基本介紹
- 書名：沸點製造：中國當紅笑星小瀋陽的運作密碼
- 作者：彭雅青
- ISBN：750047721，9787500477211
- 類別：圖書
- 頁數：208
- 定價：29.00元
- 出版社：中國社會科學出版社
- 出版時間：2009年05月
- 裝幀：平裝
- 開本：32
出版信息,作者簡介,內容簡介,目錄,章節選讀,寫作思路,作品評價,
出版信息
出版社： | 頁 數： | 208頁 | |
開本： | 小16開 | 印張：： | 13.75 |
包 裝： | 平裝 | ISBN： | 750047721 |
字數： | 150千字 | 出版日期： | 2009年5月2日 |
作者簡介
彭雅青，男，著名財經作家，《武漢都市圈》雜誌社主編，中國企業傳媒聯盟網總編輯，中國企業傳媒研究院首席研究員，長期致力於媒介管理實踐操作及中國商業現象、商業案例研究。曾任《知音》編輯，《商界名家》編委、編輯部主任，《企業媒介管理》主編，系企業價值傳播理論的系統提出者和倡導者。著有散文集《雅韻》，中篇小說《白的雪，紅的火》、《斷牆》，財經暢銷書《偽相—十商界名家批判書》、《沸點製造：中國當紅笑星小瀋陽的運作密碼》等。其中《偽相》一書獲2005年度全國城市出版物二等獎，被新浪、網易、中國商報、青年參考等諸多媒體譽為“中國企業史寫作的修正之作”。其預言的“柳傳志現象”和“黃光裕現象”3年後均被現實印證。
內容簡介
小瀋陽的走紅掀起了關於其前程走向的“飲水機效應”，專家也好，郭德綱也好，宋祖德也罷，無不粉墨登場，尋求自己的利益訴求點。這樣的“尋求”因為平等話語立場的缺失，迅速演變成與小瀋陽前程毫無關聯的口水戰爭。
張瑞敏簽名的雜誌封面
張瑞敏簽名的雜誌封面3年前還靠夜場演唱謀生的小瀋陽，憑什麼迅速崛起成為中國最當紅的“新笑王”，並一夜間風靡了大江南北？在春晚舞台上紅了近20年的趙本山，為什麼2009年春晚節目審查時第一次有作品被“斃”？在眾多的弟子中，他為什麼獨獨偏愛小瀋陽？同在一個節目裡，毛毛的走紅程度為什麼遠遠不及小瀋陽？同一個春晚走紅，劉謙的人氣為什麼比小瀋陽差了一大截？那些爭議小瀋陽的聲音，各懷怎樣的心事和目的？為什麼外界的批評越烈，小瀋陽反而越受到觀眾的狂熱喜愛？
……
首部解密小瀋陽運作密碼的扛鼎之作。告訴你一個你所不知道的小瀋陽，為你展開一幅全新的明星走紅商業圖譜……
全面披露小瀋陽草根起家的成長征途，深刻剖析小瀋陽一夜成名的商業法則，《當紅笑星小瀋陽的運作密碼：沸點製造》將詳細解密這一切。告訴你一個你所不知道的小瀋陽，為你展開一幅全新的明星走紅商業圖譜。
目錄
前言：小瀋陽走紅背後的沸點原理
第一部分 春晚贏銷
第一章 事件行銷：上不上春晚比上春晚本身重要
·“事件”是怎樣煉成的：三“進”驚艷，三“出”驚人
·講不完的話題故事：從《我要當明星》到《為什麼呢》
·小瀋陽行銷懸念：2009，趙本山不再上春晚？
第二章 引爆流行：那些整“沸”小瀋陽的隱秘力量
·策動：趙本山主動求“斃”力推小瀋陽
·引爆：我們的“切膚之痛”與“深刻之癢”
·流行：“海陸空”三軍作戰，小瀋陽所向披靡
第二部分 草根力量
第三章 不是走，是爬：“天才”是怎么誕生的
·二人轉世家，掐滅的“武術夢”
·鐵嶺縣劇團，榜樣的火把照亮了心窩
·好男兒去闖蕩：自己的機會自己創
第四章 “辦公室戀情”輸入法：小瀋陽，春陽造
·改名小瀋陽，執子之手，與子共舞
·含淚的笑場，轉運的夫妻“二人轉”
·“我管小瀋陽的一切”：家有賢妻勝諸葛
第三部分 本山神指
第五章 非常星探：小瀋陽拜師趙本山的幕後
·二人轉江湖，趙本山掀起“馬太效應”
·舞台最前沿，全新小瀋陽浮出水面
·趙本山“電話選才”，小瀋陽“芝麻開門”
第六章 本山造星學：為何獨獨偏愛小瀋陽
·小瀋陽修煉記：“綠化”，並“變形金剛”著
·趙本山造星鏈：白天演戲，晚上演出
·嫁接春晚：趙本山為何首選小瀋陽
第四部分 品牌策略
第七章 品牌定位：韓再芬開炮，小瀋陽開笑
·小瀋陽爭議戰：當道德的矛遭遇快樂的盾
·“河水”定律：為什麼越批評，小瀋陽越走俏
·小瀋陽到底是誰？精準定位成就金字招牌
第八章 品牌運作：小瀋陽和他的“吸星大法”
·不僅僅是山寨：倪萍為何不“封殺”小瀋陽
·不僅僅是捆綁：小瀋陽“新收”師父趙本山
·不僅僅是平台：春晚的傲慢與小瀋陽的“偏劍”
第五部分 未來懸念
第九章 小瀋陽紅了 趙家班響了
·劉老根大舞台，小瀋陽當然成“一哥”
·笑轉中國，趙家班瘋狂“大吸金”
·牽手張藝謀，影視歌三棲皆出擊
·代言也瘋狂，這邊“不怕火”，那邊“純爺們”
第十章 飲水
章節選讀
第一部分：小瀋陽的行銷懸念小瀋陽到底有多紅？
其經紀人高大寬說：“冒煙了！”主持人楊運則說：“人見人愛，花見花開，連酒瓶見了都自己跳蓋。”趙本山更是放言：“他所創造的價值，可以把電影學院買下來。”儘管批評小瀋陽的聲音始終沒有平息，但不管你喜歡還是不喜歡，高興還是厭惡，送鮮花還是丟臭蛋，打開報紙、電視和網站，關於他的新聞鋪天蓋地；走在大街上，關於他的段子盡人皆知；他的巡迴演出，風暴般刮過大江南北；那些和他稍微沾上點邊的人和事，都會收穫極大的眼球效應。
第二部分：引爆流行：那些整"沸"小瀋陽的隱秘力量
趙本山像往年一樣在這裡捧回了春晚語言類節目的一等獎，這是他第11次蟬聯春晚"小品王"稱號。只是這一次，一向被媒體圍追堵截的他竟然有點被冷落。不單記者，就連現場的小演員們也將火辣辣的目光投給了小瀋陽，央視主持人朱軍、畢福劍以及當紅"魔手"劉謙，都紛紛在這裡爭相模仿小瀋陽在春晚的諸多表現。當趙本山、毛毛、小瀋陽、畢福劍四人登台領獎時，朱軍說："趙老師，你看你演一個節目還是讓小瀋陽演啊？"趙本山笑著說："現在我徒弟都紅過我了，估計我演大夥也不答應，就讓小瀋陽演吧。"
第三部分：小瀋陽到底有多紅？
小瀋陽能夠紅多久？從郭德綱的"怒見不平"，到鞏漢林的"三句忠告"，到那些被媒體曝光的諸多細節……小瀋陽在商業化的路上已經風生水起，也在無限的"錢途"里開始身不由己……"我最高興的就是，央視這么一個春晚終於接受了二人轉，這是我多少年奮鬥的目標。"2009年2月12日下午，瀋陽蘇家屯66號本山影視基地，趙本山面對來自全國各地的媒體記者，如此自豪而又欣慰地總吉他和小瀋陽的2009年春晚。此時的趙本山，皮衣棒球帽，淡淡香水味，讓人感覺小品里那個土得掉渣的東北農民恍若隔世。
第四部分：飲水機效應：小瀋陽的遠慮與近憂
小瀋陽的走紅掀起了關於其前程走向的"飲水機效應"，專家也好，郭德綱也好，宋祖德也罷，無不粉墨登場，尋求自己的利益訴求點。這樣的"尋求"因為平等話語立場的缺失，迅速演變成與小瀋陽前程毫無關聯的口水戰爭。其實，早在"小瀋陽是可愛還是低俗"的爭論在網上吵得不可開交時，關於其未來懸念的討論就已經是"針尖對麥芒"。力挺者認為小瀋陽將是第二個趙本山。這樣的聲音不僅來自無數不知名的網友，就是2009年央視春晚總導演郎昆也毫不含糊。大年初一，郎昆在接受某網站採訪時就公開表示："小瀋陽非常優秀，具有過人的戲劇天賦。他特別知道觀眾喜歡什麼，特別知道怎么能夠撥動觀眾笑的心弦。我敢說，小瀋陽將來會和趙本山形成相媲美的狀態。"
寫作思路
《沸點製造：中國當紅笑星小瀋陽的運作密碼》是如何出爐的
——《新娛樂報》記者 鳶都泓灝
由中國社會科學出版社傾情推出的《沸點製造：中國當紅笑星小瀋陽的運作密碼》一書將於2009年5月2日，在北京大柵欄劉老根大舞台開業之際與讀者見面並在全國發行。
據該書的選題策劃和責任編輯郎豐君博士介紹，“2009 年春晚，小瀋陽作為本山傳媒集團公司傾力打造的新生派品牌一炮走紅後，引起了我們出版社的高度關注和強烈興趣，經過社長辦公會和選題論證會的聯席會議討論，並集中中國社會科學院部分資深專家顧問的意見與建議，決定將其作為2009年度的一大經典商業案例列入我社重點圖書出版計畫，並重金邀請國內著名財經作家彭雅青先生歷經兩個多月創作完成。”
據郎豐君博士透露，在這兩個多月的時間裡，他和作者可以說經歷了難以名數的不眠之夜。其中連續5個深夜12點的時刻，他都會準時從北京打電話與遠在武漢的彭雅青先生交流書稿的框架結構與內容修訂情況，而且一談就是兩三個小時。
“可以說，《沸點製造：中國當紅笑星小瀋陽的運作密碼》是目前全國範圍內第一本從商業思想的高度去研究一位明星的著作，與明星隱私和八卦書籍截然相反，這是一本具有鮮明思想價值和深邃商業價值的高端讀本。該書通過對小瀋陽成長故事、身價暴漲過程的深入挖掘，以及對‘當代小品王’趙本山成功運作徒弟小瀋陽特有手法的詳盡案例剖析，探尋出新娛樂經濟時代明星走紅的普遍商業法則。”中國社會科學出版社總編輯趙劍英研究員的概括可謂高屋建瓴,一語中的。
據郎博士介紹，4月25日晚，在北京前門旺貴之地本山傳媒集團斥資逾億精心打造並將於5月2日落成開張的“劉老根大舞台”駐地，平易近人的趙本山董事長和其助理、小瀋陽的經紀人高大寬先生以及本山傳媒集團劉雙平總裁在看到《沸點製造：中國當紅笑星小瀋陽的運作密碼》一書後均讚許未已，並驚詫於中國社會科學出版社的出書質量之高和出版速度之快。趙本山董事長感慨地說，春晚過後，前來邀約並意欲出書的出版機構絡繹不絕，但真正落到實處的卻未曾聞睹。
另據郎博士透露，其桑梓之驕傲聞人、中國最具影響力的商業領袖 -海爾集團董事局主席、執行長張瑞敏先生在百忙之暇看完書稿清樣後，甚為嘉許，欣然應允為本書傾情推薦。他認為“《沸點製造》告訴我們的不僅是喜劇演員小瀋陽的運作密碼，更是注意力經濟時代的普遍商業法則。致力於從優秀邁向卓越的中國企業，我覺得都可以從中悟到自己的‘沸點’。”《鳳凰周刊》、《新世紀周刊》等媒體亦對本書給予了很高的期望，書尚未面市就作出了“這是中國青年的勵志《聖經》、本土版的《引爆流行》”等高度評語。
中國社會科學出版社孟昭宇社長在接受專訪時說，當該書即將付梓印製的時候，小瀋陽正在上海、南京等地繼續進行“笑轉2009 《劉老根大舞台》全國巡迴演笑會”的巡演，關於小瀋陽的網上網下熱議更是如火如荼。而在泉城濟南即將落幕的第十九屆全國圖書交易博覽會上，由主辦方從16萬餘種參展圖書中海選並免費製作的該書巨幅廣告更成為本屆書博會最大的亮點。所有這些表明，小瀋陽已是2009年中國最響亮的娛樂品牌。
為此，孟昭宇社長表示，“首先要對小瀋陽致以誠摯的謝意。感謝他的崛起為本書提供了鮮活的‘標本’。也感謝他的師父趙本山，他運作小瀋陽品牌的一小步，已是明星沸點製造的一大步。儘管他們的技法還很不成熟，儘管那些批評他們的聲音，也並非一無是處。但我們還是要真誠地為他們祝福，祝福他們一路走好，錦繡前程。”
作品評價
“可以說，《沸點製造：中國當紅笑星小瀋陽的運作密碼》是目前全國範圍內第一本從商業思想的高度去研究一位明星的著作，與明星隱私和八卦書籍截然相反，這是一本具有鮮明思想價值和深邃商業價值的高端讀本。該書通過對小瀋陽成長故事、身價暴漲過程的深入挖掘，以及對“當代小品王”趙本山成功運作徒弟小瀋陽特有手法的詳盡案例剖析，探尋出新娛樂經濟時代明星走紅的普遍商業法則。”中國社會科學出版社總編輯趙劍英研究員的概括可謂高屋建瓴,一語中的。
《沸點製造》告訴我們的不僅是喜劇演員小瀋陽的運作密碼，更是注意力經濟時代的普遍商業法則。致力於從優秀邁向卓越的中國企業，我覺得都可以從中悟到自己的“沸點”。——海爾集團董事局主席、執行長 張瑞敏
這是一部本土版的《引爆流行》！中國的娛樂造星產業才剛剛起步，相關的案例圖書更是一個空白。《沸點製造》是一個很好的開始，亦是一個難得的標桿。它為我們提供了從中國社會現實生態里尋找流行沸點的新視野。——武漢大學新聞系主任、博士生導師夏瓊
以往，但凡書寫明星的書籍，往往都是他們的家長里短，柴米油鹽，而且神神秘秘的。《沸點製造》以全新的商業視覺，站在整個社會流行的高度洞察筆下人物，為我們展示了以小瀋陽為代表的一幅現代明星光影譜，讀來令人有種豁然開朗的感覺。——《新世紀周刊》原主編、財經作家陸新之
