《泛廣告時代的幻象》是2006年復旦大學出版社出版的圖書，作者是陳小雲。該書揭示了廣告的幻象生產特徵及其機制，對紛擾的世相作了廣告式的剖析，呈現了消費社會的幻象生存狀態。
基本介紹
- 中文名：泛廣告時代的幻象
- 作者：陳小雲
- 出版社：復旦大學出版社
- 出版時間：2006年12月1日
- 定價：40 元
- ISBN：10位[7309052668] 13位[9787309052664]
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
在作者筆下，廣告是一個寓言，奧美是寓言中的一個角色。作者以奧美廣告的“九陰真經”為切入口，通過富有氣氛與感受的筆調，展現了國際廣告公司的策略與創意生產過程，具有很強的實戰意味。
作者沒有就廣告論廣告，而是由點及面，漸次觸及大眾傳播、流行文化、政治宣傳以及個人生活等領域，揭示了這些領域的泛廣告特徵，對這些領域的運作，提供了富有啟發的思路。
作者沒有從表象到表象，而是由表及里。從現代生活的熱門話題，到社會學、人類學、心理學、美學、哲學……跨越神聖與世俗、崇高與低俗的界限，展現了其背後蘊藏的一些共同的東西。
作者沒有從理論到理論，而是將學術性與文學性、視覺性作了有機整合，特殊的文本形式，配合獨特的視角，呈現了一種奇異景象。
這是一本頗具原創性的書，相信對於泛廣告領域的研究與運作，具有一定的啟示。
作者簡介
陳小雲，畢業於復旦大學中文系，後在上海藝術研究所從事研究工作。1995年開始加入廣告業，曾服務眾多國際和國內品牌。另著有《教女兒學論語》。
目錄
序
引言
第1章 九陰真經
1 策略：從求婚到革命
2 目標與賣點：林黛玉的教訓
3 小結與作業
第2章 泛廣告時代
1 Adverture：我大喊大叫……
2 “社會的引誘無所不在……”
3 案例分析一：文案的故事
4 案例分析二：打造品牌?
第3章 幻象世界
1 XO啤酒的神話
2 我們消費幻象?
3 關鍵字：Image
4 假作真時真亦假
第4章 功利主義之美
1 純粹幻象&功利幻象
2 感官性，消滅意義
3 侵略性，消滅邊界
4 瞬時性，消滅永恆
5 白日夢，消滅現實
第5章 洞察消費者
1 —輛豪華轎車的頭腦風暴
2 物以類聚，人糾群分
3 在有大魚的地方下網
4 “沸騰女人心”：發現心靈之途
第6章 奧格威神燈&毛語錄
1 毛澤東的背影
2 “講話”新解
3 左翼神話與右翼神話
4 “粗鄙的趣味”
第7章 野性的思維
1 傲慢的皇家芝華士
2 拜物教/拜幻象教
3 “頂峰經驗”&“不亦快哉!”
4 慾壑難填
5 幕後操縱者
第8章 野性之舞
1 創意：夢的解析
2 意義的消解與再生
3 偶像
4 編劇/導演/演員
第9章 裝配線上
1 AE與設計師
2 追求卓越
3 重回部落化？
4 創造&遺忘
結尾 偷窺的狂歡
後記
