活廣告

基本含義

企業里所有可能與客戶、潛在客戶以及社會公眾發生關係的員工，都可以說是企業品牌傳播過程中的重要媒體，他們傳播著企業的“鮮活形象”，因此我們稱之為“活廣告”，例如，企業家、人力資源部經理、銷售人員、新聞發言人、售後服務人員、保全、清潔工等等都是企業重要的“活廣告”。“活廣告”概念，由著名品牌專家、遠卓品牌策劃公司策劃總監謝付亮先生首次提出。

主要作用

在品牌傳播過程中，這些“活廣告”起著至關重要的作用，甚至在一定程度上對企業的品牌形象有著“生殺予奪”的大權。因此，在日常經營中，企業必須精心打造自己的“活廣告”，這樣不僅可以避免“活廣告”對品牌形象的傷害，減少負面傳播對品牌美譽度的沖減作用，更重要的是可以充分發揮每一個“活廣告”的正面傳播作用，從而有效地增加品牌傳播的媒體，降低品牌傳播的成本，進而降低品牌塑造的成本。