《消費者行為學簡明教程》旨在向讀者提供關於消費者行為學領域的一個簡潔而全面的概述。本書的內容足以使讀者理解影響消費者行為的各個因素，從而幫助制定向消費者行銷產品的管理戰略。 本書的結構緊湊、篇幅適中，在知識、管理套用和技術方面的內容非常豐富。雖然篇幅有限，但本書襄括了讀者在這一領域所需的關鍵信息。為了取得均衡的效果，在全書中結合了消費者行為不賓三個研究角度；決策觀點、體驗觀點和行為觀點。為突出消費者行為學在管理上的套用，各章在末尾都總結了如何利用消費者行為學概念來開發管理戰略。
基本介紹
- 中文名：消費者行為學簡明教程
- 作者：莫溫 (Mowen John C.)
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2004年1月1日
- 頁數：354 頁
- 開本：16 開
- ISBN：7302077649
- 外文名：Consumer Behavior: A Framework
- 語種：英語
圖書目錄,作者簡介,
圖書目錄
第1章 消費者行為學簡介
第2章 消費者行為和行銷經理
第3章 信息處理I：參與和感知
第4章 信息處理II：記憶和認知學習
第5章 消費者動機
第6章 個性與心理測量
第7章 信念、態度與行為的形成及變化
第8章 說服溝通
第9章 消費者決策過程
第10章 購後過程：滿意度與忠誠度
第11章 情境影響
第12章 消費群體、雙向交換和擴散過程
第13章 文化和流行文化
第14章 亞文化和人口統計
第15章 國際消費者
第16章 消費者行為中的黑暗面
索引
作者簡介
作者：(美國)莫溫(Mowen John C.) (美國)邁納(Minor Michael S.)
