《浙商通論》是一本關於浙商群體的通俗讀物，全面客觀翔實地介紹了浙商的歷史演變、社會來源、空間分布、成長環境、代表人物、群體特徵、管理模式、人文精神等。
基本介紹
- 書名：浙商通論
- 作者：楊軼清
- ISBN： 9787517807643
- 頁數：255
- 定價：39.80元
- 出版社：浙江工商大學出版社
- 出版時間：2014年12月
- 裝幀：平裝
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
改革開放30多年來，浙江從一窮二白的資源小省，發展為民營經濟綜合實力全國首屈一指的經濟大省，農民人均收入連續20多年全國第一。
浙江經濟飛速發展的30年，也正是浙商迅速成長的30年。一部浙江經濟發展史，就是一部浙商拼搏奮鬥史。
從公元前6世紀到改革開放之前浙江大地上發生了什麼，浙江為什麼會重商？溫州、台州、杭州、寧波，不同地市浙江商人的性格差異？浙商如何做決策以及如何管理家族企業？浙商有哪些人文特徵？在本書當中都可以找到答案。
作者簡介
楊軼清，提出浙商概念第一人，資深浙商研究專家，浙江工商大學教授。現任浙商總會理事會成員，浙商博物館館長，浙江省浙商研究會執行會長，浙江工商大學浙商研究院副院長，世界浙商大會組委會辦公室成員等。曾任浙報集團子報部門負責人、中國最大民營文旅企業宋城集團董事長助理兼戰略發展總監、中國500強華立集團執行董事等。
楊軼清1999年最早提出“浙商”概念；2000年策劃出版了第一本“浙商主題”專著；2001年申請立項了浙江省第一個以“浙商”為主題的省級社科規劃課題；2003年出版《浙商製造——草根版MBA》，吳敬璉先生為該書作序；2004年《MBA沒有教的創富之道》在台灣出版發行，也是第一本在台灣出版上市的浙商專著。
迄今已出版專著7本，編著或主編3本；參與10項（其中主持5項）省級以上課題研究，主持國家社科基金課題、省長委託課題、浙江省文化研究工程各一項。在核心期刊發表學術論文數十篇。以上成果均以浙商為主題。
目錄
第一章 浙商的歷史源流和基本脈絡
一、公元前六世紀——六世紀：浙商的萌芽和第一個高峰
二、商業萌芽時期浙商代表人物范蠡
三、公元六世紀——十世紀：海外民間貿易和私人自主貿易在浙江的興起
四、公元十世紀——十四世紀：都市集鎮商業繁榮和商人群體的出現
五、商業童稚期浙商代表人物沈萬三
六、公元十四世紀——十九世紀（明清）：浙江工商業活動和商幫崛起
七、近代工商業形成時期的紅頂商人胡雪岩
八、十九世紀末（晚清）以來近現代浙商的優勢地位
九、中國近代金融“寧紹幫”及其代表人物
十、當代浙商的崛起和浙商品牌的初步形成
第二章 浙商的歷史分支和現代傳承
一、龍游商幫崛起和式微的時空背景
二、龍游商幫的主導產業
三、龍游商幫的代表人物
四、與中國近代化同步的南潯商幫及其代表人物
五、內憂外患時代淘汰潯商
六、寧波商幫的崛起與發展的三階段
6.1明末清初寧波商幫形成的初始階段
6.2“五口通商”後寧波商幫正式形成並迅速壯大
6.3民國時期寧波商幫的鼎盛階段
七、 全球化生存的海外寧波幫
八、現代寧波幫代表人物董浩雲包玉剛王寬誠邵逸夫應昌期
第三章 浙商成長的政治社會文化環境
一、地域文化價值觀與浙江重商傳統的形成
1.1狀元商人陳亮的務實事功思想
1.2永嘉學派葉適思想溫州商業文化濫觴
1.3中國思想啟蒙之父黃宗羲的經濟倫理觀
1.4率先提出“工商皆本”思想的鄭至道
二、歷史文化、習俗傳統、公共權力與現代工商業的博弈：以義烏為例
三、歷史文化、習俗傳統、公共權力與現代工商業的博弈：以台州為例
四、放鬆管制消解創業風險和成本
第四章 浙商的省內分支及其特徵差異
一、人文地理差異與商業文化淵源
二、王士性首次劃分的浙江文化區域
三、兼容並蓄：杭商的歷史文化淵源
四、嘉禾財賦：嘉商的歷史文化淵源
五、農桑（商）俱利：湖商的歷史文化淵源
六、婺學浸潤：婺商的歷史文化淵源
七、海外先驅：處商（麗水）的歷史文化淵源
八、源遠流長：甬商的歷史文化淵源
九、文商並茂：衢商的歷史文化淵源
十、剛柔並濟：台商的歷史文化淵源
十一、走遍四海：溫商的歷史文化淵源
十二、外圓內方：越商（紹興）的歷史文化淵源
十三、海洋文明：舟商的歷史文化淵源
第五章 浙商的空間地理分布規律
一．百年來浙商空間分布的演變
1.1工商業者地市級分布五十年來變化不大
2.2民國25年工商業地理分布特徵與今日相似
二．省內浙商分布的城鄉結構
2.1省內浙商空間遷移的“粘滯性”與浙商地理“鄉鎮中心論”
三．生存壓力與浙商分布規律
3.1絕對生存壓力激勵創業動力
3.2人地矛盾與浙商創業強度關係不規則
四．地理環境特徵與浙商分布：以蕭山為例
第六章 當代浙商的自然社會來源及其生成機制
一．浙商“前身”八成為農民
二．均衡破壞創造浙江中觀環境
2·1三組力量博弈決定均衡臨界點
2·2收入結構變化對社會身份的贖買
三．浙商興起的政策起點：農民獲得獨立的勞動力產權
四．“三小”是早期浙商來源的主體
4·1家庭工業和專業商品市場“孵化器”
4·2創業前的異質型人力資本積累
五．“非私經濟”是浙商的重要來源
六．產業集群與浙商生成的互動關係
6.1產業集群是催生浙商的重要載體
6.2 工商業傳統成為當代浙商發育的“酵母”
6.3浙商群體孕育的“根植性”特徵
七．專業市場是浙商早期的培養基
第七章 浙商的人文內涵和總體特徵
一、浙商精神是浙江精神的鮮明內涵
二、較強的風險偏好和濃厚的自主創業意識
三、浙商的草根性、功利性和務實性
四、浙商行為模式（行動力創造力和變通性）
五、浙商的群體認同和自我歸屬感
六、特殊的知識傳播和學習機制
七、浙商的遷徙傳統和全球化生存
八、浙商的人文屬性和社會責任
第八章 浙商的企業家能力來源及其生成原理
一．浙江低人口素質與高經濟成長的反差
二．異於經典人力資本理論的浙商活力之謎
三．浙商企業家稟賦與學歷教育的弱聯繫
四．浙商特殊能力結構的生成原理
五．基於非編碼知識偏好的浙商創業學習機制
5·1處理不確定性和不對稱性決定的企業家能力
5·2特定學習模型源於浙江文化傳統和產業結構
六·浙商的傳統優勢內涵需要有機更新
第九章 浙商決策模型及其原理
一、民企決策模式有別於國企和外企
二、浙商權力結構集中於實際控制人
三、浙商決策的基本特徵及其原理
3.1個體決策有限理性的理論根源
3.2民企決策和國企決策的典型差異
3.3個人決策能力源於其隱性知識含量
3.4浙商直感決策的模型結構
3.5直感決策實質是小數據決策
四．企業家過度自信與浙商決策失誤
4.1企業家普遍存在過度自信現象
4.2浙商過度自信特徵尤為顯著
4.3過度自信放大了失敗機率
4.4金融危機前的巨觀經濟長期繁榮加劇了過度自信
五．浙商決策失誤產生的機理
第十章 浙商的家族化管理
一、實際控制人為單一自然人或家族的占浙江民企絕大多數
二、浙商家族企業的雙系統和雙利益特徵
三、家族企業內部摩擦及其對職業經理人的傷害
四、對家族企業的超越和升級
第十一章 當代浙商的崛起和演化路徑
一、浙商成長階段的劃分依據
二、半自主創業階段：計畫體制下的人力資本積累（1978年以前）
2.1 半自主創業典型個案——魯冠球的早期創業經歷
三、自發創業階段（1978——1988年）
3.1“八大王事件”：早期自主創業者以“投機倒把罪”被嚴打
3.2 依附於集體經濟的個體私營經濟發展
3.3 社隊企業轉型為鄉鎮企業過程中浙江擁有先發優勢
3.4第一代浙商草根出身比例較高
3.5自發創業階段典型個案：中國第一家自然人控股上市公司
四、自覺適應階段（1988——1998年）
4.1 浙商成為全國非公經濟發展的典型
4.2去“紅帽子”和市場主體身份的還原
4.3集體企業的改制賦予經營者產權和經營權
4.4自覺適應階段典型個案：紹興鄉鎮企業改制
五、自由發展階段（1998以後）
第十二章 當代浙商的探索和突破
一、改革開放後中國第一張《個體工商業營業執照》
二、浙商創辦中國第一家股份合作制企業
三、浙商創辦改革開放後中國第一家私人錢莊
四、浙商創辦改革開放後中國第一家私人銀行
五、浙商創辦全國首家異地上市公司
六、浙商創辦中國中小板第一股
七、浙商創辦中國A股第一家純網際網路上市公司
八、改革開放後非公經濟人士當選副省級領導第一人
第十三章 浙商的全球化生存與浙商回歸
一、浙商在省外又“再造”了一個浙江省
1.1華東浙商：綜合實力最強
1.2華南浙商：領風氣之先
1.3西北浙商：省外商會肇始地
1.4西南浙商：填補省級浙商會空白
1.5華北浙商：京畿商業勁旅
1.6東北浙商：老工業基地生力軍
1.7華中浙商：貫通東西達九州
二．海外浙商的創業史和全球布局
2.1歐洲浙商：海外浙商大本營
2.2美洲浙商：浙商創業新大陸
2.3亞洲浙商：歷史悠久地利之便
2.4非洲浙商：資源豐富潛力巨大
2.5澳大利亞浙商：新浙商海外創業樂土
2.6港澳台浙商：海外巨頭密集地
三．浙商回歸：以GNP優勢反哺浙江發展
附浙商群體名單：
1.歷屆風雲浙商
2.歷屆文化新浙商
3.歷屆科技新浙商
4.歷屆新銳浙商
5.改革開放30周年表彰的浙江功勳企業家
6.歷屆愛鄉楷模
7.中華慈善獎歷年浙商名單
8.歷屆全國勞模中的企業家
9.歷屆全國優秀社會主義建設者
10.歷屆全國人大代表政協委員中的企業家代表
一、公元前六世紀——六世紀：浙商的萌芽和第一個高峰
二、商業萌芽時期浙商代表人物范蠡
三、公元六世紀——十世紀：海外民間貿易和私人自主貿易在浙江的興起
四、公元十世紀——十四世紀：都市集鎮商業繁榮和商人群體的出現
五、商業童稚期浙商代表人物沈萬三
六、公元十四世紀——十九世紀（明清）：浙江工商業活動和商幫崛起
七、近代工商業形成時期的紅頂商人胡雪岩
八、十九世紀末（晚清）以來近現代浙商的優勢地位
九、中國近代金融“寧紹幫”及其代表人物
十、當代浙商的崛起和浙商品牌的初步形成
第二章 浙商的歷史分支和現代傳承
一、龍游商幫崛起和式微的時空背景
二、龍游商幫的主導產業
三、龍游商幫的代表人物
四、與中國近代化同步的南潯商幫及其代表人物
五、內憂外患時代淘汰潯商
六、寧波商幫的崛起與發展的三階段
6.1明末清初寧波商幫形成的初始階段
6.2“五口通商”後寧波商幫正式形成並迅速壯大
6.3民國時期寧波商幫的鼎盛階段
七、 全球化生存的海外寧波幫
八、現代寧波幫代表人物董浩雲包玉剛王寬誠邵逸夫應昌期
第三章 浙商成長的政治社會文化環境
一、地域文化價值觀與浙江重商傳統的形成
1.1狀元商人陳亮的務實事功思想
1.2永嘉學派葉適思想溫州商業文化濫觴
1.3中國思想啟蒙之父黃宗羲的經濟倫理觀
1.4率先提出“工商皆本”思想的鄭至道
二、歷史文化、習俗傳統、公共權力與現代工商業的博弈：以義烏為例
三、歷史文化、習俗傳統、公共權力與現代工商業的博弈：以台州為例
四、放鬆管制消解創業風險和成本
第四章 浙商的省內分支及其特徵差異
一、人文地理差異與商業文化淵源
二、王士性首次劃分的浙江文化區域
三、兼容並蓄：杭商的歷史文化淵源
四、嘉禾財賦：嘉商的歷史文化淵源
五、農桑（商）俱利：湖商的歷史文化淵源
六、婺學浸潤：婺商的歷史文化淵源
七、海外先驅：處商（麗水）的歷史文化淵源
八、源遠流長：甬商的歷史文化淵源
九、文商並茂：衢商的歷史文化淵源
十、剛柔並濟：台商的歷史文化淵源
十一、走遍四海：溫商的歷史文化淵源
十二、外圓內方：越商（紹興）的歷史文化淵源
十三、海洋文明：舟商的歷史文化淵源
第五章 浙商的空間地理分布規律
一．百年來浙商空間分布的演變
1.1工商業者地市級分布五十年來變化不大
2.2民國25年工商業地理分布特徵與今日相似
二．省內浙商分布的城鄉結構
2.1省內浙商空間遷移的“粘滯性”與浙商地理“鄉鎮中心論”
三．生存壓力與浙商分布規律
3.1絕對生存壓力激勵創業動力
3.2人地矛盾與浙商創業強度關係不規則
四．地理環境特徵與浙商分布：以蕭山為例
第六章 當代浙商的自然社會來源及其生成機制
一．浙商“前身”八成為農民
二．均衡破壞創造浙江中觀環境
2·1三組力量博弈決定均衡臨界點
2·2收入結構變化對社會身份的贖買
三．浙商興起的政策起點：農民獲得獨立的勞動力產權
四．“三小”是早期浙商來源的主體
4·1家庭工業和專業商品市場“孵化器”
4·2創業前的異質型人力資本積累
五．“非私經濟”是浙商的重要來源
六．產業集群與浙商生成的互動關係
6.1產業集群是催生浙商的重要載體
6.2 工商業傳統成為當代浙商發育的“酵母”
6.3浙商群體孕育的“根植性”特徵
七．專業市場是浙商早期的培養基
第七章 浙商的人文內涵和總體特徵
一、浙商精神是浙江精神的鮮明內涵
二、較強的風險偏好和濃厚的自主創業意識
三、浙商的草根性、功利性和務實性
四、浙商行為模式（行動力創造力和變通性）
五、浙商的群體認同和自我歸屬感
六、特殊的知識傳播和學習機制
七、浙商的遷徙傳統和全球化生存
八、浙商的人文屬性和社會責任
第八章 浙商的企業家能力來源及其生成原理
一．浙江低人口素質與高經濟成長的反差
二．異於經典人力資本理論的浙商活力之謎
三．浙商企業家稟賦與學歷教育的弱聯繫
四．浙商特殊能力結構的生成原理
五．基於非編碼知識偏好的浙商創業學習機制
5·1處理不確定性和不對稱性決定的企業家能力
5·2特定學習模型源於浙江文化傳統和產業結構
六·浙商的傳統優勢內涵需要有機更新
第九章 浙商決策模型及其原理
一、民企決策模式有別於國企和外企
二、浙商權力結構集中於實際控制人
三、浙商決策的基本特徵及其原理
3.1個體決策有限理性的理論根源
3.2民企決策和國企決策的典型差異
3.3個人決策能力源於其隱性知識含量
3.4浙商直感決策的模型結構
3.5直感決策實質是小數據決策
四．企業家過度自信與浙商決策失誤
4.1企業家普遍存在過度自信現象
4.2浙商過度自信特徵尤為顯著
4.3過度自信放大了失敗機率
4.4金融危機前的巨觀經濟長期繁榮加劇了過度自信
五．浙商決策失誤產生的機理
第十章 浙商的家族化管理
一、實際控制人為單一自然人或家族的占浙江民企絕大多數
二、浙商家族企業的雙系統和雙利益特徵
三、家族企業內部摩擦及其對職業經理人的傷害
四、對家族企業的超越和升級
第十一章 當代浙商的崛起和演化路徑
一、浙商成長階段的劃分依據
二、半自主創業階段：計畫體制下的人力資本積累（1978年以前）
2.1 半自主創業典型個案——魯冠球的早期創業經歷
三、自發創業階段（1978——1988年）
3.1“八大王事件”：早期自主創業者以“投機倒把罪”被嚴打
3.2 依附於集體經濟的個體私營經濟發展
3.3 社隊企業轉型為鄉鎮企業過程中浙江擁有先發優勢
3.4第一代浙商草根出身比例較高
3.5自發創業階段典型個案：中國第一家自然人控股上市公司
四、自覺適應階段（1988——1998年）
4.1 浙商成為全國非公經濟發展的典型
4.2去“紅帽子”和市場主體身份的還原
4.3集體企業的改制賦予經營者產權和經營權
4.4自覺適應階段典型個案：紹興鄉鎮企業改制
五、自由發展階段（1998以後）
第十二章 當代浙商的探索和突破
一、改革開放後中國第一張《個體工商業營業執照》
二、浙商創辦中國第一家股份合作制企業
三、浙商創辦改革開放後中國第一家私人錢莊
四、浙商創辦改革開放後中國第一家私人銀行
五、浙商創辦全國首家異地上市公司
六、浙商創辦中國中小板第一股
七、浙商創辦中國A股第一家純網際網路上市公司
八、改革開放後非公經濟人士當選副省級領導第一人
第十三章 浙商的全球化生存與浙商回歸
一、浙商在省外又“再造”了一個浙江省
1.1華東浙商：綜合實力最強
1.2華南浙商：領風氣之先
1.3西北浙商：省外商會肇始地
1.4西南浙商：填補省級浙商會空白
1.5華北浙商：京畿商業勁旅
1.6東北浙商：老工業基地生力軍
1.7華中浙商：貫通東西達九州
二．海外浙商的創業史和全球布局
2.1歐洲浙商：海外浙商大本營
2.2美洲浙商：浙商創業新大陸
2.3亞洲浙商：歷史悠久地利之便
2.4非洲浙商：資源豐富潛力巨大
2.5澳大利亞浙商：新浙商海外創業樂土
2.6港澳台浙商：海外巨頭密集地
三．浙商回歸：以GNP優勢反哺浙江發展
附浙商群體名單：
1.歷屆風雲浙商
2.歷屆文化新浙商
3.歷屆科技新浙商
4.歷屆新銳浙商
5.改革開放30周年表彰的浙江功勳企業家
6.歷屆愛鄉楷模
7.中華慈善獎歷年浙商名單
8.歷屆全國勞模中的企業家
9.歷屆全國優秀社會主義建設者
10.歷屆全國人大代表政協委員中的企業家代表
