永恆的奢侈從聖物歲月到品牌時代

內容提要

本書由兩位作者的論述構成。前者採用漫長綿延的視角，對奢侈進行歷史一社會層面的詮釋，後者關注品牌身份和管理的時間流變，側重奢侈的市場行銷和符號學探索。作者在保持自身獨特“思想性”的同時，試圖修正奢侈的解釋方式，用一種新的分析手法將構成昂貴和高檔消費的社會理念概念化，用科學訴求代替哲學一道德舊說。

圍繞著沒有“變化”的奢侈核心，奢侈理論集中體現在需求機制和社會各階級展開的象徵性鬥爭之上。書中觀點和時間性的交叉，並存著“貴族”品位與平民愛好、傳統與創新、雋永神話與短暫時尚，這使得品牌及其設計一宣傳一銷售在新的語境下具有了新的意義，奢侈的新格局更為凸現。

編輯推薦

一個新奢侈時代已經到來，其牲是在國際化市場中，通過品牌的兼併、購買與轉讓加速整合過程。……這個新出現的奢侈世界表現為一種從未見過的綜合現象，即經濟和審美理念、生產力的局限與傳統技藝、創新與遺產保護的二律背反。

——吉爾·利波維茨基

所有奢侈品牌都必須在推廣和通俗化、增加知名度和維護自己身份和風格之間找到確切的平衡點……必須密切關注消費者對價格、新產品投放赤字、產品的生命周期、推銷活動的負面效應、銷售方式的新變動、服務質量及行銷人員培訓等問題的感覺。

——埃麗亞特·胡

本書由兩位作者的論述構成。前者採用漫長綿延的視角，對奢侈進行歷史一社會層面的詮釋，後者關注品牌身份和管理的時間流變，側重奢侈的市場行銷和符號學探索。作者在保持自身獨特“思想性”的同時，試圖修正奢侈的解釋方式，用一種新的分析手法將構成昂貴和高檔消費的社會理念概念化，用科學訴求代替哲學——道德舊說。圍繞著沒有“變化”的奢侈核心，奢侈理論集中體現在需求機制和社會各階級展開的象徵性鬥爭這上。書中觀點和時間性的交叉，並存著“貴族”品位與平民愛好、傳統與創新、雋永神話與短暫時尚，這使得品牌及其設計——宣傳——銷售在新的語境下具有了新的意義，奢侈的新格局更為凸現。

作者簡介

吉爾·利波維茨基，1944年生於巴黎，畢業於巴黎索邦大學，現為格勒諾布爾大學哲學教授，法國教育部計畫委員會成員。著有《空虛時代——論當代個人主義》、《蜉蝣帝國——現代社會的時尚及其命運》、《責任的落寞——新民主時期的無痛倫理觀》、《第三種女人——女性的永恆性與革命性》等。

永恆的奢侈從聖物歲月到品牌時代

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