海派經濟學(18)

內容簡介

《海派經濟學(第18輯)》從巨觀行銷的視角出發，分別從公平競爭、消費者權益保護、商標利用與保護、環境保護與社會責任等方面分析中國市場行銷法律規制的現狀、存在的問題及成因，介紹和評析美國市場行銷法律規制的基本概況，並從立法、執法和守法三個方面提出完善中國市場行銷法律規制的對策建議。

圖書目錄

序/1

第一章導論/1

第一節市場行銷法律規制的含義、特徵及意義/1

一、市場行銷法律規制的含義/1

二、市場行銷法律規制的特徵/3

三、市場行銷法律規制的必要性和意義/6

第二節研究的發端和意義/18

一、研究的捆夜凝發端/18

二、研究的意義/21

第三節研究的基本框架體系和研究方法/23

一、研究的基本框架體系/23

二、研究方法/25

第四節理論創新/26

一、用法經濟學方法進行市場行銷法治化成本分析/26

二、市場行銷法律規制凳妹的界定/27

三、市場行銷法律規制的關鍵是適度/28

第二章市場行銷法律規制理論綜述/31

第一節美國市場行銷法律規制研究成果綜述/31

一、行銷法調整對象研究/33

二、法律對行銷重要性的研究/39

三、巨觀行銷充凝料應研究/44

第二節中國市場行銷法律規制霉想鑽研究成果綜述/47

一、中國市場行銷法律規制研究現狀/47

二、中國市場行銷法律規制研究歷程回顧/49

三、中國市場行銷法律規制研究成果分析/52

第三章中國市場行銷法律體系的建設與現狀/60

第一節中國公平競爭法律的建設與現狀/60

一、競爭法的地位/61

二、競爭法的作用/62

三、競爭法的法律體系與基本內容/63

第二節中國消費者權益保護法律的建設與現狀/71

一、中國的消費者權益保護體系/71

二、消費者權益保護法律的基本內容/73

第三節中國商標利用與保護法律的建設與現狀/77

一、商標利用與保護的重要作用/77

二、中國商標保護立法現狀/78

第四節中國環境保護與社會責任法律的建設與現狀/84

一、行銷中的社會責任/84

二、環境保護與社會責任法律的基本內容/88

第四章中國市場行銷法治存在的問題與成因分析汗捉譽鍵/93

第一節中國市場行銷法治存在的問題/94

一、立法方面的問題/94

二、守法方面的問題/115

三、執法方面的問題/118

第二節中國市場行銷法律規制存在問題的成因分析/127

一、交易利益衝突/127

二、個體利益與整體利益的衝突/130

三、政治與經濟體制/133

四、歷史與文化傳統/138

第五章美國市場行銷法律規制的經驗借鑑/144

第一節公平競爭的法律規制/144

一、美國競爭法的組成體系/145

二、美國競爭法的特點/150

三、美國競爭法對市場行銷行為的法律規制/152

第二節消費者權員少樂益保護的法律規制/168

一、美國消費者權益保護法概述/169

二、美國消費者保護法對市場行銷的規制/173

第三節社會整體利益和可持續發展利益的法律規制/178

一、國家交通和機動車安全法/179

二、國家環境政策法/182

第六章中國市場行銷法律規制的對策建議/186

第一節市場行銷法律規制的原則/186

一、適度原則/186

二、透明度原則/198

三、可預見性原則/203

第二節完善中國市場行銷法律環境策略分析/204

一、公平交易的法律規制/205

二、商標利用與保護的法律規制/210

三、消費者權益保護的法律規制/213

四、環境保護與社會責任的法律規制/217

第三節市場行銷法治化成本分析/222

一、立法成本分析/223

二、府頌連執法成本分析/232

三、守法成本分析/241

參考文獻/247

海派經濟學(18)

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