消費疲勞

消費疲勞，是指針對商家不停的促銷活動，這種頻繁的優惠活動讓消費者失去了購物慾望。

由來

“雙十一”才過去一個月，這又迎來了“雙十二”網購狂歡，之後的聖誕節、元旦、春節等節日接踵而至，商家忙促銷的同時，引發了百姓的消費疲勞。

2013年“雙十一”電商銷售總額再創歷史新高，僅天貓商城一家就創造了350.19億元的消費記錄，京東、亞馬遜、蘇寧易購等主流電商網站皆有不小收穫，銷售額全面超越往年。經過“雙十一”的熱烈促銷，業界對於“雙十二”所能帶來的電商業績增幅漸趨冷靜。業界指出，無論是消費者還是電商企業，大家對於價格戰已經“滲戰嬸才審美疲勞”。

消費者態度

消費疲勞電探影糊商大戰似乎已經從一年朽射熱兩三次，演變成“每月一次”，這也使消費者開始“處變不驚”了。不少消費者對於頻繁電商“造節”的行為表示“累感不愛”，加之“雙十一”過度消耗了市場，消費者衝動與熱情受到不同程度的抑制。
一方面是商家的大投入、大促銷，而另一方面則是消費者的“不買賬”。不少精明的網購達人表示，雖然電商“雙十二”推出的活動噱頭都很誘人，但實際優惠幅度並不像之前的“雙十一”那么大。在經歷了“雙十一”的促銷陷阱後，有網友對“雙十二”失去了信心，大部分受訪的消費者都表示“雙十二”期間將會持觀望態度，確定是真的優悼疊牛雄惠才會考慮購買微滲堡這個產品。

消費疲勞

影響

“雙十一”剛過去一個月就迎來了“雙十二”，之後還有聖誕節、春節、情人節，容易引發老百姓的消費疲勞。雖然包括淘寶、天貓、亞馬遜、噹噹在內的電商，對“雙十二”下了不少功夫，但再造一次網購狂歡節有點困難。

心理學解釋

“被培育”的需求具有先天缺陷。節日消費與日常消費不同。它定達匪糊定是在利潤的驅動下多種市場力量引導和培育的剛性需求。節日消費具有的兩大特徵，一是需求有被動性的特點，二是這種需求通常以規模化、同質化的方式被滿足。