水平式渠道系統

水平式渠道系統又稱為共生型渠道，是指由兩個或兩個以上公司橫向聯合在一起，共同開發新的行銷機會而形成的關係系統。其特點是兩家或兩家以上的公司橫向聯合共同形成新的機構，發揮各自優勢，實現分銷系統有效、快速地運行，其實際上是一種橫向的聯合經營。其目的是通過聯合，發揮資源的協同作用或規避風險。

基本介紹

• 中文名：水平式渠道系統
• 別名：共生型渠道
• 定義：由兩個或兩個以上公司橫向聯合在一起，共同開發新的行銷機會而形成的關係系統

這類渠道系統又有兩種典型形式：一是生產製造商水平渠道。它是由同一層次的生產企業共同組建和利用的行銷渠道，或共同利用的服務及維修網、訂貨程式系統、物流系統、銷售人員和場地等。二是中間商水平渠道系統。組織表現形式為：連鎖店中的特許連鎖和自願連鎖、零售商的合作組織等。