《洞察：邁向復甦的新商情》講述了：20年前我與大家在一起學習行銷是什麼，10年前我在給很多人講行銷研究是什麼內容，5年前我在給大家寫行銷可以有哪些創新，現在我坐在這裡就事論事給有具體行銷問題者診斷處方。
基本介紹
- 書名：洞察:邁向復甦的新商情
- 作者：袁岳
- ISBN：9787501792023
- 定價：32.00元
- 出版社：中國經濟出版社
- 出版時間：2009年08月
- 開本：16開
內容簡介,作者簡介,圖書目錄,
內容簡介
我曾經說過行銷以系統取勝，系統與常規的行銷管理其實就是明確的框架、煩瑣的日常細緻的工作，還有一些基本的規則，我把這樣的行銷稱為技能化的行銷——它不再是大師講演的玄學，不是一招制勝的絕學，不再是只有幾個專門的部門領導明白的專學，也不是只有MBA才會學的特學。行銷開始與車工、鉗工、泥瓦工一樣，就是一門操作性技能工種。這就意味著關於行銷的一般知識已經常規化、普遍化與操作化了。
作者簡介
袁岳
現任職務：
零點研究諮詢集團董事長
圖書目錄
自序 把行銷當家常便飯/1
第一章 運籌帷幄行銷理論的新思辨/1
危機後市場行銷新趨勢/3
危機中要不要做品牌?/5
中國消費市場可期發力/7
危機生活中8大小改變/9
什麼導致行銷決策的作出?/11
傑出行銷方案的價值/16
第二章 以管窺豹時代變遷的新波瀾/19
文化變遷蘊涵巨大商機/2l
符號為王的新時代/23
信用交易時代到了/26
You時代的行銷狠角色/28
一個需要快樂工作的時代/30
無主義者的“主義”時尚/32
後“超級女聲”的行銷效應/34
消費奢侈品牌的動力何在?/37
第三章 先發制人消費者的新面孔/41
國人的特色消費觀念/43
多生代與獨生代8大差別/45
80後一代的現狀與未來/47
80後是珠寶消費新主力——“買珠還櫝”80後/53
80後家居需求10特徵/55
90後一代的現狀和未來/57
從80後到90後：認識策略的選擇/63
對獨生一代的親子行銷/65
後育及其行銷含義/68
青春化消費/70
男人的時尚新路數/7l
SHOPPING中的絕對男權/73
企業主新生活8式/75
第四章 逆流而動商海潮流的新趨勢/77
產消合一的中國式機會/79
化妝品與裝修的新趨向/82
與花同居的生活/84
環保行銷價值攀升迅速/86
用新觀念做老年產業/88
運動概念用濫以後/90
崇中迷外，崇洋媚內/92
誰的新媒體?/94
跑車能否領跑中國汽車市場?/96
車市的細碎與組合商機/101
社會創意設計師要來了/104
考試考出生產力/107
跨國公司，到了為中國用戶量身定做產品的時候了/109
第五章 沙場點兵行銷布局的新戰術/113
社會趨勢下的行銷視野/115
社會行銷的魅力/118
個性化消費：真的還是假的?/125
個性化行銷的空間/127
行銷的根底在於生活方式/129
催化劑產品：決定消費者生活方式演進/133
依靠直覺的行銷/136
重視個人的行銷/138
個人行銷：揣摩企業家形象距離/140
隨時準備“黑天鵝”的到來/143
安全成為當前行銷底線/145
行銷的部落格化/147
第六章 各個擊破行銷攻略的新工具/149
價值觀怎樣變成POWERFuL的產品概念?/15l
不妨試試De-marketing的功效/156
“拉近”與“拉遠”：創造行銷的增值效應/159
導入新鮮具象的服飾文化/162
新摩托：能否符號化到讓人心儀?/165
城市高端輕卡市場遷變與行銷模式的跟進/169
用好節慶促銷的價值/172
大賣場中立化與情景化購物/174
世博行銷的空間/177
彩票行銷的市場化思路/179
針對政策的行銷：從後期博弈走向前期博弈/18l
第七章 精耕細作 品牌管理的新思維/183
品牌的真快之道/185
品牌核心價值：變中的不變/187
新化妝品品牌的空間/190
本土品牌正遠離大都市/192
換品不換牌還是換牌不換品?/194
瓜在沒爛時賣!/197
賣瓜不如賣王婆!/199
警戒品牌企業發展中的“道德瑕疵”/203
第八章 獨步天下創意文化的新審視/205
創新也要防偏/207
創意是賊還是仙/210
自主創新要用開放機制/212
在創造相似性上下工夫/214
……
