基本介紹
- 中文名稱：步步高復讀機
- 創立時間：1998
- 創始人：段永平
- 所屬行業：電子
產品介紹,發展歷程,經營理念,發展戰略,產品榮譽,
產品介紹
對於英語復讀機行業來說，步步高進入之前，英語復讀機是一塊尚未開墾的“處女地”，甚至還不能稱之為一個行業。
憑藉敏銳的洞察力，步步高發現了英語復讀機裡面蘊藏著巨大商機，“重拳”出擊，在這樣一張近乎空白的紙上迅速大做文章。在給廣大的消費者帶來實實在在的利益的同時，步步高英語復讀機就這樣迅速打造出了一個行業。僅短短的三四年時間，行業總銷量翻了幾十番，一直攀升到2000年的800萬台，步步高英語復讀機以絕對的市場占有率遙遙領先於第二品牌。
步步高英語復讀機每出一個型號，都要展開嚴密的市場調查，充分把好消費者需求的“脈搏”。步步高英語復讀機從消費者最實際的需求出發，來進行產品研發設計，為了滿足不同層次的消費者的需求，步步高英語復讀機的主流機型有十幾個型號，包含了高中低檔的各類產品。
普及型步步高英語復讀機，能滿足一般的學習要求，功能實用，質量好，價格平實；頂級原聲型步步高英語復讀機，是市場上英語復讀機音質最好的機型之一；袖珍型步步高英語復讀機，集袖珍隨身聽與英語復讀機於一體，具有高保真立體聲放音，方便隨身攜帶，也可用來欣賞音樂；教學型步步高英語復讀機，是針對中國基層中國小語音教學器材落後的現狀重點研製的，該機的推出，填補了英語復讀機在中國語言教學器具中的空白。
為了進一步幫助廣大學生學好英語，步步高先後與李陽公司及中國高等教育出版社合作，編寫了《李陽瘋狂英語精華版》和《英語步步高》，推出了英語學習套裝K系列產品，它們的面市，既為消費者提供了優秀的學習工具，還附加科學的方法，使兩者相得益彰。消費者在購買英語復讀機時能得到種突破外語的新思維、一條提高外語成績的新路子、一套提升外語交流技能的新方法，從而為英語復讀機行業注入了文化色彩，走出了一條文化行銷的新路子。
發展歷程
2002年暑期，步步高推出了以五級變速復讀為核心功能的“變速王”系列復讀機、引領了復讀機行業的一次技術革命，去年又推出功能更為強大和完善的“全能變速王”系列復讀機，再一次成為復讀機行業技術發展的排頭兵，眾多二、三流品牌也都相繼跟風推出類似功能的機型。一年間，“全能變速王”已經成為了新一代復讀機的代名詞。
2002年6月，步步高率先推出“變速王”復讀機，其擁有的五檔變速復讀（慢Ⅱ、慢Ⅰ、標準、快Ⅰ、快Ⅱ）為不同使用者在不同學習階段都能夠提供很好的學習手段：初學者可以使用慢速檔，以便聽清復讀語句或單詞的每一個細節發音；而熟練者則可以用快速檔，利用自然流利的快速復讀進行強化訓練，進一步提高聽力水平。“變速王”復讀機可以說引領了復讀機行業的一次技術革命，在它之後，各復讀機廠家紛紛推出不同版本的變速王，例如將變速級別由五級改為六級等，但萬變不離其宗，其核心技術和變速原理都是雷同的。
2003年，步步高“全能變速王”復讀機面世，它功能更加全面，除具有“變速王”的五級變速復讀外，還增加了五級跟讀子音變速、五級選段提取變速、五級末句復讀變速和即時變速等功能，真正地做到了“將變速進行到底”，讓使用者能夠在不但可以在復讀播放的任一時刻開始變速，甚至可以將自己錄入的跟讀子音也進行變速，由此可以準確聽清自己發音的每一個細節，有助於及時糾正發音，練就一口流利的外語。此外，“全能變速王”系列復讀機還具有ZINO數碼降噪技術，更好地解決了磁帶復讀機的噪音問題，使音質更加純正，有效增將強學習效果。
步步高又陸續推出了“全能變速王”系列復讀機BK-817、BK-905、BK-906等多款新機型，用以替代以前的老機型。新產品在功能做強做精的基礎上，輔以全新的精巧外形設計，使得機器的整體更加小巧，復讀機的體積現已和隨身聽差不多大小！在漂亮的外觀下，“全能變速”功能則已全面普及到步步高復讀機的高中低各機型中。
經營理念
步步高絕不是第一個在中國做復讀機的企業。正如步步高老總段永平的一句名言：“敢為天下後”，把它貫穿到復讀機領域也同樣適用。1998年，步步高正式涉足復讀機行業時，業內已經存在幾個國內知名的品牌，如“教育之星”、“神奇鸚鵡”等。
不過，當時整個復讀機行業的年銷售總量只有200多萬台，市場空間的龐大令這個後來者找到了生存的土壤，步步高也沒有浪費這樣的機遇。正因為復讀機行業技術門檻低，進入容易，每年都有大量的淘金者蜂擁而入；同時也因為太多廠家參與，競爭激烈，大浪淘沙後，每年都有近50%的品牌被迫退出。在這個動盪的行業里，步步高仍舊活躍在復讀機的舞台，與其同時出現的絕大部分復讀機品牌早已不見了蹤影。
步步高復讀機之所以不斷發展，得益於在技術研發和市場運作兩方面的不斷改進創新。步步高在技術上的不斷改進幾乎是有目共睹的，5級變速的“變速王”的推出就是一例，與松下合作開發超薄超小復讀機又是一例。步步高W001復讀機就是採用了松下原裝機芯，大小與超薄隨身聽一般。步步高每年要推出十幾款復讀機新機型，2002年下半年及2003年上半年步步高將推出BK-902、BK-891、W004、W003、M-003、M-002等6款新機型。
步步高在電視台所做的廣告及其代言人幾乎已是家喻戶曉，目前雖然不再推出代言人，但所推的復讀機電視廣告正在央視上演。
除了大量的廣告投入之外，在市場運作方面步步高十分重視銷售網路的建立，復讀機、數字視聽、通訊共用一個網路。已經發展到全國30多家代理商。步步高近期不會改變總代理制這樣的渠道模式，但會採取靈活方式涉足部分零售業市場，如大賣場、超市等。
發展戰略
憑藉雄厚的技術實力、先進的生產工藝及設備、嚴格的品質管理、完善的售後服務，步步高電腦電玩廠分別於1996年10月和1999年7月，先後順利通過了ISO9002和ISO9001國際質量體系認證，從而實現了對開發、供應、品質、生產管理、市場行銷、售後服務的全方位程式控制。
2000年，公司全面引入新產品開發的C流程管理。
2001年，開始導入並實施TQM全面質量管理、OA辦公自動化系統以及MRPII生產資源管理和控制系統，全面提升管理水平和生產效率，提升企業的全面競爭能力。。
產品榮譽
1999年，步步高在全國數十個大中城市的品牌擁有率、無提示第一提及率和未來購買意向都居於同行業前列。
2000年10月，“步步高”被廣東省工商行政管理局認定為“著名商標”。
2001年12月28日，中央電視台《生活》欄目揭曉了“2001家電售後服務消費者滿意品牌”，步步高榜上有名。
2004年1月，步步高復讀機被評為中國音響名牌產品，許可使用“A”字標誌。
2005年4月，步步高榮獲“2005CCTV我最喜愛的中國品牌”。
2006年12月，步步高全系列DVD視盤機（DVD、移動DVD）再度獲得國家質監督總局“國家免檢產品”資格。步步高電話機（007系列）、步步高電子詞典同時獲得國家質監督總局“國家免檢產品”資格。
