民主參與理論

民主參與理論也稱客群參與理論,是在20世紀70年代以後隨著社會信息化的發展和媒介集中壟斷程度達到新的高度,在美國和歐洲、日本等一些已開發國家出現的一種新的媒介規範理論。

基本介紹

  • 中文名:民主參與理論
  • 面向:人民
  • 時間:20世紀
  • 類別:理論
理論背景,主要內容,

理論背景

一方面,信息社會中信息與傳播的作用越來越重要,20世紀70年代以後隨著社會信息化的發展,使得信息與傳播的問題在社會政治、經濟、文化生活中的作用越來越重要,並與每個社會成員發生了越來越直接的聯繫。
另一方面,現實的媒介集中壟斷程度達到新的高度。現實的媒介壟斷使傳播資源越來越集中與少數人手中,在資本主義排他性私人占有制下,一般民眾接近和使用傳播媒介的機會越來越少。
民主參與理論正是在一般民眾要求自主利用媒介的意識不斷提高,而現實中中又缺乏可以利用的傳播資源的矛盾狀態下出現的。

主要內容

民主參與理論要求大眾傳播媒介向一般民眾開放,允許民眾個人和群體的自主參與。它的主要觀點有:
(1)任何民眾個人和弱小社會群體都擁有知曉權、傳播權、對媒介的接近和使用權、接受媒介服務的權利。
(2)媒介應主要為客群而存在,而不應主要為媒介組織、職業宣傳或廣告贊助人而存在。
(3)社會各群體、組織、社區都應該擁有自己的媒介。
(4)小規模的、雙向的、參與性的媒介比大規模的、單向的、壟斷性的巨大媒介更合乎社會理想。民主參與理論的核心價值是多元性、小規模性、雙向互動性、傳播關係的橫向性或平等性。

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