“海瀾之家”（英文縮寫：HLA）是海瀾之家股份有限公司旗下的服裝品牌，主要採用連鎖零售的模式，銷售男性服裝、配飾與相關產品。2014年4月11日，海瀾之家正式登入A股市場，證券代碼為：600398；2015年12月29日，根據標準普爾發布的統計數據，海瀾之家股份有限公司的市值已超過600億人民幣（約合94.98億美元）；截止2018年6月30日，海瀾之家品牌的門店數量已達到4694家（含海外店 11家）。
基本介紹
品牌經歷,品牌概況,經營理念,連鎖經營,品質行銷,品牌形象,品牌事件,
品牌經歷
2002年年初，海瀾集團總裁周建平前往日本進行市場考察。在日本期間，日本服裝品牌豐富的品種、大眾化的價格、量販式的自選購買方式給他留下了深刻的印象。回國後，周建平將這種面向大眾消費的服裝銷售模式在中國推出，成立了江陰海瀾之家服飾有限公司。2002年9月，“海瀾之家”第一家門店——南京中山北路店正式開業。
海瀾之家秋冬系列品牌概況
2017年1月，在中國服裝網路盛典中，海瀾之家榮獲“2016年度十大影響力服裝品牌”。2017年3月，海瀾之家以品牌價值8.68億美元入選Brand Z“2017年最具價值中國品牌100強”榜單；5月26日，在新華網主辦的“為中國品牌點讚”活動中，公司被評選為“2017年中國品牌100強”；6月26日，海瀾之家入選中國人民大學中國商標品牌研究院發布的“2016滬深上市公司商標品牌價值排行榜”，並位列紡織服裝業榜首。
經營理念
連鎖經營
海瀾之家對每一家門店都實行全國統一連鎖經營管理，做到了既“連”又“鎖”：“連”住了品牌，“連”住了形象，“連”住了服務，也“鎖”住了管理。公司的每個部門也能按照標準化的業務流程為門店服務，標準化成為海瀾之家門店“拷貝不走樣”的保證。
品質行銷
2002年9月，一種定位為大眾化的全新服裝“零售業態”——海瀾之家男裝自選商場正式開門迎客。2007年3月，“海瀾之家”以連鎖經營、統一形象、大規模的行銷模式獲得中國服裝品牌年度大獎“潛力大獎”，這是繼 “行銷大獎”之後，海瀾之家再次得到全國服裝行業的認可。在經營方面，海瀾之家利用自身資源，有效把控服裝的成本和品質環節，嚴格執行國際服裝行業生產標準，從而實現了男人的衣櫃“高品質、中價位”的品牌夢想。
海瀾之家秋冬系列品牌形象
海瀾之家在成立之初，就提出要打造民族服裝的自主名牌。在做好產品的同時，海瀾之家還十分注重品牌的形象，相繼聘請了主持人吳大維、內地演員印小天、內地演員杜淳，以及青年演員林更新做形象代言人，並通過投放各類廣告、每年參加中國國際服裝服飾博覽會等形式推廣海瀾之家品牌。
海瀾之家秋冬系列品牌事件
1. 2002年9月，“海瀾之家”第一家門店在南京中山北路店正式開業。2014年4月11日，海瀾之家成功重組上市，正式登入A股市場，證券代碼為：600398。
2.2014年—2015年，在胡潤品牌榜上，海瀾之家連續兩年位居中國服裝家紡品牌第一名，品牌價值突破百億，在該年度中國服裝品牌中，A股市值排行第一。
3. 2014年，“多一克溫暖”公益行動正式起航。“多一克溫暖”是海瀾之家聯合中國社會福利基金會“暖流計畫”、網易平台共同發起的一項公益行動，旨在將分散而有限的社會公益力量整合起來，通過捐贈禦寒冬衣幫助貧困山區師生溫暖過冬。截止2016年，活動已連續舉辦三年，惠及全國19個省份的兩百多所學校。
4. 2016年4月，海瀾之家邀青年演員林更新代言彩牛系列，本系列以“高顏值”為主題，契合林更新自信風趣的魅力。在新浪微博上，林更新聯合胡夏、葉祖新共同發起話題#更新高顏值#，並吸引了眾多年輕消費者的參與。
5. 2016年4月，海瀾之家攜手東方夢工廠，聯合推出了《馬達加斯加》主題系列男裝。這是海瀾之家在熱門IP領域進行的一次大膽嘗試，設計師對電影中的IP元素進行了提煉再創造，並通過數碼印花、針織等工藝，最終呈現於新品男裝上。
6. 2016年5月，海瀾之家作為中方時尚界代表，參加了在中英文化交流活動。在英國皇家藝術學院舉辦的“中國風——中英文化交流：時尚與藝術對話沙龍”上，海瀾之家與中外的藝術與時尚學術界人士展開對話。此次沙龍以“時尚與藝術的對話”為主題，旨在搭建中英兩國在時尚與藝術方面的交流平台，為增進時尚與藝術的跨界合作創建更多渠道和機遇。
7. 2016年9月，海瀾之家宣布與男裝設計師周翔宇（XanderZhou）合作推出首款設計師聯名系列：XANDER ZHOU+HLA。
8. 2016年9月，海瀾之家特邀內地男演員陳曉，在故宮建福宮舉辦的中英藝術時尚盛典上跨界走秀，與中外超模現場演繹了中國風服飾優秀設計作品。活動秉承第二屆“中英文化交流年”主旨，藉助“中英藝術時尚美學對話”就中英兩國文化的融合、藝術與時尚的跨界合作進行了探討。
9. 2015年12月29日，根據金融分析機構標準普爾發布的統計數據“全球市值最高服飾公司25強”顯示，海瀾之家以600多億人民幣（約合94.98億美元）的市值排在第14名，超過PRADA、BURBERRY等品牌。
10. 2017年4月，海瀾之家棉麻系列新品上市。本系列強調舒適與時尚共存，設計上去繁存簡，用簡約的形式承載豐富的內涵。為配合體現創意，海瀾之家還利用捷運冰牆展示了部分棉麻系列新品。
11. 2014年起，海瀾之家連續三季贊助綜藝節目《奔跑吧兄弟》，並推出跑男明星同款。同時，聯合《了不起的挑戰》、《最強大腦》、《蒙面唱將》、《歡樂喜劇人》等綜藝節目，在娛樂中傳遞正能量；通過綁定《火星情報局》、《單身戰爭》兩大網綜IP，對接年輕消費群體，打造出“綜藝男人裝”。
12.2017年7月15日，HLA馬來西亞首店開業盛典在吉隆坡MyTOWN舉行，海瀾集團總裁周立宸先生、馬來西亞旅遊和文化部政策司副司長YB Dato Chong Yoke Har、MyTOWN購物中心總經理Joakim Hogsander、馬來西亞零售協會代表B.E Law、知名歌手曹格等嘉賓出席此次盛典，見證了HLA品牌全球化征程的開啟。
13.2018年1月，騰訊持5%的股份入股海瀾之家。
14.2018年5月18日，海瀾之家HLA入駐新加坡。
15.2018年7月23日，海瀾之家正式宣布入駐美團外賣，由美團外賣人員前往海瀾之家線下門店拿貨。
