消費決策者

消費決策者，即作出最終購買決定的人，與倡導者有密不可分的關係。在家庭消費之中，決策者一般是該商品的直接消費者或家庭中的權威角色，比如妻子權威型家庭里的決策者是妻子，有些家庭里，經濟收入的主要來源者是家庭消費的決策者。

當然在家庭消費中，誰是最終的決策者還要依據不同商品而定，商品屬性不同，決定購買者也可能不同。