內容簡介,圖書目錄,
內容簡介
《活動策劃實戰案例大全》共分為13章，內容涵蓋活動策劃的基礎知識和大量實操案例。《活動策劃實戰案例大全》主要包括三個部分：第一部分介紹行銷策劃的基本概念，讓讀者對行銷策劃以及如何做行銷策劃有一個具體的了解；
第二部分介紹9種行銷策劃的形式，每種形式包含5～8個實際案例，主要結合時下熱點案例講解了包裝行銷、產品行銷、門店行銷、數位化（社會化）行銷、節假日行銷、熱點行銷、跨界合作行銷、娛樂行銷、大型品牌活動行銷的特點；第三部分是對行銷策劃從業者的職業建議，主要從不同行業的行銷策劃的特點來進行講述。《活動策劃實戰案例大全》語言淺顯易懂，深入淺出，理論與實際案例結合，可閱讀性強。它既適合有志於從事行銷策劃的畢業生，又適合行銷策劃領域的從業新人。
圖書目錄
PART1基礎知識
第1章抽絲剝繭行銷策劃入門知識002
1.1 行銷策劃和公司的關係003
1.1.1 甲方：人前頤指氣使，人後身兼數職003
1.1.2 乙方：甲方虐我千百遍，我待甲方如初戀004
1.1.3 媒體：外面的人想進來，裡面的人想出去006
1.2 行銷策劃和部門的關係007
1.3 行銷策劃和崗位的關係009
第2章 刪繁就簡四案三表吃透行銷策劃活動015
2.1 為什麼需要行銷策劃：酒香也怕巷子深的時代016
2.2 行銷策劃的五個關鍵目標：拉新、促活、留存、變現、分享016
2.3 行銷策劃的三個階段：調研、策劃、執行018
2.4 行銷策劃的預算：市場部的人永遠都缺錢，有多大能力辦多大事020
2.5 行銷策劃的活動時間：集中資源打爆一點021
2.6 行銷策劃的媒介傳播：精準才是好渠道021
2.7 行銷策劃案管理的“四案三表”022
2.7.1四案023
2.7.2三表024
PART2行銷案例
第3章 人靠衣裝佛靠金裝理解包裝行銷028
3.1 包裝行銷基礎知識029
3.2 包裝行銷案例解析031
3.2.1 瓶裝行銷鼻祖：可口可樂暱稱瓶031
3.2.2 我有故事，你有酒嗎：江小白表達瓶033
3.2.3 只為獨一無二的你：Nutella創意包裝瓶036
3.2.4 分秒必爭要的就是新鮮：鮮榨柳橙汁時間瓶037
3.2.5 讓音樂釋放在4億瓶身中：網易雲音樂攜手農夫山泉038
3.2.6 高手在民間：星巴克UGC創作杯041
3.2.7 在寶特瓶身上看新聞：日本媒體版面寶特瓶044
3.2.8 喝著牛奶讀故事：Arla故事型瓶身044
3.2.9 買櫝還珠才是極致：禮品型包裝045
第4章 產品是公司最好的代言人理解產品行銷047
4.1 產品行銷基礎知識048
4.2 產品行銷案例解析049
4.2.1 爆品不賺錢交個朋友：外婆家3元的麻婆豆腐049
4.2.2 不明覺厲的“黑科技”：優衣庫的Heattech技術052
4.2.3 入鄉隨俗人氣旺：肯德基的老北京雞肉卷056
4.2.4 物以稀為貴：限量款屢試不爽057
4.2.5 對消費者的撒手鐧：小米的性價比行銷060
4.2.6 人物賦予產品靈魂：褚橙的勵志行銷062
第5章 被忽視的行銷陣地理解門店行銷064
5.1 門店行銷基礎知識065
5.2 門店行銷案例解析066
5.2.1 沒有對比就沒有行銷：愛迪達boost鞋子066
5.2.2 寸土寸金資源位：門店展示型行銷067
5.2.3 提高試穿率才是成交的關鍵：“瘦十斤”牛仔褲行銷070
5.2.4 紙上推銷員下店：導購推薦行銷071
5.2.5 以“試用”的名義籠絡人心：“試”字行銷073
5.2.6 門店傍大牌：ZARA挨著奢侈品開店074
5.2.7 為了線上熱度開店：喪茶快閃店行銷076
第6章被移動網際網路瓜分的時間理解數位化行銷079
6.1 數位化行銷基礎知識080
6.1.1 數位化行銷的特點080
6.1.2 企業如何玩轉數位化行銷082
6.2 數位化行銷案例解析083
6.2.1 微博行銷：行銷界的老司機杜蕾斯083
6.2.2 微信行銷：百花齊放成就一代媒體人086
6.2.3 搜尋引擎行銷：眾里尋他千百度088
6.2.4 把真金白銀留在社交端：星巴克的用星說089
6.2.5 社群行銷：物以類聚，人以群分091
6.2.6 電商行銷：一切只向銷售額看齊092
6.2.7 抖音行銷：小視頻流量風口正當時094
6.2.8 H5行銷：玩法層出不窮，網易一枝獨秀095
第7章 營造生活的儀式感理解節假日行銷098
7.1 節假日行銷基礎知識099
7.1.1何謂節假日099
7.1.2為什麼要做節假日行銷100
7.2 節假日行銷案例解析102
7.2.1 花式促銷紛繁複雜，省錢還是剁手102
7.2.2 無中生有造節忙：阿里巴巴“雙十一”103
7.2.3 花樣百出趣味多，線下活動引客流105
7.2.4 逆向行銷引共鳴：情人節失戀展107
7.2.5 為生活增添儀式感：聖誕節美陳109
7.2.6 把每一個小節日都玩出新花樣：建軍節軍裝照H5110
第8章 爭分奪秒蹭流量理解熱點行銷112
8.1 熱點行銷基礎知識113
8.2 熱點行銷案例解析115
8.2.1 一戰成名常有之：熱門賽事行銷115
8.2.2 吃瓜民眾湊熱鬧，娛樂熱點來去都快118
8.2.3 釋放壓力好幫手，遊戲熱點滲透廣121
8.2.4 自然環境千變萬化，行銷隨機應變122
8.2.5 競爭對手借力打力：賓士致敬寶馬124
第9章 品牌戀愛實現1+1>2理解跨界合作行銷127
9.1 跨界合作行銷基礎知識128
9.2 跨界合作行銷案例解析130
9.2.1 只有想不到，沒有叫不到：Uber的“一鍵呼叫”130
9.2.2 跨界合作開啟時尚潮流：優衣庫的UT系列132
9.2.3快時尚的奢侈品設計風格：H&M傍大牌設計師134
9.2.4外形上的絕配跨界：ofo和小黃人136
9.2.5最意想不到的跨界：六神與RIO雞尾酒137
9.2.6把碳酸飲料賣成時尚單品：可口可樂和潮牌的跨界合作139
第10章 娛樂至死的時代理解娛樂行銷141
10.1 娛樂行銷基礎知識142
10.2 娛樂行銷案例解析143
10.2.1 土豪金主爸爸層出不窮：綜藝節目贊助143
10.2.2 明星代言是一把雙刃劍145
10.2.3 請不要在廣告中插播電視劇：影視植入146
10.2.4 魔性洗腦式前置廣告：彈好車147
10.2.5廣告與電視劇渾然一體：《那年花開月正圓》愛錢進APP植入149
10.2.6 品牌無形資產之定製劇：《無懈可擊之美女如雲》150
10.2.7 講故事開始大行其道之微電影：新百倫《華生逆襲夏洛克》151
第11章 審時度勢造聲勢理解大型活動行銷155
11.1 大型活動行銷基礎知識156
11.2 大型活動行銷案例解析158
11.2.1 得年輕人者得天下：潮流音樂節158
11.2.2休閒體育賽事走出差異化競爭：新百倫TheColorRun159
11.2.3 彰顯品牌底蘊文化：可口可樂130周年巡迴展160
11.2.4 “新”字是行銷的重要法寶：新品發布會162
11.2.5 年度盛會行銷：《時間的朋友》開知識類跨年演講先河164
11.2.6 為美食而狂歡：小龍蝦節166
PART3 總結與建議
第12章 萬變不離其宗不同行業行銷策劃的特點170
12.1 老牌行業的光環依舊：快消行業171
12.2 野蠻生長開天闢地：網際網路行業173
12.3 耐住寂寞深耕市場：房產行業175
12.4 流量為王硝煙四起：電商行業177
12.5 以小博大創意層出不窮：文創行業178
12.6 與時俱進性能快速疊代：3C行業180
12.7 萬變不離其宗：策划行業的共性181
第13章 初入職場不做小白行銷策劃就業建議183
13.1 選擇定位，明確自己的方向184
13.2 大公司有放之四海而皆準的口碑185
13.2.1 在職業生涯初期，你需要有放之四海而皆準的口碑185
13.2.2 大公司有優秀的人才，和優秀的人在一起才能做出好的項目186
13.2.3大公司有好的平台和資源，可以讓你站在更高的起點187
13.3 行銷策劃工作從業者如何學習和提升190
13.3.1 大量閱讀行業經典書籍190
13.3.2 分析、追蹤與拆解行業優秀案例191
13.3.3 持續撰寫對行業思考的內容192
13.3.4 考研刷新自己的第一學歷194
13.4 我的職業生涯感悟194
13.4.1 本科專業只是敲門磚，工作後需要不斷補充各科知識194
13.4.2 讓自己有更多的選擇和發展空間195
13.4.3 文科生的職業護城河相對較弱，但是做到最高等級以後又很強196
13.4.4 剛入行注重專業技能，發展到高層更注重通用技能了197
13.4.5 既然說到了刷新第一學歷，那么要不要讀研究生197
