理… …………………………………………………………… 19

2．5 平台規則… ………………………………………………………………… 22

2．6 店鋪規劃常見問題及解答… ……………………………………………… 25

第3章 官方活動及其玩法… ……………………………………………………27

3．1 淘寶天貓活動節奏… ……………………………………………………… 28

3．2 聚划算… …………………………………………………………………… 33

3．3 淘搶購… …………………………………………………………………… 36

3．4 天天特賣… ………………………………………………………………… 37

3．5 其他特色行銷業務… ……………………………………………………… 39

3．6 官方活動常見問題及解答… ……………………………………………… 40

第4章 淘寶搜尋：摸清淘寶搜尋規則的原理… ………………………………41

4．1 淘寶搜尋的重要性… ……………………………………………………… 42

4．2 淘寶搜尋規則原理解讀… ………………………………………………… 44

4．3 淘寶搜尋最佳化路徑……………………………………………………………49

4．4 淘寶搜尋常見問題及解答………………………………………………… 53

第5章 直通車：精準流量撬出一個個爆款… …………………………………55

5．1 “開車”前的思想準備… ………………………………………………… 56

5．2 直通車的推廣位及輔助工具介紹………………………………………… 58

5．3 直通車推廣完整操作流程演示… ………………………………………… 65

5．4 直通車推廣小技巧… ……………………………………………………… 74

5．5 直通車常見問題及解答… ………………………………………………… 77

第6章 鑽石展位… ………………………………………………………………81

6．1 鑽石展位的基本概念… …………………………………………………… 82

6．2 鑽展的推廣模式… ………………………………………………………… 86

6．3 鑽展開通資質要求與管理… ……………………………………………… 87

6．4 手把手教你建立鑽展計畫… ……………………………………………… 88

6．5 鑽展報表分析… …………………………………………………………… 98

6．6 鑽展常見問題及解答… ……………………………………………………102

第7章 超級推薦… ………………………………………………………………105

7．1 超級推薦概述… ………………………………………………………… 106

7．2 超級推薦的基礎介紹… ………………………………………………… 107

7．3 手把手教你設定超級推薦計畫… ……………………………………… 112

7．4 超級推薦常見問題及解答… …………………………………………… 124

第8章 淘寶客… ………………………………………………………………127

8．1 淘寶客推廣概述… ……………………………………………………… 128

8．2 手把手教你設定淘寶客推廣… ………………………………………… 131

8．3 淘寶客報表分析… ……………………………………………………… 138

8．4 淘寶客常見問題及解答… ……………………………………………… 140

第9章 淘寶直播… ……………………………………………………………143

9．1 解讀淘寶直播及其發展趨勢… ………………………………………… 144

9．2 淘寶直播的開通… ……………………………………………………… 145

9．3 直播整體規劃… ………………………………………………………… 148

9．4 直播案例與復盤… ……………………………………………………… 159

9．5 淘寶直播平台規則… …………………………………………………… 160

9．6 淘寶直播常見問題及解答… …………………………………………… 162

0章 數據化運營… ………………………………………………………165

10．1 了解數據化運營… …………………………………………………… 166

10．2 如何進行店鋪流量數據分析… ……………………………………… 167

10．3 店鋪成交數據分析… ………………………………………………… 171

10．4 數據化運營常見問題及解答… ……………………………………… 173

1章 產品運營：爆品持續熱賣的秘訣… ………………………………175

11．1 產品運營要做什麼… ………………………………………………… 176

11．2 選品：產品選不對，努力都白費… ………………………………… 178

11．3 產品定價：價格和價值之間的權衡… ……………………………… 183

11．4 手把手教你打造爆款… ……………………………………………… 186

11．5 產品運營常見問題及解答… ………………………………………… 189

2章 玩轉內容運營，讓你的店鋪更有趣… ……………………………191

12．1 內容為王：做好內容運營，抓住客戶眼球… ……………………… 192

12．2 內容運營的形式和方式… …………………………………………… 193

12．3 淘寶達人：智者當借力而行… ……………………………………… 196

12．4 微淘：單點突破，找到機遇引流量… ……………………………… 198

12．5 問大家：提升轉化的利器… ………………………………………… 201

12．6 資源整合，業績倍增… ……………………………………………… 203

12．7 內容運營常見問題及解答… ………………………………………… 206

3章 外部合作… …………………………………………………………207

13．1 抖音合作… …………………………………………………………… 208

13．2 微信、微博合作… …………………………………………………… 209

13．3 其他合作… …………………………………………………………… 211

13．4 外部合作常見問題及解答… ………………………………………… 212

4章 團隊協作… …………………………………………………………215

14．1 客服管理及運營協作… ……………………………………………… 216

14．2 策劃/設計：讓運營思路具象化… ……………………………………224

14．3 倉儲發貨：賣貨不發貨都是耍流氓… ……………………………… 225

14．4 團隊協作常見問題及解答… ………………………………………… 230

作者簡介

毛豆商學院，實戰派電商運營操盤團隊，具有豐富的電商運營實戰操作管理經驗。曾操盤多個類目TOP品牌，涉及美妝、家居、圖書等多個行業，年銷售規模超5億。