沈曉峰(國風廣告公司創意總監)

沈曉峰先生，大型國有廣告公司——國風廣告公司的創意總監，原南京經濟管理幹部學院（現南京財經大學）市場行銷專業98級畢業生。一個非廣告專業出身的年輕人在幾年之內做過十幾家廣告公司。

基本介紹

• 中文名：沈曉峰
• 國籍：中國
• 民族：漢
• 職業：國風廣告公司創意總監

人物簡介

沈曉峰先生，大型國有廣告公司——國風廣告公司的創意總監，原南京經濟管理幹部學院（現南京財經大學）市場行銷專業98級畢業生。一個非廣告專業出身的年輕人在幾年之內做過十幾家廣告公司，並拿過包括倫敦國際廣告獎、公益廣告政府獎、廣州日報杯中國廣告獎等多項大獎。

創意總監沈曉峰(中)

創業經歷

走上廣告這條路

初見沈先生是在國風公司的電梯門口，雖然之前我們都沒見過他，但一看到他我們還是很肯定面前這個人就是我們要找的人，因為他留著一頭藝術家標誌般的長髮。提到他的這頭長髮，他笑著說，留長髮一方面是因為自己比較忙沒時間去剪，還有就是留著長發客戶比較好認，一看就知道是做這一行的，所以就這樣留了下來。

或許都是年輕人，而且都來自同一個學校，我們很容易就找到了共同的話題。在和他的交談中得知，沈先生當初在學校學的專業並不是廣告，而是國際金融，這在當時應該算是比較吃香的專業。但由於他的興趣並不在此，所以沒過多久，他就轉到市場行銷專業。用他的話來講，市場行銷課程比較簡單，給了他更多的時間去做喜歡的事情，而且市場行銷本身和廣告也有著天然的聯繫。畢業後，他就在南京的一家廣告公司工作，但做的並不是廣告創作，而是市場調研。在沈先生心裡，他清楚地知道內心深處一直孕育著一種創作的衝動，他迫切地想做出屬於自己的廣告，可這個前提是必須有相當的經驗積累。他說，廣告界本身就是一個很好的學校，也許你在大學可能沒學到太多的東西，但在這裡，你可以學到關於廣告的一切。

沈先生很坦然地告訴我們，他本人對廣告的興趣並不大，在大學和工作之後基本上不看廣告的書籍。用沈先生自己的話說“廣告在廣告之外”，他的興趣更多在思想力上：哲學、文學、經濟學、歷史、政治、藝術、人類學，他始終關心的是對人的了解，洞察。“盡其心者，知其性也。”廣告，只是他的思考的一部分套用而已。只是這個世界上的邏輯不是直線式的！真實的生活也不是直線式的。沈先生之所以選擇廣告，是因為廣告是他觸目所見的各種行業中最自由的，最具有包容性的，也比較適合他個人的性格。雖然從入行開始沈先生就知道廣告太商業，實驗性的創作在中國的環境中將備受折磨，但是他還是表現出了他在廣告創作方面的天賦和潛力。沈先生沒正式學過廣告，卻比別人更能深刻理解廣告的含義，也正是這種“理解”使得他在廣告創作的路上獲得了一次次的成功。

在南京工作了一年後，沈先生髮現南京並不適合自己的發展，他毅然南下來到了廣州。廣州應該說是中國廣告發展最早、最好的城市，這裡曾是中國對外的主要視窗，從而也造就了它的廣告業始終處於中國的領先位置。沈先生來廣州的目的就是能在這片“廣告業發芽成熟”的土地上學習先進的廣告理念，積累成功經驗。沈先生告訴我們，“在廣州好的廣告公司，特別是在外企，你會發現高手如雲，每個人都很厲害，讓你感覺自己隨時都有被淹沒的危機。如果想要生存而不是被淹沒，唯一的選擇就是凸顯你的個性！”這就是沈先生認為在廣告界生存並得以發展的法則。

尋找靈感的源泉

我們都知道，廣告是很講創意的。如果沒有好的idea是很難能在廣告界待下去的。許多開始從事廣告的人都會先努力地工作一段時間，然後不久就選擇轉行。大多數因為沒有新的idea，做不出好的廣告，因此也有人說，廣告是一個屬於年輕人的行業。當我們問，為什麼能一直保持很好的創作狀態？這種創作的靈感從何而來？

沈先生說，靈感這種東西說起來好象很玄乎，其實不然。正如機會只光顧有準備的頭腦，靈感從來不光臨懶惰的人。只有不停地學習，並保持對生活的細心觀察，才能有靈感不斷的湧現。當然，思考本身也很重要，有時靈感就是在你冥思苦想之後突然閃現的。正所謂，山窮水盡疑無路，柳暗花明又一村。在閒暇的時候他最喜歡看書，尤其是一些名人的傳記、哲學或是一些藝術類的書。他很偏愛電影，特別是國外的一些經典影片，經常從那得到頗多的靈感。他還告訴我們，如果說以後真的要轉行的話，他肯定會先去電影學院學習一段時間，然後再去當導演。就沈先生個人而言，不大喜歡看電視，主要原因就是電視太直觀了，把什麼都直截了當地告訴你，剝奪了思考的空間，而靈感恰恰是要在堅苦卓絕的思考中才會突然閃現的。

等待靈感的人永遠只能是守株待兔，只有那些不停去尋找靈感的人，靈感才會姍然君臨。

關於廣告的點點滴滴

在交流中，沈先生津津有味地給我們介紹廣告界的情況，讓記者受益菲淺。他告訴記者，沒有觀眾的廣告不是真正的廣告，廣告生來就刻著商業的標籤，公益廣告從某種角度看也是帶有商業化色彩的。廣告的目的本身已經決定廣告必須是面向觀眾的，而不能僅僅停留在曲高和寡的個人作品。當然廣告也不能純粹只是為了取悅觀眾，那樣很容易就會走向低俗。就拿現在中國的情況來說，觀眾對廣告的理解能力還不是很高。很多從國外留學歸國的廣告精英做出來的優秀作品在國內就是無法得到認同。其實我們不難發現，廣告在西方已經有很多年的歷史了，特別是西方現代廣告更是主導著世界廣告發展的潮流。廣告的發展不僅取決於做廣告的人，同時也受到廣告觀眾的制約。如果觀眾接受不了，那么做出來的廣告就只能孤芳自賞，這樣的廣告也會因為沒有市場而頓然失去生命力。廣告可以高於生活，但卻不能脫離生活。

在中國很少企業會真正花資金去打造自己的品牌，而更多的是直接讓廣告公司去為自己的產品做宣傳，他們很少與廣告公司進行溝通，很少認真傾聽廣告公司的建議。企業更多的還是關注產品的銷售量，而不注重廣告的長期效益，也就是廣告的品牌建設。有時廣告公司的一些專業意見總是被忽略，但廣告公司本身並不能決定要做哪個廣告，因為錢是企業的，決定權也掌握在企業手裡。但如果一個好的廣告公司再加上一個好的客戶，那么無疑有利於企業更好地打造自身品牌。

比較有意思的是，沈先生說，他注重招聘來自不同專業的員工，有學計算機的、法學的等等，但他幾乎不招學廣告專業的。其實廣告這一行門檻並不高，每個人都很容易就可以進去，可並不是每個人都可以把廣告做好。他認為在大學階段，你可以很好地認識廣告，學到很紮實的廣告理論，但卻很難學到如何去做一個好的廣告。因為廣告本身特別需要敏銳的觀察，尤其是對生活的觀察，在達到對人生的一定積累後才可能開始你廣告的創作征程。

謙虛的學習、始終的執著

當我們問及沈先生是如何取得今天的成就時，他一再跟我們強調不要用成功來形容他。他說自己其實只是做著一些很簡單的工作。如果真要談自己的一些成功經驗，那就是我始終保持了一種學習的狀態，對於這個世界上傑出的思想年輕人要懂得去汲取，對於優秀的靈魂要懂得虛心地與之交流，而且對這種學習狀態保持而不因時間流逝隨之淡漠，只有不斷地學習著才能激發出強大的動力。

沈先生一直用自己的行動實踐著這句話。如果要說他成功有什麼秘訣，這正是他成功的秘訣所在。無論做什麼事情，總是需要良好的學習心態，否則很容易就會變得閉塞起來。而在這個信息爆炸的社會，閉門造車只能是讓自己走進死胡同。只有保持開闊的視野的人，才能獲得成功的信息。對於現在生活在這個急功近利大環境的人們來說，始終執著於一個行業可能是比較困難的事情，人們總是喜歡往好賺錢的行業轉移。

從踏進廣告界，沈先生就一直執著於這一行，雖然期間在十幾家公司工作過，但他始終沒有走出廣告界。從市場調研到文案創作到創意總監，他把廣告當成人生唯一的選擇。

人生在於選擇，儘管有時人生的路不是我們能選擇的。沈先生相信偶然，如果第一次他面試的不是一家廣告公司，可能他現在的路會完全不同。雖然起初對廣告的興趣不大，也經歷了一些挫折和磨難，但一路走來，沈先生始終堅守著“乾一行，愛一行”的職業精神，也正是因為有了這種精神，沈先生在廣告的道路上越走越遠，越走越成功。