消費動機調查

消費動機調查是對影響消費者購買慾望的有關因素的調查。購買動機決定購買行為.與商品的銷售關係極大。因此這類調查常常是市場調查或市場需求調查的組成部分和補充。影響消費者購買動機的因素可分為兩大類，即時令、環境、生活需要等客觀因素和愛美、求新、追求時尚等主觀因素。研究消費者購買動機是為了了解這些主客觀因素對消費者心理的作用，以便按消費的社會心理變化趨向組織生產、擴大銷售。

基本介紹

• 中文名：消費動機調查
• 適用領域：宣傳輿論學

具體研究一般涉及如下幾方面的問題：(一)商品經營方式是否影響購買動機;(二)廣告宣傳能否激發購買慾望和消費需求;(三)商品印象是否導致慣性消費行為。調查的方式可以採用直接調查，包括面談、座談等形式;也可間接調查，即影射法，運用文字聯想、文句完成和漫畫測驗等方法。大規模調查社會消費動機，多採用隨機抽取樣本，並以結構型訪問方式為主。