《泛娛樂行銷：風口·藍海· 運籌》是2016年當代世界出版社出版的圖書，作者是謝利明、袁國寶、倪偉。
基本介紹
- 中文名：泛娛樂行銷：風口·藍海· 運籌
- 作者：謝利明、袁國寶、倪偉
- 出版社：當代世界出版社
- ISBN：9787509011140
內容簡介,作者簡介,目錄,
內容簡介
近幾年，圍繞明星IP，橫跨多個文化創意產業的娛樂內容逐漸增多，明星IP成為泛娛樂產業中連線和聚合冬粉情感的核心。以“明星IP”為核心的泛娛樂戰略，成為中國文娛產業發展的新趨勢。
作者簡介
謝利明，著名天使投資人。網紅網創始人、CEO。超過10年的行銷策劃、宣傳推廣和品牌管理的顧問經驗。先後服務過20多個全球500強企業或國際品牌。關注泛娛樂、文化傳媒、教育等領域的早期項目。先後投資了萬象微影、學加、美童、童星匯、早點吖、五百丁、樂生活等30多個項目，以及多部影視劇、新媒體電影；央視財經頻道“創業英雄匯”欄目特邀投資人評審；暢銷書《網紅經濟》作者。
袁國寶，資深媒體人、知名評論人、NewMedia新媒體聯盟創始人、新媒體行銷和品牌傳播專家。曾任移動夢網新聞中心主編、搜狐微博名人戰略總監、360公司新媒體行銷公關總監。十幾年網際網路行業工作經驗，對網際網路行銷、新媒體、移動網際網路等領域擁有深刻、獨到、系統化的見解。是中國新媒體行業年輕的幾個領袖人物之一，被圈內人稱為”中國新媒體的布道者”。暢銷書《網紅經濟》作者。
倪偉，17年廣告行業經驗，曾就職於北京賽迪傳媒集團，1997年創辦永怡遠景廣告公司；2003年加入分眾傳媒集團。現任分眾集團資深副總裁。
目錄
【風口篇】泛娛樂，資本寒冬中的新熱土
第1章引爆：從泛娛樂元年說起
1.1 泛娛樂的前世今生
前世：1939年的“漫威”是最早的泛娛樂
今生：騰訊率先提出，各大巨頭紛紛加入
未來：泛娛樂積熱已久，爆點仍未到來
1.2 這是一個不娛樂即淘汰的時代
泛娛樂：歷史趨勢的必然
騰訊的泛娛樂化戰略
鬥魚TV：兩年估值10億美元
藍港互動：定位大IP戰略，全力發展泛娛樂
第2章熱點：釋放網際網路原住民新能量的泛娛樂
2.1 連結眾生：龐大的亞文化人群就是泛娛樂的基礎
網際網路原住民的力量：龐大的亞文化人群（網際網路原住民）
非主流正在成為主流
《十萬個冷笑話》：國民動漫背後的商業邏輯
2.2 打破壁壘：讓我們集體狂歡
打破壁壘：單打獨鬥已成為過去，跨界融合才是主流
乘風破浪：搭上直播式行銷的大船
第3章核心：IP！IP！IP！
3.1 席捲：內容為王的時代到來
內容變現：未來的核心消費品舍“內容”其誰
金錢逆流：從現實商品湧入虛擬商品
內容投資中最容易被忽視的問題
3.2 形態：以內容為核心，多種文化形態
同一明星IP,多種文化形態
網文與遊戲跨界融合：先天優勢起點高
3.3 領悟：泛娛樂的核心是IP，IP的核心是……
IP的核心：故事情節驅動的情感
IP有毒：IP改編背後暗藏的殺機
【藍海篇】在泛娛樂的藍海中乘風破浪
第4章娛樂＋文學：兵家必爭之地
4.1 網路文學，激戰正酣
天下網文大勢分析
唐家三少1.1億元再登富豪榜
4.2 打破界限：讓網文讀者和遊戲玩家走向共和
網文＋手遊：誰在為最流行的貨幣買單
第5章娛樂＋遊戲：投資領域的新賽道
5.1 遊戲，藍海中的藍海
IP搶購熱潮下的遊戲產業
電競泛娛樂化：我們正在成為主流
電子競技VS泛娛樂：二次元&三次元以正確姿勢合體
5.2 影游聯動：影視IP和手遊強強聯合
影游聯動，期望很美好，現實很骨感
影游聯動的兩個關鍵：互惠性和時效性
第6章娛樂＋影視：資本熱錢湧入，冬粉持幣待購
6.1 絕命雙“度”：話題度和關注度是關鍵
《盜墓筆記》播放破23億次
《如懿傳》：未開拍即賣8.1億元
6.2 網生內容填補了娛樂市場的巨大空缺
網生IP的出現，改變了國內影視編劇的困局
第7章娛樂＋體育：文體不分家，更有新活力
7.1 泛娛樂＋泛體育：打的是一套組合拳
泛娛樂＋體育明星：重新挖掘體育明星的商業價值
7.2 健身＋網紅：掀起全民健身熱潮
從第一代健身網紅到知乎健身大V
未來的健身網紅：直播＋社群＋服務
第8章娛樂＋音樂：不斷進化的線上帝國
8.1 網際網路＋音樂：從破壞者到變革者
“網際網路＋”攪動音樂市場
明星本質是IP，情感是關鍵
8.2 全民選秀風口到來
選秀3.0時代：直播＋娛樂＋互動＋虛擬歌手
第9章娛樂＋網紅：這是個內容創業者的春天
9.1 不管你是誰，有趣就能紅
論個人IP的誕生
不管你是誰，有趣就能紅
有趣的背後，是建立群體認同感
9.2 網紅經濟：你我本無緣，全靠我花錢
網紅＋淘寶：最流行的變現方式
網紅＋直播：給冬粉一個打賞你的理由
9.3 生命周期是網紅不能言說的痛
想告別短暫的生命周期？就要不斷地給予新刺激
感官易消逝，價值永留存
【運籌篇】泛娛樂的運營和未來：開啟新盛唐的詩篇
第10章明星IP：一將功成萬骨枯
10.1 識別：什麼樣的IP有潛力成為明星IP
看熱度：冬粉的數量、能力和可持續性
看潛力：可轉換程度和潛在變現收益
10.2 打造：如何打造明星IP
把握趨勢：擇優選擇、精心打磨
雙劍合璧：強強聯合、共同協作
第11章運營變現：IP家家都有，提高變現能力才是關鍵
11.1 管理：向漫威與迪士尼學習，打造完整產業鏈
漫威模式：讓價值共建取代“挖掘變現”
迪士尼模式：持續性生產優質內容，完整產業鏈實現快速變現
11.2 變現：提高IP變現能力，就靠三個“拼”
拼製作：誰能把握原作的精髓
拼冬粉：誰能獲取最多、最忠誠的冬粉
拼運營：誰能在孵化和變現階段都做到極致
