淑女屋（fairyfair）創建於1991年，以自成一格的品牌個性力挺於中國時尚服飾品牌的市場。
基本介紹
- 中文名：淑女屋
- 外文名：fairyfair
- 創建時間：1991年
- 類型：時尚服飾品牌
品牌介紹,品牌釋義,公司簡介,品牌發展,發展,門店發展,產品系列,品牌故事,品牌文化,焦點事件,時裝秀,
品牌介紹
品牌名稱：淑女屋
英文名稱：fairyfair
創立時間：90年代初
旗下品牌：
夢幻 淑女屋
夢幻 淑女屋童裝“小淑女與約翰”
青春女裝“淑女屋”
高級成衣"Fairyfair”
男女休閒裝“自然元素”
淑女屋床上用品。
品牌釋義
女人如水，靜美其姝，衣服就是語言，可遠聞靈動清新；接近了，靈動舒適，是對自然地回歸、對生活的回味。
淑女屋 毛衣 粉紅魅力
淑女屋 毛衣 粉紅魅力公司簡介
中國·深圳市淑女屋服飾有限公司秉承“美好女人的一生”的經營理念，主營“淑女屋”品牌系列服飾及床上用品，集設計、製造、行銷為一體；建有3家大型服裝生產製造加工廠，擁有一大批專業精英人才，具有深厚的企業文化底蘊。
“淑女屋”風格獨特，品質優秀，在同類品牌中獨樹一幟，成為年輕女性們的擁戴品牌。
淑女屋公司發展成為一家集設計、生產與銷售為一體的、以“淑女屋 ”為主導品牌的著名服裝企業，旗下擁有童裝“小淑女和約翰”、青春女裝“淑女屋”、高級成衣"Fairyfair”、男女休閒裝“自然元素”淑女屋床上用品等品牌。
“淑女屋”品牌自創立以來，以獨特的風格、高雅的品位、優秀的產品、體貼的服務，在服裝界一直處於領先的地位，頗受消費者的青睞。經過多年以來的發展，“淑女屋”在全國大中城市擁有近500餘家專櫃和專賣店，擁有數萬VIP卡顧客和良好的市場美譽度。2004年本圖投資公司實施多元化、多品牌經營戰略，致力於幫助人們實現“美好女人的一生” 。公司分別在深圳、武漢兩地設有三處生產基地；同時在成都、重慶、北京、上海、廣州、長沙、青島、武漢、大連、西安分別設立了分公司。
深圳淑女屋
品牌發展
發展
自2003年起公司實行多品牌發展，已推出的品牌有：“小淑女和約翰”（童裝）、“淑女屋”（少淑女裝）、"FRFAIRY”（成熟女裝）、“淑女屋床上用品”（床上、家飾用品）及“自然元素”（休閒女裝）。深圳市淑女屋時裝股份有限公司，主營“淑女屋”品牌系列服飾用品，是集設計、製造、銷售於一體的民營企業。“淑女屋"牌自創立以來，以獨特的風格，優質的服務，深受消費者喜愛。注重品質管理，通過了國家“方圓”認證和ISO9000產品質量和質量體系雙認證。
門店發展
從2008年開始，淑女屋開始在全國大量開店。2008年年末，淑女屋共有581家，截至2011年6月，門店達到830家。其中直營店671家。
淑女屋的淨利潤是6077萬元。平均下來，單店一年盈利為73217元。淑女屋旗下共有5個品牌，包括淑女屋、自然元素、Fairyfair、小淑女與約翰以及床上用品。其中，一半以上的營業收入來自淑女屋品牌，2010年的比例是59.37%。
產品系列
1、“小淑女與約翰”系列
愛從零歲開始，完美童話，男女，童裝、鞋、包 、帽系列產品。
街頭 “妖”系淑女
街頭 “妖”系淑女2、“淑女屋”系列
永遠的美好，淑女服裝、鞋、包、帽系列產品；
3、"FAIRYFAIR"系列
歲月賦予的優雅，成熟女性服裝、鞋、包、帽系列產品；
4、“自然元素”系列
感性生活，生活用品、床上用品、食品、化妝品、洗潔品、文化用品、文具、簡潔家私、餐具等。
街頭 淑女
街頭 淑女品牌故事
小淑女與約翰
小淑女，用愛包裹的童話，一切源於美的初始、美好的情感世界。 完美的童話情結，王子與白馬，城堡與舞會，水晶鞋與玫瑰花， 純潔無瑕，純真的本性。 愛的傳承，永不怠慢她成長的每個細節，給她愛，她就懂得了愛，給她美，她便用一生去美。 小碎花和格子布，繡花和蕾絲，粉紅與粉白，如此多的美好簇擁在一起，滿滿的寵愛包裹著小淑女， 讓她從零歲開始美麗，從零歲開始優雅，開始幸福。淑女屋"小淑女與約翰"是淑女屋旗下專為小朋友設計的品牌,通過美好天真的設計理念,為兒童們描繪出一個純美親和的天地。
“ 詩情畫意”“浪漫情懷”這是一個品牌的開篇。
小淑女
小淑女淑女屋是一個講故事的品牌，一些個鄰街女孩的成長故事，這裡有人物、有情景、有情懷；一個純靜美好的情感世界，這裡有學習、有幻想、有戀愛．．．．．．一個清澀和美好相伴的小節，這是女人一生中最美的時節，也是一個品牌故事的成長時節。 讓不同的地域，多元的文化解構與碰撞，用創意穿引在的田間，牧場、鄉村、教堂，聞花香、聽風聲，看雨落，讓腳步和著中世紀宮延的節拍，波西米亞的旋律，西班牙的音韻舞蹈起來
淑女屋的故事有如莎士比亞戲劇般的傳神，史詩般的華美！
FAIRYFAIR
Fairyfair，以優雅女性主義的產品為主線，表現女性成熟的魅力。在造型上緊跟國際路線，以簡約、純靜、單色、流動構成品牌風貌，主張在設計動因中，追求下意識知趣的風情與性感，形成Fairyfair這樣的女人。非比尋常的產品和品牌形象。
淑女屋床品
淑女屋床上用品，選擇喜歡的生活方式，表現風格化的設計理念。以舒適、溫馨、關愛、情趣為內涵的設計，沿襲主題品牌淑女屋的風格，讓懷舊而婉約的思緒恣意流淌，品味著浪漫，溫情著生活，無不是視覺的愉悅，情感的體味。在家居空間中，表達生活智慧，感悟美好生活。
淑女床上用品
淑女床上用品構建想像中的唯美家園，閒適、享受、無拘無束，為每個熱愛生活的人奉獻出家的理想畫面，從純潔可愛的田園少女，到成熟華美的金粉女人，到幸福浪漫的婚禮玫瑰……貫穿女人的每個美好的人生階段，每個重要的年華，每一天，每一刻……
自然元素
自然元素是一種生活哲學的主張，是一個品向性品牌。不要繁複，不要喧譁，主張極簡主義，是她的品牌理念，呈現產品的原型和注重產品的本體，採用優良的材質、簡單的形式，弱化純化色彩，提供有效的機能，對多種多樣的流行元素進行解構和消解，成形自然、純粹、鮮明的產品形象。它是一種粗糙質感，與精緻相比，充滿了天然、粗獷、不事雕琢，近乎原始的美，爆發著著青春的能量和鮮活的生命力，它體現了另一種層面上的生活質感，全身心地投入，毫無保留地熱愛，質樸簡約，崇尚自然，不以美炫人，而是力求滲入自然深處。
淑女屋 自然元素
淑女屋 自然元素品牌文化
淑女屋，以“追求營造美好女人的一生”為品牌文化的核心，產品貫穿女人成長過程。
寶寶時代
兒童時代
兒童時代隨著“小淑女與小約翰”的誕生，零歲的愛就開始了。寶寶從零歲開始，就生活在被愛包圍的童話世界里，她所接觸到的一絲絲、一縷縷，無論是一朵小花，還是一個蝴蝶結或是一段荷葉邊，都在是講述一個個美好的童話故事。這裡有勇敢、純潔、善良的“小兔乖乖”，還有甜美可人想讓人呵護的“草莓寶寶”，更有聰穎、活潑、機靈的小黃雞，她們都是伴隨寶寶成長的童年好夥伴，是寶寶初到人世中所接觸到的第一批思想財富，更是伴隨她一生都不會改變，不斷滋潤其心靈的精神力量。隨著寶寶的成長，她心靈的渴求的不單單是甜美、乖巧和可愛，更有能進一步表達她情感的，有著如她膚般質地和氣息的“金粉小女人”，甚至充滿古典情結、高貴的“小蒙娜麗莎”。當寶寶穿著與她肌膚融為一體的粉嫩、柔和的色彩，帶著陣陣濃郁的獨特嬰兒奶香撲到你面前時，你心中盛滿的只有對她的呵護，對家庭的感激和愛。“小淑女與小約翰”是淑女屋文化和美的一種傳承，有著與淑女屋一脈相承的思想淵源。
少女時代
淑女屋是她的少女時代，裝著無數個充滿詩情畫意的童話般的夢，演繹著多情少女心中的無數浪漫情懷。淑女屋的每一系列都包含一段獨特而深遠的文化內涵，一段旋律、一首歌曲、一個故事，都在講述少女心中那多愁善感的內心獨白。淑女屋的美是包容的，立體的，時而用濃墨彩極力渲染她浪漫、奔放、野性濃郁的美，時而以乾淨、質樸、單純的筆調講述她獨特的清純、溫柔與恬美。她充滿著青春、活潑、運動的氣息，又有著哀怨、憂傷、纏綿的情懷。她對一切 美好的事物有著執著的追求，自然地流露在對生活盡心盡意、點點滴滴的關愛之中。
長大以後
"FAIRYFAIR”，淑女屋的延伸，淑女情結的濃縮與升華，淑女屋一切美好精神的提煉。她是一個金粉女人，更是一個風情萬千的成熟女人。她用心告訴每一位從女孩歷煉到女人應具有的素養和氣質。她的美經歷過世事仍心靜如水，她的美質樸、含蓄，有著貴族般的氣質和女性特有的柔和，高貴從容，優雅浪漫，知性且感性，風情而不失性感，在舉手投足、待人接物的點點滴滴中，她的美融合成一種生活品質，滲透出一種勇往直前的精神力量，是女性思想、物質、感情所嚮往的精神空間。她的世界寧靜、溫情、柔美，雲淡風清中令人心曠神怡。
成熟 柔美，淑女屋
成功女性 淑女屋
成熟 柔美，淑女屋成功女性 淑女屋焦點事件
12件深圳商標獲評“中國馳名”
雅蘭床墊、金立手機、依波手錶……這些深圳人耳熟能詳的品牌如今都已是中國馳名商標。記者昨日登錄國家工商總局商標局官網發現，深圳有12件註冊商 標新被認定為中國馳名商標。截至目前，深圳擁有的中國馳名商標總量已達73件。其中珠寶類位居榜首，加上此前認定的百爵、福麒和金大福，總量已達18件。
國家工商總局商標局在其官方網站分7批公布了在商標管理案件中認定的289件馳名商標、在商標異議案件中認定的24件馳名商標及商標評審委員會在商標異議複審、爭議案件中認定的83件馳名商標，共認定中國馳名商標396件，其中深圳註冊商標為12件。
記者統計發現，國家工商總局商標局在商標管理案件中認定的289件馳名商標中，共有9件深圳商標，包括雅蘭（床墊）、金立（手提無線電話機、電池、電池充電器）、依波（手錶）、娜爾思（服裝）、雷諾（鐘錶）、紅蘋果（家具）、瑞麒（珠寶）、星光達（珠寶）以及深圳市南洋金象實業發展有限公司申請註冊的圖形商標（珠寶）；該部門在商標異議案件中認定的24件馳名商標中，共有2件深圳商標，分別為淑女屋（服裝）和金龍（珠寶）；商標評審委員會在商標異議複審、爭議案件中認定的83件馳名商標中，有1件深圳商標，為聯創（空氣 調節器）。
淑女屋
淑女屋“淑女屋”商標保護越來越引起行業的關注
深圳市市民中心公眾禮儀廳東廳甚是熱鬧，由深圳市市場監督管理局舉辦的“2011深圳市馳名商標展”在此如期舉行，此活動吸引了廣大民眾對本市品牌的關注，。
在此次活動中，“淑女屋”品牌榮獲殊榮。以其“公主風”的獨特設計理念，多方位的市場規劃，一直備受廣大消費者的推崇與熱愛。此次獲獎，也引起社會對本土企業品牌保護方面的再次關注。
在商標已經成為企業爭奪市場的一把有利武器，已逐步上升為企業的核心智慧財產權，一但被他人搶注將面臨非常嚴重的局面，一種情況是為了惡性競爭，打擊商業對手，另外一種情況就是為了獲利，要求商家高價買回。但是根據在先申請這一原則，企業在發展的過程中應加強對商標的保護措施和完善體系。一旦知名企業遇到商標侵權事件，則可以通過法律訴訟申請撤消對方商標，最有效的方法就是認定馳名商標，因為法律規定對馳名商標實行跨類保護，即不僅在相同或類似的商品或服務上享有專用權，而且在不相同或不類似商品或服務上也受到法律保護。
深圳本土品牌越來越重視自身商標的保護，積極通過各種維權的手段來防止惡意的商標搶注。受害企業淑女屋也表示，以後將對此類惡意搶注行為，公司將做好防範並通過法律手段給予嚴厲的打擊，遏制市場中的惡意循環。
08 年曾經被傍名牌的深圳市淑女屋時裝股份有限公司，其著名商標“淑女屋”早在96年就已經在服裝與床上用品等類別進行了註冊，但還是有人在其他類別搶注，希望通過把商標賣給淑女屋公司進行謀利。面對這種傍名牌的現象，淑女屋公司拿起了法律武器，積極維護自身的合法權益，通過商標異議案件，在獲得了“中國馳名商標”的認定，從而實現了跨類別的保護，使企業在未來應對惡意搶注時取得了先機，同時，淑女屋公司在應對“傍名牌”問題上的積極做法，也值得其他走品牌化道路的企業借鑑。
淑女屋IPO被否
自稱是“消費者最喜愛女裝品牌”的淑女屋招股說明書一經在證監會網站掛出即遭到惡評。其招股說明書當中自稱比LV受歡迎，遭到市場人士質疑。
證監會布審核結果公告顯示，在發審委召開第243次、244次會議上，成都利君實業股份有限公司的首發申請獲通過，濮陽蔚林化工股份有限公司、安徽廣信農化股份有限公司、深圳市淑女屋時裝股份有限公司等三公司的首發申請未通過。
淑女屋時裝秀
哈爾濱時尚周 淑女屋時尚之夜
蕾絲、蝴蝶結，長長的群擺；白色、紫色、粉紅色……作為“淑女屋”品牌的招牌設計元素，在新絲路的模特以輕鬆的表情和略顯誇張的肢體動作的演繹下，展現了一個純潔美好、優雅復古的純美世界；同時，又用大量的親和、純樸、自在的自然元素和創新穎的設計風格演繹出新新人類那種簡約不羈、悠然自我而又創新激昂的簡單生活。服飾作為載體，透過美好天真的設計理念，表現和傳遞到生活中，將成熟美麗女人內心的旋律，趨向成熟嫵媚、風情優雅、美麗性感，表現得淋漓盡致。也再一次地體現出“淑女屋”系列產品以文化背景為依託的一貫風格。
深圳服交會開幕 淑女屋時尚之夜
2004年，深圳市淑女屋服飾有限公司承辦了第四屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會開幕式晚會，以名為“美好女人的一生”的大型情景秀演獲得業界內外一致好評。
2007年7月12日，在OCT當代藝術中心，蟄伏三年的淑女屋公司再度出山，承辦第七屆中國（深圳）國際品牌服裝服飾交易會開幕式晚會，將以全新的手法、新穎的形式、獨特的方式以及濃郁的藝術特質演繹旗下五大品牌，讓人們在濃縮的時空里細細品味女人美好的一生！同時旗下品牌之一的“淑女屋床上用品”更是以強大陣容及全新形象進行參展演示，必將成為此次交易會的一道靚麗的風景線！淑女屋是深圳最早的原創設計師品牌，十幾年來一直以其獨特的風格和個性而備受矚目。
