汽車行銷與品牌管理

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汽車行銷與品牌管理(普通高等學校規劃教材)

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《汽車行銷與品牌管理》將汽車行銷與汽車品牌管理的理論體系有機結合，分為基礎篇、戰略篇、策略篇和發展篇共四篇。在講述汽車行銷與品牌管理的基本概念的基礎上，重點闡述了汽車行銷與品牌管理的戰略制定過程以及實施汽車行銷與品牌管理的具體策略，最後，討論了汽車行銷與品牌管理的新興話題與發展趨勢。全書選取了大量汽車行銷與品牌管理的經典實例，供讀者進行案例分析和拓展閱讀。本書由姚琦、何義團主編。

第一篇基礎篇
第一章緒論
第一節汽車產品的社會經濟價值
第二節汽車市場行銷
第三節汽車市場行銷觀念的演變
第四節我國汽車市場的形成與發展
第二章汽車品牌概述
第一節品牌的內涵
第二節品牌的魅力
第三章汽車原理概述
第一節汽車分類與編號
第二節汽車總體構造與主要技術性能指標
第三節汽車行駛原理
第四節汽車發動機工作原理及總體構造
第五節汽車底盤
第六節車身儀表、照明及附屬裝置
第二篇戰略篇
第四章汽車行銷環境
第一節汽車市場行銷環境概述
第二節汽車市場行銷微觀環境
第三節汽車市場行銷巨觀環境
第五章汽車行銷戰略
第一節汽車市場競爭戰略
第二節汽車目標市場行銷戰略
第三節汽車行銷的顧客滿意戰略
第六章汽車市場行銷調研與預測
第一節汽車市場行銷調研
第二節汽車市場行銷預測
第七章汽車用戶購買行為研究
第一節汽車私人消費市場及消費行為
第二節汽車集團組織市場及購買行為
第八章汽車品牌定位與品牌設計
第一節品牌定位
第二節品牌設計
第三篇策略篇
第九章汽車產品策略
第一節汽車產品與產品組合
第二節形式產品策略
第三節產品生命周期理論與市場策略
第四節汽車新產品開發策略
第十章汽車定價策略
第一節汽車產品定價程式
第二節汽車產品價格策略
第三節汽車價格戰的分析與規避
第十一章汽車分銷策略
第一節汽車分銷策略概述
第二節汽車分銷渠道中的中間商
第三節汽車分銷渠道的選擇
第十二章汽車促銷策略
第一節促銷與促銷組合
第二節人員推銷
第三節汽車廣告促銷
第四節汽車營業推廣策略
第五節汽車公共關係促銷
第十三章汽車品牌形象
第一節品牌形象的概述
第二節品牌形象的構成
第三節品牌形象的塑造
第十四章汽車品牌個性
第一節品牌個性的定義
第二節品牌個性的特徵與價值
第三節品牌個性的維度
第四節品牌個性的塑造
第十五章汽車品牌危機管理
第一節品牌危機
第二節品牌危機管理
第四篇發展篇
第十六章汽車國際市場行銷
第一節汽車國際市場行銷概述
第二節國際汽車市場的行銷環境
第三節汽車國際市場的進入方式
第四節國際汽車市場的行銷策略
第十七章汽車行銷的信息化策略
第一節汽車行銷信息化概述
第二節汽車行銷電子商務

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