比約恩·博格(運動時尚服裝品牌)

Bjorn Borg比約恩博格是一個運動時尚品牌，宣揚自由奔放，充滿樂趣，勇於探索，勇於挑戰的瑞典式生活方式，目標顧客群為年齡在18—25歲的都市男女青年。

基本介紹

• 中文名：比約恩·博格
• 外文名： Bjorn Borg
• 經營範圍：時尚運動服裝
• 品牌創建時間：1984年

品牌簡介

品牌名稱：Bjorn Borg比約恩博格

總部地址：瑞典

由於漢語翻譯英文名稱採用音譯，所以Bjorn Borg譯作漢語出現了“比約恩博格”“比約伯格”“ 比約博格”“比約·博格”等多種翻譯版本，這些翻譯皆是代表品牌Bjorn Borg比約恩博格，“Bjorn Borg比約恩博格”是品牌的官方名稱。

2007年Bjorn Borg比約恩博格在北歐納斯達克上市。

2012年Bjorn Borg比約恩博格，全球擁有員工4000名。

Bjorn Borg比約恩博格是來自瑞典的知名時尚品牌，是全球時尚運動品牌的先鋒者之一。該品牌是由傳奇的瑞典網球冠軍Bjorn Borg開創，並以其高質量的產品、創新的設計聞名全球。

比約恩博格

Bjorn Borg是瑞典的網球傳奇，也是史上最偉大的運動員之一。在1974到1981年間，他贏得了11座大滿貫。在1979到1981年間的109周，Bjorn Borg排名一直位列世界第一。在他整個的運動生涯中，一共贏得了61個世界單打冠軍和4個世界雙打冠軍。Bjorn Borg同時也是七、八十年代時最具時尚影響力的人物標誌，他那長長的金髮、健壯的肌肉和瑞典人典型的羞怯征服了所有人。在球場上他強壯、快速並且所向披靡，他冷靜和內斂的個性，連對手都稱他為“ice man”。那個時代Bjorn Borg的影響力甚至超過了搖滾明星，他的形象更是隨處可見，鋪天蓋地的報紙和雜誌封面上都是他的照片。他也是世界上第一位把運動、時尚、搖滾融合在一起的潮流鼻祖，就像現在的貝克漢姆一樣。

今天，品牌發揚了自身的大膽創新優點，且逐漸和Bjorn Borg本人區分開。聽到Bjorn Borg這個名字的時候，越來越多的消費者會聯想到Bjorn Borg比約恩博格品牌和產品而不是他本人。但是Bjorn Borg作為一個傳奇的網球運動員以及他在世界大部分地區的影響力仍然是品牌國際擴張的強有力支持。

品牌歷史

1984年作為時尚明星般的人物Bjorn Borg創辦了自己的服裝公司。

1994年在瑞典首都斯德哥爾摩開設第一家概念店，同年發布泳裝系列和包系列。之後Bjorn Borg比約恩博格產品系列逐漸還擴展到鞋子、眼鏡、運動裝等，新的店鋪在瑞典和歐洲的其他國家開設。

2007年Bjorn Borg比約恩博格在北歐納斯達克上市。

2012年每五秒鐘就有一套Bjorn Borg比約恩博格內衣被賣出，Bjorn Borg比約恩博格在全球30多個國家設有55家概念店，擁有4000名員工。

2012年Bjorn Borg比約恩博格進駐中國市場。

品牌理念

品牌的使命是在全球範圍內創造一種獨特的瑞典式的自由風格。

品牌代表著積極的生活態度，傳播一種瑞典式的生活方式，這種方式就是對生活擁有一種自由奔放的態度，但是對時尚風格卻非常嚴謹。

Bjorn Borg says JA!是Bjorn Borg比約恩博格品牌極具召喚性的口號，代表一種瑞典式的開放態度。

Bjorn Borg says JA!來共同擁抱改變，就像那個賦予我們品牌名字的網球界傳奇人物Bjorn Borg。

Bjorn Borg says JA!來共同享受時尚，畢竟Bjorn Borg比約恩博格是為了滿足年輕人對時尚的追求而不僅僅局限於為T台上的模特服務。

Bjorn Borg比約恩博格對世界保持開放的態度，這種開放的精神激發我們去做任何事情，去創造、表達和挑戰任何的可能性，這種開放性不僅表現在我們對時尚的追求，更表現出我們對生活的態度。

品牌形象

PLAYFUL---輕鬆的，自由的，放縱的

辦公環境

VIBRANT---有活力的，多彩的，圖案富於變化的

DARING---勇於嘗試，勇於挑戰。

Bjorn Borg比約恩博格是全球運動時尚的挑戰者，是樂趣、多彩、性感、時尚、運動、叛逆的結合體。

Bjorn Borg比約恩博格店鋪布局更是沿用品牌一貫的多彩與時尚感，為消費者提輕鬆愉悅的開放式購物環境。

Bjorn Borg比約恩博格設在瑞典的公司總部環境布局與空間設計多彩並具有現代感，充滿活力而又整潔嚴謹，完美的將藝術氣質和現代時尚感融合在一起。

產品線與產品特點

Bjorn Borg比約恩博格有男裝、女裝兩大產品線，衣服、內衣、襪子、鞋、包、眼鏡和香水七大產品系列，覆蓋全球33個不同的市場。其中時尚內衣作為Bjorn Borg比約恩博格主力產品以其性感、多彩、活潑的形象廣受世界各地時尚運動愛好者推崇。

Bjorn Borg比約恩博格注重產品的創新設計，通過鮮艷多樣的色彩搭配，展現品牌的活躍與樂趣;同時強調以高質量的產品，為消費者提供高質量的著裝生活體驗。

行銷活動

Bjorn Borg比約恩博格以他創新的市場活動聞名全球。廣泛開展有消費者人群參加的互動活動，建立多渠道的媒體宣傳，是Bjorn Borg比約恩博格的市場推廣手段。

Special Bjorn Borg loves John

時尚運動界的又一次經典對決，30年後Bjorn Borg和John McEnroe重聚溫布爾頓，兩個人展開一場運動魅力轉化為時尚設計的對決，2011年Bjorn Borg比約恩博格頗具創意的為兩位網球巨匠在建築物外牆面上搭建與地面垂直的網球場，兩人在高空展開對決為Bjorn Borg loves John活動造勢宣傳。同時Bjorn Borg和John McEnroe每人設計兩套男士平角短褲，並穿著自己設計的作品拍攝廣告片，這場對決的勝負以其各自設計作品銷售額的多少來決定。銷售額的4%將被捐給慈善基金會。

loves John

地球一小時狂歡派對 Turning the Lights Off

回響地球一小時活動，2012倫敦時裝周前夕Bjorn Borg比約恩博格召集時尚、運動、音樂各界潮人匯聚於倫敦參加品牌的互動宣傳活動。和朋友們共享美食;性感的模特們穿著Bjorn Borg比約恩博格時尚內衣開展枕頭大戰;伴著酷炫的舞台雷射效果搖滾明星們傾情獻唱;欣賞Bjorn Borg比約恩博格新一季產品發布。這些一連串的精彩活動都是Bjorn Borg比約恩博格為消費者呈現的一場視覺狂歡盛宴。

Turning the Lights Off

瑞典達人Swedish Exports

瑞典達人是Bjorn Borg比約恩博格品牌推動的以明星及潮流達人為載體向世界宣傳Bjorn Borg比約恩博格品牌的互動活動，只要你上傳自己穿著Bjorn Borg比約恩博格的圖片既可以參加瑞典達人活動。Bjorn Borg比約恩博格每周評選出一位最多彩，最具活力，最勇敢的參加者，月冠軍將獲得Bjorn Borg比約恩博格提供的大禮包一個。

Swedish Exports

作為“瑞典達人”活動的一部分，Bjorn Borg比約恩博格把移動更衣室置於斯德哥爾摩的沙灘上，以及寒冷雪景之中，給人們提供更衣場所，這項活動有眾多朋友參加，他們更衣的照片形象將成為“瑞典達人”的一部分。

另外Bjorn Borg比約恩博格還通過數字行銷以及Facebook和twitter等社會化媒體等新興的行銷手段擴大市場占有率。

進入中國

2012年Bjorn Borg比約恩博格進入中國市場，計畫到2012年底在上海主要的商圈開設門店。

2012年6月開通了新浪的官方微博“Bjorn Borg比約恩博格”。

2012年Bjorn Borg比約恩博格開展網上商城業務。