購買動機測定法是指主要套用於對廣告客群心理活動過程的分析，進而了解影響消費者心理的因素及動機程度的測定方法。
基本介紹
- 中文名：購買動機測定法
- 外文名：Purchasing motivation measurement
購買動機測定法的內容
對接受人心理過程中占有重要位置的態度改變或者動機程度進行測定通常採用購買動機調查法，在深層心理學領域裡使用以下的幾種方法。
(1)PFT法(寫意畫、壓抑、試驗法)
用寫意畫的對話形式進行的測定方法。這個寫意畫描畫出兩個以上的人物的心理糾葛場面，而且其中一個受壓抑的人說話部分空著，讓被測驗者在空白處填寫適合那個人物要說的話的內容。這種測定法是模仿創作者羅傑斯維克的方式，用24幅畫面組成，也稱作氣球試驗法。
(2)SCT法(命題完成法)
也稱作文章完成法。這個方法是把未完成的文章讓被測驗者把它寫完，這樣測定對廣告表現和廣告商品的態度。
(3)TAT法(課題統覺法)
代表不同意思的3張圖(稱作測試圖)分給每個測驗者一張，讓被測者根據這張圖寫出一段故事情節，用這種方法探測他們欲求的態度，這稱作課題統覺法。
(4)深層直接面談法(Depth Interview Method)
由面談調查者根據被測者的狀態，不斷地改變提問，促使被問者自由地回答所提出的問題，採取非一定形式的測定方法(自由聯想法)或者給與電視商業廣告等特定的具體的刺激，測定受測者對此感想的反應和態度(焦點提問法)等構成的。
